一袋正好蒸一碗的大米，一瓶一口氣就可以“吹”完的飲料，一顆正好用一次的面膜……不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，現(xiàn)在身邊這種“小東西”越來(lái)越多了，相比大碗又實(shí)惠的“家庭裝”，這些在分量上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的“小不點(diǎn)”，你看懂了嗎?近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，小規(guī)格、一人份商品越來(lái)越受到年輕人的歡迎，逐漸成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

小包裝快速搶占消費(fèi)者視線

當(dāng)吃穿不愁、消費(fèi)升級(jí)后，消費(fèi)者似乎不再像從前那樣樂(lè)于囤“巨無(wú)霸”的“量販裝”，輕量型的“小包裝”似乎更加適合現(xiàn)代人的消費(fèi)場(chǎng)景。

說(shuō)起輕量型包裝，其實(shí)并不是新鮮事物，從最早的保證人們一日營(yíng)養(yǎng)需要的每日?qǐng)?jiān)果到現(xiàn)在各種時(shí)尚茶飲推出的“輕盈”杯，輕便小巧的包裝早已滲透到人們的日常生活中。過(guò)去，小包裝商品一般是作為贈(zèng)品和樣品而存在，而現(xiàn)在已廣泛應(yīng)用于銷(xiāo)售，并且深受年輕人喜愛(ài)，市場(chǎng)前景廣闊。

在日本，家喻戶曉的FANCL、DHC等品牌據(jù)說(shuō)就是靠著“小包裝”來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者視線的。人們總是會(huì)在結(jié)賬的時(shí)候不自覺(jué)地翻看結(jié)賬臺(tái)附近貨架上懸掛的袋裝產(chǎn)品，袋裝產(chǎn)品小巧便攜，價(jià)格也相對(duì)量販裝要便宜，因此，消費(fèi)者更愿意在結(jié)賬時(shí)“隨手帶走一包”。由于市場(chǎng)反應(yīng)良好，此后袋裝產(chǎn)品便成為了日本各大牌慣常使用的包裝形態(tài)，并沿用至今。

近幾年來(lái)，不少飲料品牌也在包裝上“節(jié)衣縮食”。例如，可口可樂(lè)200ml的迷你罐包裝幫助可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng);元?dú)馍謱⑻妓犸嬃蠝p少到200mL，奶茶產(chǎn)品也從原來(lái)的450mL改為300mL;農(nóng)夫山泉推出了355mL的“東方樹(shù)葉”和250mL的“茶π”“農(nóng)夫果園”等產(chǎn)品;喜茶也推出了270mL的迷你款瓶裝飲料。在小紅書(shū)輸入關(guān)鍵詞“小包裝”，能看到22萬(wàn)多篇的筆記，涵蓋吃穿住行中的各類(lèi)商品，“精致”“實(shí)用”“剛剛好”是人們對(duì)于這類(lèi)商品的普遍評(píng)價(jià)。

單價(jià)低、分量可控，滿足消費(fèi)者需求

《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，小規(guī)格、一人份包裝零食越來(lái)越受到年輕人的歡迎，已逐漸成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。“這種獨(dú)立小包的設(shè)計(jì)，可以控制攝入量不多吃，也方便攜帶，出門(mén)上班順便拿幾包，和朋友、同事分享都是很好的。”

在南京路的一家零食店中，王女士正在貨架前精挑細(xì)選，除了像王女士這樣的青年上班族，家庭消費(fèi)者也是門(mén)店的主力消費(fèi)群體，店內(nèi)也有不少中老年人群在選購(gòu)。“小包裝，拆一包就吃一包，剩下的不怕壞。家里小輩喜歡吃小零食，一包的大小也便于控制他們的食量。”不僅如此，由于分量減少了，單價(jià)也隨之降低：4元、6元、8元……不到10元的價(jià)格讓不少消費(fèi)者減少顧慮，更加愿意去購(gòu)買(mǎi)，讓想要嘗鮮的人也無(wú)負(fù)擔(dān)?？傮w來(lái)說(shuō)，由于小份額及單份小吃能夠滿足消費(fèi)者對(duì)可控制分量的特別喜好及便攜式的需求，小包裝產(chǎn)品還將得到持續(xù)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，對(duì)于“懶人”而言，吃完即棄的包裝，比每次吃完還要想辦法保鮮的大包裝可方便太多了。

小包裝幫助保持產(chǎn)品活性、避免浪費(fèi)

在美妝行業(yè)，輕量型包裝的產(chǎn)品也在各種直播間里逐漸被大家接受。在淘寶等購(gòu)物App輸入“次拋”，迎面而來(lái)的是鋪天蓋地的次拋玻尿酸原液、次拋精華產(chǎn)品。被大家所熟知的伊麗莎白·雅頓的王牌產(chǎn)品就是次拋精華的代表，膠囊形狀的包裝，一次一拋。另外，“國(guó)貨之光”華熙生物旗下的潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾的次拋原液同樣也是即用即拋的軟安瓶設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)化妝品有效成分的小包裝憑借著小無(wú)菌速封、能一直保持產(chǎn)品活性等特點(diǎn)，得到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，成為個(gè)護(hù)賽道備受關(guān)注的細(xì)分產(chǎn)品。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每次在使用護(hù)膚品時(shí)，護(hù)膚品中的有效成分都能保持新鮮及活性，再也不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品都快過(guò)期了還沒(méi)用完的情況，并且隨著使用次數(shù)的增加，包裝將越來(lái)越不占據(jù)空間，;對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，使用小包裝去測(cè)試市場(chǎng)，打爆品，比直接大生產(chǎn)投入會(huì)更有利。并且，在包裝變“小”后，單價(jià)的降低，也有助于消費(fèi)者快速?zèng)Q策購(gòu)買(mǎi)。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者視線 時(shí)尚茶飲 天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告 控制攝入量