因?yàn)椤岸髦榈拿貢鄙矸荻呒t網(wǎng)絡(luò)的孟羽童有了新的動(dòng)向。

5月10日下午，“格力稱孟羽童已離職”的話題登頂微博熱搜榜。此前，格力電器旗下直播間更名、更換頭像及刪除孟羽童相關(guān)視頻的消息已經(jīng)引發(fā)熱議。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于孟羽童離職的消息，格力電器相關(guān)人士向記者確認(rèn)，目前孟羽童已離開，不在公司任職，并表示人員流動(dòng)很正常。

截至發(fā)稿前，孟羽童本人尚未對(duì)離職消息進(jìn)行回應(yīng)，其個(gè)人微博置頂?shù)膬?nèi)容仍是2021年9月12日發(fā)布的“正式入職格力”。

格力直播間“抹去痕跡”

5月10日，格力短視頻賬號(hào)刪除孟羽童出鏡視頻一事，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)報(bào)道，格力旗下直播間的名稱和頭像均已發(fā)生變更。

抖音APP顯示，目前格力電器的抖音官方賬號(hào)為“格力明珠精選”，賬號(hào)頭像為格力電器董事長董明珠的個(gè)人肖像照，此前該賬號(hào)名為“明珠羽童精選”，一度使用董明珠和孟羽童的二人合影作為頭像。另外，該賬號(hào)下的文字介紹此前使用過“明珠羽童格力好物精選”，目前則顯示為“明珠好物精選”。

上述賬號(hào)是格力電器直播帶貨的重要入口之一，截至目前，抖音賬號(hào)“格力明珠精選”擁有超過255萬粉絲，上傳了371個(gè)作品，櫥窗內(nèi)有接近600個(gè)好物商品。

事實(shí)上，今年已經(jīng)是格力電器直播帶貨的第三年。2020年，一場疫情讓格力電器和董明珠看到了“直播帶貨”的火爆，而彼時(shí)的格力電器正在大刀闊斧地進(jìn)行渠道改革。公開報(bào)道顯示，2020年，董明珠代表格力電器進(jìn)行直播帶貨共計(jì)13場，其中8場全國巡回直播，直播總銷售額達(dá)到476億元，其中，第八站在“主場”珠海完成年度收官之戰(zhàn)，并創(chuàng)下逾25億元的銷售額。按照格力電器當(dāng)年的營收總額，董明珠直播銷售額在2020年超過格力電器全年總營收的25%。

2021年，格力電器繼續(xù)直播帶貨，不過董明珠在直播間出現(xiàn)的次數(shù)逐漸減少。

也是在這一年，孟羽童進(jìn)入格力電器，職位是董明珠的秘書。

隨后，“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)悄然注冊(cè)，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后評(píng)論稱：“果然開始帶貨了”。

成為董明珠的“身邊人”之后，孟羽童也開始出現(xiàn)在格力電器的直播間內(nèi)，介紹和推廣格力電器的產(chǎn)品，包括“小方管”、“熱泵洗護(hù)機(jī)”、“琺瑯鍋”等，一度取得不錯(cuò)的銷量。

不過，隨著疫情影響消退，直播帶貨火熱程度下降，行業(yè)競爭激烈等多方因素影響，孟羽童直播帶貨業(yè)績沒有持續(xù)增長，其本人在直播間出現(xiàn)的次數(shù)也逐漸減少。

目前來看，格力電器并沒有放棄直播這一銷售渠道，不過帶貨主播并不知名，上述抖音賬號(hào)所發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊數(shù)大多在幾十到數(shù)百。

記者注意到，在今日的抖音帶貨總榜中，“格力明珠精選”直播間排名在100開外，但在空調(diào)帶貨榜中，“格力官方旗艦店”和“格力明珠精選”兩個(gè)賬號(hào)分別位列第一和第三。

“明珠羽童”終解綁

從2021年成為董明珠的秘書，到如今對(duì)外公開離職，不到兩年的時(shí)間里，孟羽童多次在社交媒體上引發(fā)大量關(guān)注，外界也在這段時(shí)間里見證了“明珠羽童”一路從親密走向疏遠(yuǎn)。

資料顯示，孟羽童出生于1998年。2021年4月，她參與職場類節(jié)目《初入職場的我們》，而董明珠正是這個(gè)節(jié)目的主要嘉賓之一，身份是“職場老板”。

2021年7月6日，《初入職場的我們》收官，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，最終由實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正成為董明珠的秘書。

2021年11月，董明珠和孟羽童一同現(xiàn)身中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)。據(jù)報(bào)道，董明珠還在活動(dòng)現(xiàn)場表示，“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。

由于董明珠擔(dān)任格力電器掌門人已經(jīng)多年，卻因?yàn)榻影嗳藛栴}一直懸而未決而備受外界質(zhì)疑，隨著董明珠和孟羽童的捆綁加深，孟羽童迅速被貼上了第二個(gè)董明珠“”董明珠的接班人等標(biāo)簽。

不過，進(jìn)入2022年，孟羽童再被大眾關(guān)注則更多是與被解雇、帶貨能力差等相關(guān)。2022年5月，網(wǎng)上有消息曝出，董明珠的“接班人”孟羽童被解雇了，原因是直播帶貨能力差。2022年11月，再度有傳聞稱“董明珠秘書”孟羽童離職，“已被移出公司通訊錄”。但彼時(shí)孟羽童都通過社交平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行了辟謠。

今年4月7日，董明珠在一場直播中稱，孟羽童不再任職她的秘書，并表示“她現(xiàn)在做視頻去了”。隨后，孟羽童本人也在微博表示，現(xiàn)在很喜歡也很享受在做的格力市場營銷相關(guān)的工作。

然而，孟羽童在4月5日發(fā)布的一條視頻中表示：“實(shí)話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時(shí)候還是非常有成就感?！?/p>

家電行業(yè)分析師劉步塵向記者表示，“明珠羽童”實(shí)質(zhì)上是一種話題營銷，孟羽童的個(gè)人形象、學(xué)歷、才藝引起了年輕觀眾的關(guān)注，通過大肆報(bào)道，格力電器也確實(shí)成功地獲得了關(guān)注，但并沒有看到對(duì)實(shí)際經(jīng)營帶來多少影響。

格力業(yè)績不及預(yù)期

5月以來，格力電器累計(jì)跌幅已達(dá)12.07%。尤其是“五一”假期后首個(gè)交易日，5月4日，格力電器開盤即以8.49%的跌幅跳空低開，最終當(dāng)日?qǐng)?bào)收于35.42元/股，跌幅達(dá)9.96%，全天市值縮水超200億元，總市值跌破2000億元至1994.64億元。

對(duì)于股價(jià)暴跌，市場大多猜測(cè)與其業(yè)績和分紅不及預(yù)期有關(guān)。格力電器財(cái)報(bào)顯示，2022年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1889.88億元，同比微增0.60%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤245.07億元，同比增長6.26%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤239.86億元，同比增長9.78%，實(shí)現(xiàn)營收和利潤同比雙增。

今年一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入354.56億元，同比增長0.56%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤41.09億元，同比增長2.65%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤37.23億元，同比減少1.36%。

分產(chǎn)品來看，格力電器對(duì)空調(diào)的依賴程度依舊不低。2022年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收1348.59億元，同比增長2.39%，占比依舊超過七成。除了空調(diào)，格力多元化的生活電器、工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源和其他主營收入均未超過百億，占比均在5%以下。

對(duì)于電商和直播發(fā)展，格力電器在年報(bào)中并未透露具體的銷量數(shù)據(jù)，只引用了奧維數(shù)據(jù)，2022年格力線上份額提升至28.9%。此外，格力電器還表示，重視直播等新零售電商形式，通過新媒體平臺(tái)，以直播帶貨、社群營銷等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒體矩陣，提升在年輕群體中的影響力。

在劉步塵看來，孟羽童的離職對(duì)格力電器的電商和直播沒有什么影響，該怎么做還是怎么做，但一方面，和其他直播網(wǎng)紅相比，格力電器和董明珠的競爭力不占優(yōu)勢(shì)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)太大的空間了，格力空調(diào)知名度和品牌度高，不需要做促銷，但其他家電產(chǎn)品表現(xiàn)還是偏弱。

（文章來源：國際金融報(bào)）

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