2021年12月，小米12新品發(fā)布會(huì)后，雷軍關(guān)于“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果、3年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)第一的份額”的揚(yáng)言尚有余溫。半年后的5月19日，小米集團(tuán)(1810.HK)發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào)，交出了新財(cái)季的首份答卷。

財(cái)報(bào)顯示，一季度小米集團(tuán)總營(yíng)收734億元人民幣，同比下降4.6%;調(diào)整后凈利潤(rùn)29億元人民幣，同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數(shù)據(jù)以來(lái)，小米首個(gè)季度營(yíng)收和調(diào)整后利潤(rùn)同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

5月19日19：30，時(shí)代周報(bào)記者接入了小米集團(tuán)的投資者電話會(huì)，小米集團(tuán)一眾高管出席并對(duì)一季度財(cái)報(bào)進(jìn)行評(píng)述回顧。

“2022年一季度整個(gè)行業(yè)都面臨多重挑戰(zhàn)，核心零部件供應(yīng)持續(xù)短缺、新冠疫情反復(fù)以及全球宏觀經(jīng)濟(jì)影響，這些挑戰(zhàn)如浪潮一般沖擊著我們的業(yè)務(wù)，也影響著我們的財(cái)務(wù)指標(biāo)和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。”小米集團(tuán)合伙人總裁王翔透露，最大的挑戰(zhàn)是入門(mén)級(jí)機(jī)型手機(jī)芯片大量短缺，缺口超過(guò)1000萬(wàn)，這在很大程度上影響了一季度的營(yíng)收。

值得關(guān)注的是，在人們最關(guān)心的智能手機(jī)領(lǐng)域，報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)全球智能手機(jī)出貨量為3850萬(wàn)臺(tái)，同比減少22.1%，上年同期出貨量為4940萬(wàn)臺(tái)。其中，小米全球智能手機(jī)平均售價(jià)達(dá)到人民幣1189元，同比增長(zhǎng)14.1%。

進(jìn)軍“高端化”手機(jī)賽道是小米必走之路，但在報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上，以及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)，全球出貨量達(dá)到近400萬(wàn)臺(tái)，這一指標(biāo)在去年同期則超過(guò)了400萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧對(duì)包括時(shí)代周報(bào)在內(nèi)的記者表示，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格在3000元以上才算高端機(jī)型，目前小米手機(jī)均價(jià)在1000元左右，所以小米目前依然是主打性價(jià)比較高的千元機(jī)。

縱觀全球智能手機(jī)市場(chǎng)，今年3月，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布了2021年全球最暢銷的10款智能手機(jī)排行榜，分別是iPhone12、iPhone12ProMax、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone11、三星Galaxy A12、紅米9A、iPhone SE 2020、iPhone 13Pro Max和紅米9。蘋(píng)果、三星和小米是唯一進(jìn)入前10名的品牌，其中，蘋(píng)果在榜單上占據(jù)7個(gè)位置，這是有史以來(lái)最高的。而小米上榜的機(jī)型則以低端機(jī)為主。

Counterpoint認(rèn)為，小米在各個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)都不錯(cuò)。在價(jià)格敏感的國(guó)家和地區(qū)，小米推出了Redmi9A和9等機(jī)型。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，Redmi9A價(jià)格599元起，Redmi9價(jià)格799元起。

盡管如此，小米沖擊高端的決心很強(qiáng)，且已經(jīng)做出了一定成果。據(jù)小米集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官林世偉在電話會(huì)上透露，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，小米4000-6000元人民幣價(jià)格段的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，位列安卓智能手機(jī)第一。

“搭載驍龍8平臺(tái)處理器手機(jī)，我們中國(guó)大陸市占率超過(guò)50%，同時(shí)高端智能手機(jī)在境外市場(chǎng)也受歡迎，這個(gè)季度，小米在歐洲高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第三。”林世偉說(shuō)。

據(jù)雪球大V“糧長(zhǎng)研究員Will”分析，小米在2021年上半年的正面因素在下半年受到反轉(zhuǎn)，并延續(xù)到2022年Q1。

“榮耀自2021年下半年回歸中國(guó)區(qū)市場(chǎng)以來(lái)，表現(xiàn)持續(xù)超預(yù)期，市占率也基本穩(wěn)定在15%-20%區(qū)間，團(tuán)隊(duì)和股東的戰(zhàn)斗力都不容輕視。我雖然看好長(zhǎng)期小米對(duì)榮耀的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但短期可以預(yù)料將面臨榮耀的頑強(qiáng)崛起。”糧長(zhǎng)研究員Will撰文寫(xiě)道。

胡麒牧指出，小米依然在轉(zhuǎn)型，但其銷售機(jī)型均價(jià)在1000元左右，距離3000元以上的目標(biāo)還有較大差距。

一個(gè)更關(guān)鍵的信號(hào)是，據(jù)中國(guó)信通院的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2150萬(wàn)部，同比下降40.5%。

Counterpoint Research的研報(bào)一針見(jiàn)血地指出，頭部品牌均無(wú)法阻止和避免市場(chǎng)的整體收縮。除榮耀外，中國(guó)主要智能手機(jī)品牌銷售額同比均有不同程度下降。小米因紅米K40s和紅米K50系列的推出，一度超越了上年的銷量，但這種反彈并未持續(xù)多久。

“全球智能手機(jī)市場(chǎng)的大盤(pán)在下滑，小米面臨的也是一個(gè)不斷下滑的市場(chǎng)。”王翔感慨。但他同時(shí)表示，“好的地方是，我們中高端手機(jī)有50%通過(guò)線下店銷售，這證明我們線下店給新用戶提供了一個(gè)渠道，這是比較正面的東西。”

小米手機(jī)曾經(jīng)因缺乏核心技術(shù)而受到詬病，在持續(xù)投入研發(fā)后，情況已有所不同。據(jù)王翔介紹，小米目前在通訊領(lǐng)域花了非常大精力，特別是手機(jī)相機(jī)方面，開(kāi)始嘗試使用大的光學(xué)傳感器加上AI算法。“我們有一個(gè)項(xiàng)目名字叫夜梟算法，這個(gè)算法在暗光下拍攝效果依然很好，還贏得了國(guó)際大獎(jiǎng)。”

展望未來(lái)，王翔表示，今年會(huì)進(jìn)一步提升線下門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效率，加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商合作，加強(qiáng)覆蓋率，優(yōu)化線下門(mén)店產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，提高IoT產(chǎn)品銷售連帶率。“相信疫情會(huì)過(guò)去，小米將在重點(diǎn)領(lǐng)域里持續(xù)投入，降本增效，提升整個(gè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的效率。”王翔說(shuō)道。

自華為退出后，小米集團(tuán)被予以眾望，是承接華為市場(chǎng)空缺的重要候選人。然而，“欲戴王冠，必承其重”，在疫情、物流、全球局勢(shì)等多重影響因素之下，小米手機(jī)高端化到底能做到什么程度，呈現(xiàn)何種突破，仍需邊走邊看。

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