環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)3月25日凌晨在微博發(fā)文，評(píng)論耐克、H&M涉新疆棉花供應(yīng)事宜。

胡錫進(jìn)寫道：

星期三晚上耐克沖上了熱搜第一名，它去年7月與新疆棉花劃清界限、并要求其供應(yīng)商劃清同樣界限的聲明被扒出。正所謂出來混遲早要還，雖然時(shí)隔半年多，但耐克付出了它在中國(guó)市場(chǎng)上遲到的聲譽(yù)代價(jià)。

老胡認(rèn)為，第一，中國(guó)網(wǎng)友們有權(quán)利扒這些西方公司對(duì)新疆事務(wù)的無禮表態(tài)，也有權(quán)利表達(dá)憤怒。每一個(gè)國(guó)家、每一個(gè)市場(chǎng)都有它們的利益和自尊，當(dāng)中西意識(shí)形態(tài)沖突嚴(yán)重加劇的時(shí)候，跨國(guó)公司在不同市場(chǎng)之間回旋平衡注定會(huì)變得困難。但這個(gè)鍋不能推給中方來背，不能讓中方一味后退來為那些公司網(wǎng)開一面，使它們得以在西方“政治正確”，中國(guó)消費(fèi)者用尊嚴(yán)受損來為它們埋單。中國(guó)網(wǎng)友聲討那樣做的西方公司，是任何消費(fèi)群體受到冒犯時(shí)都會(huì)做出的反應(yīng)。

第二，老胡個(gè)人建議，中國(guó)的官方機(jī)構(gòu)、包括有明確官方機(jī)構(gòu)標(biāo)簽的社交媒體賬號(hào)一般情況下不參與、或者克制參與對(duì)相關(guān)西方公司的聲討，尤其是不做輿論聲討的引領(lǐng)者。我充分理解每個(gè)賬號(hào)小編們的心情，但這些賬號(hào)如果能同中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論對(duì)那些西方公司的聲討保持一定距離，將能夠讓那些輿論更加原汁原味地體現(xiàn)民間態(tài)度，那反而會(huì)對(duì)外放大那些輿論的力量，不僅使西方公司、也讓整個(gè)西方世界更加看清中國(guó)民間的立場(chǎng)與情感。

中西意識(shí)形態(tài)沖突將是場(chǎng)漫長(zhǎng)的斗爭(zhēng)，西方有抹黑中國(guó)官方的各種套路，但他們至少到目前缺少對(duì)付中國(guó)民間輿論的招數(shù)，他們?cè)诘懒x上最怕匯集起來的足夠強(qiáng)大的中國(guó)民間聲音。

第三，中國(guó)既要擴(kuò)大對(duì)外開放，又要講原則，維護(hù)自己的利益和尊嚴(yán)。我們歡迎外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)，但他們要帶著尊重而來，這個(gè)要求很質(zhì)樸，一點(diǎn)不過分。那些公司需要入境隨俗，他們?cè)谖鞣侥沁叺囊?guī)則和習(xí)慣需要與中國(guó)的社會(huì)原則進(jìn)行碰撞、磨合。H&M、耐克等對(duì)西方社會(huì)發(fā)的聲明現(xiàn)在就與中國(guó)公眾的態(tài)度碰撞了，我不認(rèn)為應(yīng)當(dāng)更多從政治角度定義這種碰撞，而更應(yīng)該把它看成市場(chǎng)過程，這是廠家和產(chǎn)品取悅消費(fèi)者繞不開的環(huán)節(jié)，讓市場(chǎng)規(guī)律來決定這種碰撞的結(jié)果。

西方極端勢(shì)力很希望把中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外部冒犯的天然反應(yīng)定義成“政治打壓”，我們不能任由他們來主導(dǎo)國(guó)際社會(huì)對(duì)這些沖突的認(rèn)知，將中國(guó)投資環(huán)境污名化。所有跨國(guó)公司都應(yīng)該遠(yuǎn)離地緣政治，是西方逼迫跨國(guó)公司以政治掛帥的方式對(duì)待供應(yīng)鏈問題，逼他們冒犯中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)也冒犯市場(chǎng)規(guī)律，他們收到來自市場(chǎng)的報(bào)應(yīng)是必然的。事情的真實(shí)邏輯如此，我們要讓這個(gè)邏輯高度清晰，讓世界公眾一眼就看懂它。

多家外企遭到中國(guó)網(wǎng)民的聲討，與中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開放毫不矛盾。H&M、耐克等如今在中國(guó)市場(chǎng)上的聲譽(yù)遭到重創(chuàng)，大量公關(guān)投入毀于一旦，他們需要回西方社會(huì)抱怨、討說法，因?yàn)樗麄冎?，無論出于什么原因，無論是他們主動(dòng)還是被動(dòng)的，他們的確做了中國(guó)消費(fèi)者不可能無動(dòng)于衷的事情。

關(guān)鍵詞： 胡錫進(jìn)