轉(zhuǎn)型直播電商，新東方是來真的。

在宣布港股上市公司新東方在線(1797.HK)更名東方甄選的同時，證券時報(bào)·e公司記者從東方甄選獲悉，該公司發(fā)力上游，將首次投資農(nóng)產(chǎn)品上游企業(yè)，擬出資1752萬元在河南焦作生產(chǎn)自營烤腸。

從新東方到東方甄選的成功轉(zhuǎn)型，已引來同行效仿。企查查APP顯示，近日粉筆教育已申請注冊多個甄選好物商標(biāo)。

(資料圖)

新東方更名后宣布做烤腸

1月31日晚間新東方在線在港交所發(fā)布公告，當(dāng)日舉行的股東特別大會上，該公司有關(guān)更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過。

這也標(biāo)志著，新東方在線科技控股有限公司正式更名為東方甄選控股有限公司。

此前在今年1月5日發(fā)布的公告中，新東方在線就對更名原因做出過闡述。新東方在線表示，公司認(rèn)識到將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可長遠(yuǎn)帶來的增長潛力，新的名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

更名成功的同時，東方甄選也邁出了其在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上的第一步。

據(jù)該公司消息，將投資1752萬元用于東方甄選自營烤腸的工廠擴(kuò)建，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。目前東方甄選已與自營烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司，東方甄選持股比例為30%。工廠擴(kuò)建后，將主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。

本次東方甄選投資生產(chǎn)的自營烤腸，是目前旗下銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

選址“國人廚房”布局上游

2021年11月，俞敏洪在個人直播時宣布，新東方計(jì)劃成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，通過直播帶貨，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

時隔僅一年有余，俞敏洪老師的“小目標(biāo)”已兌現(xiàn)。

通過在C端帶貨的成功，東方甄選終于開始向上游布局。繼數(shù)月前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，此番自營烤腸產(chǎn)能投資，也是該公司第一個在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。

對于直播電商而言，選品是把握成功與否的重要一環(huán)。而自營產(chǎn)品生產(chǎn)，不僅能進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知認(rèn)同感，更能切實(shí)從源頭把控品質(zhì)，降低成本。

自2022年4月首次推出自營產(chǎn)品后，東方甄選目前推出的自營產(chǎn)品已經(jīng)超過60款。除自營烤腸外，東方甄選意大利面、南美白蝦等自營產(chǎn)品銷售均突破120萬單，堅(jiān)果禮盒、五常稻香米等10款自營產(chǎn)品銷量超過50萬單。在抖音垂類榜單中，東方甄選多款自營產(chǎn)品長期占據(jù)第一名位置。

首次向上布局，東方甄選也無意外瞄準(zhǔn)了“國人廚房”河南省。

作為農(nóng)業(yè)大省，河南最新政府工作報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，該省已連續(xù)6年糧食總產(chǎn)穩(wěn)定在1300億斤以上，建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田8330萬畝，主要糧食作物良種覆蓋率97%。目前河南糧食產(chǎn)量占全國1/10，小麥產(chǎn)量占全國1/4強(qiáng)，每年外調(diào)原糧及制成品600億斤左右。

而除了作為“中原糧倉”，河南近年來更是大力發(fā)展食品行業(yè)，向“國人廚房”、“世界餐桌”進(jìn)軍。目前，河南糧油加工轉(zhuǎn)化率達(dá)80%，主食產(chǎn)業(yè)化率65%，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已發(fā)展成為萬億級產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)了全國1/2的火腿腸、1/3的方便面、1/4的饅頭、3/5的湯圓、7/10的水餃。

成功轉(zhuǎn)型引來同行效仿

從新東方到東方甄選，無疑成功挽救了這個曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的教育品牌。

近日新東方在線發(fā)布的截至2022年11月30日止六個月財(cái)報(bào)就顯示，期內(nèi)該公司取得總營收20.8億元，同比增長590.2%；來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利5.85億元，去年同期為虧損1.09億元。這其中，東方甄選業(yè)務(wù)總營收達(dá)17.66億元，占到新東方在線20.8億元整體營收的近85%。

老師變主播，讓成功吸睛的東方甄選不僅半年就賣出48億元，成功扭轉(zhuǎn)了新東方在線的虧損局面，也使得新東方在線股價隨之水漲船高。

2022年5月，該公司股價一度跌至每股2.84港元的低點(diǎn)，而到了2023年1月26日，股價已漲到75.55港元/股，截至2月1日午間，報(bào)63.7港元。

有統(tǒng)計(jì)顯示，自首播以來的一周年里，東方甄選賬號從1個增加到6個，除主賬號“東方甄選”外，還有“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選看世界”“東方甄選將進(jìn)酒”“東方甄選自營產(chǎn)品”等，粉絲總量突破3600萬，產(chǎn)品類別及SKU包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品，已推出超50款自營產(chǎn)品，總銷量超1800萬單。

東方甄選的成功，也引來同行效仿。

企查查APP顯示，近日北京粉筆藍(lán)天科技有限公司申請多個“粉筆甄選”“粉筆好物”“粉筆精選”商標(biāo)，國際分類涉及通訊服務(wù)、科學(xué)儀器、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊申請中。

2023年1月9日，粉筆(2469.HK)作為“互聯(lián)網(wǎng)職教第一股”成功登陸港交所。

隨后粉筆創(chuàng)始人兼CEO張小龍發(fā)布微博，“我在想如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點(diǎn)優(yōu)勢，但問題是賣什么好呢？”

（文章來源：證券時報(bào)）

關(guān)鍵詞： 東方甄選 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈 國人廚房