老年玩具現(xiàn)狀觀察：

誰(shuí)在買，買什么，怎樣設(shè)計(jì)與生產(chǎn)？

寫(xiě)在前面：在光明日?qǐng)?bào)官方微博上，光明智庫(kù)發(fā)起名為“什么是最佳的老人玩具”小調(diào)查。共有381位網(wǎng)友參與投票。結(jié)合采訪，我們進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

老人喜歡什么樣的玩具？

在某電商網(wǎng)站上，銷量最靠前的老年玩具為陀螺、九連環(huán)、健身球、手搖迷宮等傳統(tǒng)玩具，價(jià)格大多不超20元。

據(jù)一位店主介紹，店里銷量最好的一款玩具為孔明鎖、魯班鎖套裝，規(guī)格從5件到20件都有。

“我希望玩一些難度不要太高，又有趣的東西，最好能和年輕時(shí)的愛(ài)好結(jié)合起來(lái)。像我年輕時(shí)喜歡打乒乓球，孩子逢年過(guò)節(jié)送個(gè)球拍、球鞋，我就挺開(kāi)心的。”北京市民徐大爺告訴記者。

王奶奶是廣場(chǎng)舞愛(ài)好者。“疫情時(shí)不能在一起跳舞，要是有個(gè)電子產(chǎn)品，能讓我們?cè)诩?lsquo;云共舞’，那多好啊。”

也有不少老人表示，一天只想著怎么哄好孫子、照顧好兒女家人，至于自己能擁有什么樣的玩具，“從來(lái)沒(méi)想過(guò)”。

誰(shuí)在買老年玩具，最傾向于買什么？

從老年玩具網(wǎng)店評(píng)論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)買老年玩具的都是子女、兒孫，作為禮物送給老人。

子女最愿意給老人買什么樣的玩具?在光明智庫(kù)發(fā)起的微博小調(diào)查中，共381位網(wǎng)友投票，53.28%的網(wǎng)友認(rèn)為互動(dòng)類玩具(棋牌等)最適合老人，親子類、運(yùn)動(dòng)類玩具分別排名第二、第三。

在光明日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)相關(guān)文章評(píng)論區(qū)里，不少網(wǎng)友分享了給家里老人買小玩具后他們的“小快樂(lè)”。有網(wǎng)友認(rèn)為，玩具應(yīng)該與年齡相匹配、形式更豐富;在智能化時(shí)代，應(yīng)該為老人開(kāi)發(fā)一些更加健康益智的電子玩具和智能設(shè)備。

誰(shuí)在生產(chǎn)老年玩具，積極性如何？

目前國(guó)內(nèi)老年人玩具店數(shù)量有限。在電商網(wǎng)站搜索“老年玩具”，只有寥寥幾家專營(yíng)店，其余多數(shù)店鋪主要銷售兒童玩具和運(yùn)動(dòng)器械。老年玩具店的玩具品種普遍很少，一般在20~50種左右，少數(shù)突破百種。

幾家老年玩具店的店主告訴記者，與兒童玩具相比，老年玩具的盈利空間小很多，這與老人不愿自己消費(fèi)、也不愿兒女為自己“破費(fèi)”的觀念有很大關(guān)系。

目前，國(guó)內(nèi)尚無(wú)專門(mén)為老人生產(chǎn)玩具的廠商。義烏幾家體育用品、民俗用品廠商表示，陀螺、滾鐵環(huán)等玩具非常受老人歡迎，尤其近幾年銷量越來(lái)越高。“順應(yīng)這種趨勢(shì)，我們也在考慮為老人開(kāi)發(fā)一些產(chǎn)品。”一家弓箭制作廠商表示，他們生產(chǎn)的弓箭、投壺很受老人歡迎，不少人買回家自己玩。

河北省定州市一家體育用品生產(chǎn)商告訴記者，他們生產(chǎn)的不銹鋼陀螺四分之三以上的用戶都是老人。“我們正在開(kāi)發(fā)一款可以投射動(dòng)畫(huà)的新陀螺，至少能轉(zhuǎn)動(dòng)五六分鐘，難度加大了，也更有趣味性。”

老年玩具應(yīng)具備哪些指標(biāo)，市場(chǎng)怎樣開(kāi)拓？

設(shè)計(jì)生產(chǎn)老年玩具，要滿足哪些條件?“老有所玩”老年人玩具店店主宋德龍認(rèn)為，最重要的是符合老人身心特點(diǎn)，不一定需要多么“炫酷、新鮮”的功能。“可以在保證趣味性的基礎(chǔ)上，對(duì)已有高階玩具降低難度、化繁為簡(jiǎn)。比如電子產(chǎn)品的適老版、拼裝類玩具的簡(jiǎn)易版。”

網(wǎng)友“瑪卡巴卡的小推車”在光明日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上的留言，獲得了最高點(diǎn)贊數(shù)。“以后我老了，孩子給我買奧特曼我也會(huì)高興得不得了——來(lái)自一個(gè)24歲不被周圍人理解的奧特迷。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心研究員張瑾認(rèn)為，這反映了人們的共識(shí)：做老年玩具，要適應(yīng)老人的懷舊情緒和熟悉感，這比讓他們從頭了解新的、陌生的事物更合適。

康語(yǔ)軒孫河老年公寓創(chuàng)始人金恩京指出，要強(qiáng)化玩具的社交屬性，最好能與子女兒孫、同齡朋友一起玩。此外，老年群體比較特殊，更要注重產(chǎn)品的安全性、可靠性，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)明確的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

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