近期，小紅書對(duì)外宣布“品牌合作平臺(tái)”迎來全面升級(jí)，并更名為“小紅書蒲公英”。 對(duì)于此次更名，小紅書蒲公英產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：“寓意為品牌與博主合作的內(nèi)容可以像蒲公英的種子一樣散落開來，將種草信息散播出去”。

升級(jí)后的小紅書蒲公英將逐步向整合營銷平臺(tái)方向升級(jí)，不再只局限于內(nèi)容合作交易服務(wù)。而伴隨著業(yè)務(wù)角色定位的調(diào)整，平臺(tái)原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能模塊、域名地址和視覺設(shè)計(jì)等都統(tǒng)一進(jìn)行了調(diào)整和升級(jí)。

據(jù)了解，升級(jí)后的小紅書蒲公英將品牌和創(chuàng)作者的合作形式進(jìn)一步豐富，由此前的“筆記合作”擴(kuò)大至“新品試用”、“直播帶貨”和原先的“筆記合作”三種方式。此外，對(duì)于品牌跟蹤服務(wù)的鏈路也趨向完善，確保投放后的數(shù)據(jù)效果分析及反饋提供更加及時(shí)。

2020年4月1日，小紅書正式推出“品牌合作平臺(tái)”，上線交易功能，全量向所有合作品牌、MCN機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者開放。通過這一平臺(tái)，品牌可以查詢創(chuàng)作者報(bào)價(jià)，管理合作進(jìn)度，批量合作投放。

品牌合作平臺(tái)是小紅書為品牌賦能、服務(wù)的“四個(gè)一”的平臺(tái)工具之一。在2020年小紅書will未來品牌大會(huì)上，小紅書開放平臺(tái)和電商負(fù)責(zé)人杰斯介紹，“四個(gè)一”的平臺(tái)工具，覆蓋不同發(fā)展階段、不同需求的品牌，可以讓更多新品牌在小紅書跑通B2K2C的閉環(huán)鏈路。這包括一張入場(chǎng)券、一個(gè)放大器、一個(gè)加速器、一臺(tái)拔草機(jī)，分別對(duì)應(yīng)企業(yè)號(hào)、品牌合作平臺(tái)、廣告投放以及直播帶貨。

基于平臺(tái)上超過 3000 萬分享者和濃厚的“種草”氛圍，小紅書形成了獨(dú)有的B2K2C模式。在B2K2C的閉環(huán)鏈路中，品牌通過KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)的真實(shí)體驗(yàn)和分享在社區(qū)樹立口碑，以此影響更多用戶的消費(fèi)行為，用戶也能通過分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)。

在B2K2C的正循環(huán)模式下，截至2020年12月，小紅書社區(qū)已匯聚全球230多個(gè)國家和地區(qū)近8萬個(gè)品牌。其中，國貨品牌數(shù)量超4.5萬個(gè)，社區(qū)用戶對(duì)國貨品牌的搜索次數(shù)超過7億次，總討論量達(dá)28億次，討論量同比增長超100%。

“小紅書上有超過1億的月活用戶，90%用戶都在小紅書上搜索消費(fèi)類筆記，他們有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿。通過小紅書蒲公英這個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺(tái)，品牌可以更好地運(yùn)用數(shù)據(jù)尋找最合適的KOC，再通過KOC的分享來觸達(dá)和影響有消費(fèi)意愿的用戶。”上述負(fù)責(zé)人表示。

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