耐克全球001店持續(xù)火爆、全球最大華為旗艦店落戶、老字號(hào)品牌煥發(fā)新生……初秋的黃浦江畔，微風(fēng)習(xí)習(xí)，夜晚的南京路熙熙攘攘，顯示著上海這座城市的開放和活力。

位于上海黃浦區(qū)核心地段的南京路，是上海開埠后最早建立的一條商業(yè)街，見證了近代以來上海的城市發(fā)展和商業(yè)繁榮，是具有國際知名度和美譽(yù)度的“中華商業(yè)第一街”。

20年前，南京路改建為全天候步行街，百年老街翻開新篇章，也奠定了這條著名商業(yè)街今日之面貌。20年，這條商業(yè)街的變遷見證了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，也見證了中國人消費(fèi)能力的快速提升。20年，這條老商業(yè)街自我革新、迭代升級(jí)，積極擁抱新業(yè)態(tài)，正在沖破近年來遭遇的實(shí)體商業(yè)“寒冬”，以“鳳凰涅槃”的姿態(tài)，百年老街正轉(zhuǎn)身成為新晉網(wǎng)紅。

見證歷史的“中華商業(yè)第一街”

一條街見證了一座城市的歷史。

如今繁華的南京路在150多年前還是一條小路。二十世紀(jì)20年代，隨著上海“環(huán)球百貨”的四大公司：永安、大新、先施和新新的創(chuàng)立，打破了南京路中西、土洋之間的懸隔。到二十世紀(jì)30年代，南京路已成當(dāng)時(shí)世界上最知名的馬路之一。這里幾乎也是中國最早出現(xiàn)自來水、有軌電車、摩天大樓的地方，當(dāng)年的無數(shù)“摩登”都匯聚在這條遠(yuǎn)東名街。

這條商業(yè)街還見證了上海的和平解放。1949年5月，攻入上海的解放軍夜宿南京路街頭，以“持軍整齊，秋毫無犯”的愛民行動(dòng)，贏得了上海人民的信任和擁護(hù)。

二十世紀(jì)80年代，南京東路在上海人心里是最中心、最繁華的地標(biāo)。一到周末、假日，整條馬路人山人海，車水馬龍。90年代，南京東路出現(xiàn)了第二次發(fā)展高潮，紛紛建起新型的綜合性商業(yè)樓，使南京東路的面貌有了翻天覆地的變化。

歲月匆匆去，倏然又驚秋。

1999年9月20日晚上7點(diǎn)05分，一塊街碑在歡呼聲中徐徐揭幕，這塊碑上寫著“南京路步行街”六個(gè)大字。至此，這條有近150年歷史，見證了近現(xiàn)代中國滄桑巨變的商業(yè)老街，在新世紀(jì)來臨之前掀開了輝煌的序幕。

旱地噴泉、特大型電子顯示屏、大型霓虹燈廣告牌……南京路步行街揭開神秘面紗，給上海帶來太多新東西。“那天晚上真是人山人海，對(duì)上海人來說，這是一件大喜事。”回憶起20年前的那個(gè)夜晚，今年75歲的徐老伯記憶猶新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開街當(dāng)晚，在這條步行街參觀、購物的人數(shù)達(dá)到100萬，超過往年的國慶之夜。

20年間，這條“中華商業(yè)第一街”見證了城市發(fā)展軌跡，承載了人們的情懷記憶。

新雅粵菜館、泰康食品店、沈大成、邵萬生……今年中秋節(jié)前夕，聚集眾多老字號(hào)的南京路步行街再現(xiàn)排隊(duì)購物景象。現(xiàn)烤月餅的香味飄散在這條百年老街，不同包裝、口味各異的月餅吸引著市民游客前來購買。

作為中華老字號(hào)品牌，近些年，真老大房在月餅這個(gè)傳統(tǒng)食品上總有些“出人意料”之舉。筍尖鮮肉月餅、海苔鮮肉月餅、蝦仁鮮肉月餅等新產(chǎn)品不僅滿足“老上海”的味蕾，也成為年輕人追捧的“情懷料理”。

商場如戰(zhàn)場，大浪淘沙，盡管在過往的歲月中經(jīng)歷起起伏伏，但南京路上一眾老字號(hào)總能憑借著創(chuàng)新的勇氣和不服輸?shù)木?，在困境中重生奮起，實(shí)現(xiàn)從“老字號(hào)”到“新品牌”的蝶變。堅(jiān)守南京路的老字號(hào)品牌，也成了時(shí)代的弄潮兒。

求新求變——傳承與創(chuàng)新的交響曲

“購物者的天堂”，提到南京路，這往往是人們的第一印象。如今，通過引入新品牌，對(duì)原有店鋪進(jìn)行數(shù)字化改造，這條商業(yè)老街正煥發(fā)出青春活力。

去年10月4日，知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克上海001全球首家數(shù)字化零售體驗(yàn)店在南京東路與消費(fèi)者見面。在這個(gè)集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體“非傳統(tǒng)”實(shí)體零售空間，消費(fèi)者除了能買到高性能的運(yùn)動(dòng)鞋，還可以享受到一對(duì)一專家咨詢、球鞋定制等體驗(yàn)和服務(wù)。耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這家店已成為耐克全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范。

這種轉(zhuǎn)型，不但是耐克的成功，也成為南京路吸引年輕消費(fèi)群體的砝碼。統(tǒng)計(jì)顯示，去年，南京路步行街客流達(dá)到1.5億人次，客群年齡結(jié)構(gòu)較以往更為年輕，其中“90后”占比最高，而“00后”的占比已從2017年約20%迅速提升到2018年的30%。“年輕化”正日益成為當(dāng)前南京路客流的顯著特征。

不只是耐克，今年，大丸百貨引進(jìn)了祖馬龍等15家知名化妝品牌，成為上?；瘖y品品牌數(shù)量最多、品質(zhì)最高、銷售最強(qiáng)的百貨商場。正在改造中的新世界城，也將引入古馳高端珠寶亞洲首店等一批知名新品牌。近幾年，南京路步行街還通過開展文化劇目首演、時(shí)尚活動(dòng)首秀等，打造全球新品潮品首發(fā)首選地。上海市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“首店”、旗艦店引發(fā)熱潮，是由于其帶來的獨(dú)特購物體驗(yàn)和特色場景。

今年8月，第一百貨商業(yè)中心首次在六合路上舉行為期五天的“小尖頂創(chuàng)意游園會(huì)”，營業(yè)時(shí)間為下午5點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，因此也被稱作“夜游會(huì)”，這是南京路步行街對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的新嘗試。“夜經(jīng)濟(jì)”研究者葉丁源認(rèn)為，內(nèi)容豐富多元、業(yè)態(tài)全面覆蓋的夜間經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步激發(fā)南京路的活力。

黃浦區(qū)委副書記、區(qū)長巢克儉表示，盡管南京路步行街從一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢地位，開始面對(duì)百花爭艷的競爭格局，但南京路步行街在新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇面前，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并舉，形成了老字號(hào)和新品牌、老傳統(tǒng)和新業(yè)態(tài)、“老克勒”和新潮流共同煥發(fā)光彩的新格局。

商業(yè)老街華麗轉(zhuǎn)身擁抱“新時(shí)代”

南京路從不缺乏故事。就在最近，隨著一個(gè)重磅消息發(fā)布，這里再次引來關(guān)注的目光。華為將攜手新世界集團(tuán)，在南京路步行街打造全球最大、規(guī)格最高的華為旗艦店，面積超過7000平方米，是目前最大華為店的3倍以上。

據(jù)悉，該項(xiàng)目落址歷史悠久的南京大樓，在華為旗艦店落成后，將升級(jí)為南京路步行街的科技地標(biāo)，豐富和完善這里的商業(yè)形態(tài)和文化氛圍。

華為終端有限公司首席營銷官朱勇剛說，南京路步行街引領(lǐng)了零售業(yè)在理念、技術(shù)和模式上的一次次創(chuàng)新，吸引全球最頂級(jí)的品牌加入，為越來越多來自世界各地的游客創(chuàng)造最好、最難忘的購物體驗(yàn)。未來，這里也將是華為與大量全球消費(fèi)者直接溝通、建立聯(lián)系的圣地。

萬商云集的寶地、購物者的天堂、上海對(duì)外開放的窗口……這些標(biāo)簽并不能讓南京路滿足，去年底，南京路步行街被國家商務(wù)部確定為全國首批改造提升的高品位步行街11個(gè)試點(diǎn)之一，新一輪整體改造提升已拉開大幕。

巢克儉說，未來，南京路將從“一條線”拓展成“一個(gè)圈”，由單一的、線性的“步行街”發(fā)展為功能更為豐富的“綜合街區(qū)”，實(shí)現(xiàn)外灘、人民廣場、北京路等重點(diǎn)區(qū)域的串聯(lián)整合，切實(shí)發(fā)揮步行街在品牌集聚、產(chǎn)業(yè)融合、改革創(chuàng)新和資源整合等方面的輻射帶動(dòng)作用，真正將步行街打造成商業(yè)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)、城市發(fā)展的靚麗名片和滿足人民美好生活需要的有效載體。

上海最大的百貨商業(yè)集團(tuán)百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛說，南京路幾乎是中國現(xiàn)代商業(yè)的濫觴，承載了幾代中國人的記憶，也誕生了無數(shù)個(gè)中國第一，創(chuàng)造了中國歷史上許多商業(yè)奇跡。進(jìn)入新時(shí)代，中國百姓對(duì)于商業(yè)服務(wù)的需求正在不斷升級(jí)，尤其近年來實(shí)體商業(yè)在電商沖擊等多重因素下遭遇困境，如何讓南京路這條“中華商業(yè)第一街”涅槃重生，如何抓住新零售興起的契機(jī)，打響“上海購物”品牌，都是南京路當(dāng)前必須突破革新的重點(diǎn)。

徐子瑛透露，南京路也是百聯(lián)集團(tuán)的商業(yè)重鎮(zhèn)，包括第一百貨、第一醫(yī)藥等著名商業(yè)設(shè)施正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括一些世界著名品牌的全球旗艦店也將逐步入駐，未來南京路創(chuàng)造的不僅是中國最佳商業(yè)環(huán)境，而且瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是世界第一。當(dāng)前上海正在力推的“首店經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“后街經(jīng)濟(jì)”，都將為新時(shí)代的南京路進(jìn)行“賦能”。

黃浦區(qū)委書記杲云表示，南京路發(fā)展瞄準(zhǔn)了世界級(jí)的商業(yè)街的高標(biāo)準(zhǔn)，未來要營造“最上海”的購物場景、“最時(shí)尚”的購物氛圍、“最國際”的購物體驗(yàn)。2018年，黃浦區(qū)共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額855.01億元，同比增長5.03%，創(chuàng)近年新高，僅在南京路就吸引了數(shù)十家首入店、體驗(yàn)店和旗艦店，許多是世界級(jí)的品牌，未來南京路面貌“日新月異”指日可待，商業(yè)強(qiáng)磁場效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。

20周年是一個(gè)重要的里程碑，而南京路步行街的傳奇才剛剛開始。

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