特斯拉官方微博8月14日消息,特斯拉Model 3現(xiàn)車8000元限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼上線。2023年8月14日起,Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)從31.39萬(wàn)元調(diào)整為29.99萬(wàn)元,Model Y高性能版從36.39萬(wàn)元調(diào)整為34.99萬(wàn)元。
8月以來(lái),新一輪“汽車降價(jià)潮”正在席卷全國(guó)。包括特斯拉、蔚來(lái)等10家車企進(jìn)行了“降價(jià)促銷”活動(dòng)。
股價(jià)表現(xiàn)方面,特斯拉(TSLA,242.65美元,總市值7702億美元)今年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈,截至上周五收盤,該股年內(nèi)已經(jīng)累計(jì)漲超150%。
(資料圖片)
特斯拉年內(nèi)多次降價(jià)
8月4日,特斯拉旗下Model 3、Model Y多款型號(hào)在中國(guó)香港再次降價(jià),部分車型的降價(jià)幅度高達(dá)11.9%。而上輪未有減價(jià)的入門版Model 3和Model Y,最新都獲得降價(jià)。
特斯拉此次降價(jià),降幅最大的是Model 3 Performance,“一換一”價(jià)格由44萬(wàn)港元起,減至38.8萬(wàn)港元起,降幅近12%。其次是Model Y長(zhǎng)續(xù)航版本,“一換一”價(jià)格亦由近46萬(wàn)港元起,減至40.6萬(wàn)港元,降幅為11.7%。
今年4月中旬,特斯拉宣布,自4月15日調(diào)整Model 3和Model Y的售價(jià),調(diào)整幅度最多達(dá)14.7%。價(jià)格調(diào)整減幅最大的是Model 3 Performance,“一換一”價(jià)格由44萬(wàn)港元起,減幅達(dá)14.7%;其次是Model 3長(zhǎng)續(xù)航版本,“一換一”價(jià)格為39.95萬(wàn)港元,減幅為11.06%。至于Model Y長(zhǎng)續(xù)航版本及Performance版本分別亦將降價(jià)8.7%及9.03%,至45.97萬(wàn)港元起及48.72萬(wàn)港元起。
7月19日,特斯拉公布2023年第二季度財(cái)報(bào),當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收249.27億美元,同比增長(zhǎng)47%,好于市場(chǎng)預(yù)期。4-6月,特斯拉全球共交付46.61萬(wàn)輛電動(dòng)汽車。雖然營(yíng)收好于預(yù)期,但特斯拉因此前多輪降價(jià),導(dǎo)致第二季度毛利率跌至18.19%,低于市場(chǎng)預(yù)期的18.8%,創(chuàng)下自2020年以來(lái)新低,而一季度的毛利率為19.3%,去年同期為25%。
在此次財(cái)報(bào)會(huì)上,馬斯克重申了對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擔(dān)憂:在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好時(shí),人們購(gòu)買汽車會(huì)更在意價(jià)格。馬斯克認(rèn)為,特斯拉需要將汽車的價(jià)格維持在人們“可負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)”,因此如果宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定,利率繼續(xù)上升,將不得不進(jìn)一步降低汽車價(jià)格。馬斯克表示,愿意在“動(dòng)蕩時(shí)期”再次下調(diào)電動(dòng)汽車的價(jià)格,盡管這會(huì)影響公司毛利率,但愿意犧牲毛利率換取銷量增長(zhǎng)。
自去年10月以來(lái),特斯拉在中國(guó)多次降價(jià),隨后也在全球范圍內(nèi)多次下調(diào)價(jià)格,這大幅度刺激了特斯拉的銷量。同時(shí)也引發(fā)了新能源汽車價(jià)格戰(zhàn),并一度蔓延到傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)。
為何降價(jià)潮持續(xù)存在?
7月6日,在2023中國(guó)汽車論壇上,特斯拉、比亞迪、長(zhǎng)城、上汽等16家車企簽訂《汽車行業(yè)維護(hù)公平市場(chǎng)秩序承諾書》(以下簡(jiǎn)稱《承諾書》),承諾包括“堅(jiān)持遵守行規(guī)行約,規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”。
不過(guò)7月8日,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)就發(fā)表聲明稱,《承諾書》中“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”涉及“價(jià)格”表述表意不當(dāng),有違《反壟斷法》精神,現(xiàn)將上述條款從承諾書中刪除,敦促16家及其它汽車生產(chǎn)會(huì)員企業(yè),嚴(yán)格遵守反壟斷法及相關(guān)行政法規(guī)、指南、規(guī)章,自主定價(jià)、公平競(jìng)爭(zhēng)。
為何汽車行業(yè)的降價(jià)潮持續(xù)存在?部分原因是近年來(lái)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
8月9日,在比亞迪500萬(wàn)輛新能源汽車下線活動(dòng)上,比亞迪喊出了一個(gè)口號(hào):“在一起,才是中國(guó)汽車?!彪S后小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬發(fā)文稱:“要給傳福兄和BYD點(diǎn)贊,團(tuán)結(jié)才是質(zhì)量,也是帶頭大哥風(fēng)范,小鵬會(huì)繼續(xù)加電前行?!崩硐雱?chuàng)始人李想、蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌也紛紛發(fā)文致敬。
不過(guò)長(zhǎng)城汽車CTO王遠(yuǎn)力卻在社交媒體發(fā)聲表示:“在這樣嚴(yán)峻的時(shí)刻,中國(guó)汽車怎么在一起?”他表示:“我們必須直面競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí),我們不要道德綁架的在一起,我們不要被裹挾著在一起,我們不要‘我跟你談法律,你跟我談感情’的在一起,商業(yè)還是要用商業(yè)的邏輯來(lái)解決,如果只是口頭上強(qiáng)調(diào)在一起,那還不如先打一架再在一起吧?!?/p>
據(jù)澎湃新聞8月13日?qǐng)?bào)道,“本輪降價(jià)的本質(zhì)原因,是中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變?!苯餍履茉纯萍悸殬I(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔對(duì)記者表示,“中國(guó)汽車市場(chǎng)連續(xù)13年成為全球最大汽車市場(chǎng)、連續(xù)8年成為全球最大新能源汽車市場(chǎng),今年上半年,中國(guó)又成為全球最大汽車出口國(guó)。但目前中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車市場(chǎng)相比,行業(yè)集中度過(guò)低,車企有超過(guò)一百多家。”
據(jù)紅星資本局報(bào)道,汽車行業(yè)分析師劉昊向記者表示,“近兩年車市傳統(tǒng)的金九銀十不再,車市增長(zhǎng)乏力,面對(duì)銷量壓力,即便是淡季也要想方設(shè)法提振銷量。預(yù)計(jì)將有更多品牌參與8月這一波降價(jià)。”
此外,為了刺激汽車消費(fèi),7月21日,國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》,要求從十大方面進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi),并計(jì)劃優(yōu)化汽車購(gòu)買使用管理制度和市場(chǎng)環(huán)境,更大力度促進(jìn)新能源汽車持續(xù)健康發(fā)展。
劉昊表示,目前多地已展開汽車促消費(fèi)活動(dòng),8月還有更多促銷費(fèi)政策落地。隨著即將到來(lái)的818購(gòu)車節(jié)、成都車展,多款新車密集上市,車企此時(shí)降價(jià),能降低成本,取得更好的促銷效果。
(文章來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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