在手機(jī)等移動(dòng)終端對(duì)電視產(chǎn)生“替代作用”的同時(shí)，電視產(chǎn)品也在力求攻入手機(jī)應(yīng)用的腹地，“打個(gè)電視”、“智能運(yùn)動(dòng)跟練”以及大屏游戲等新興內(nèi)容應(yīng)用，逐漸成為電視吸引用戶“返流”的“比較優(yōu)勢(shì)”，尤其是游戲電視，近年來(lái)成為電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)迅速的重要分支。

需求催化之下游戲電視成長(zhǎng)性爆發(fā)

據(jù)創(chuàng)維方面分享的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)游戲電視需求爆發(fā)，線上零售量同比增速達(dá)649%;機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)游戲電視的零售量或達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)。

游戲電視爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，反映的是社會(huì)需求和消費(fèi)習(xí)慣的變遷。早在1990年代，電視外接游戲便風(fēng)靡一時(shí)，而伴隨技術(shù)的進(jìn)步，包括單機(jī)游戲、網(wǎng)游、頁(yè)游等新模式不斷刷新，尤其隨著手機(jī)的出現(xiàn)，手游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)極大繁榮。進(jìn)入到2020年，疫情爆發(fā)后的宅家生活，又成為游戲電視市場(chǎng)的發(fā)酵劑，作為兼具娛樂(lè)、社交和釋壓屬性的工具，游戲成為不少人調(diào)劑生活的緩釋劑。

目前，包括電腦、平板、PSP、電視、VR/AR等在內(nèi)的終端設(shè)備都可以支持用戶游戲，但以手機(jī)為代表的移動(dòng)游戲占比最大，無(wú)論在家庭中，還是在上下班或其他旅途中，都可以隨時(shí)玩一局。不過(guò)手機(jī)屏幕小，游戲APP安裝占用大量空間，對(duì)于手機(jī)性能要求較高，此外一些游戲本身帶有病毒、外掛等不安全因素也會(huì)影響手機(jī)運(yùn)行，同時(shí)手游造成“低頭族”的視力、頸肩等問(wèn)題也越發(fā)得到重視。事實(shí)上，根據(jù)《2020游戲電視發(fā)展與選購(gòu)白皮書(shū)》顯示，盡管手游具有便攜等特性，但用戶真正具有集中可控時(shí)間玩游戲的場(chǎng)景還是多發(fā)生在家庭內(nèi)，而這種時(shí)空分布特點(diǎn)無(wú)疑為“大屏”在一定程度上取代“小屏”提供了可能。

有賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員向中國(guó)家電網(wǎng)反饋，暑假期間，游戲電視的銷(xiāo)量會(huì)呈現(xiàn)一定比例攀升，主要是家長(zhǎng)買(mǎi)來(lái)給孩子打游戲的，“用手機(jī)打游戲太傷眼睛，而電視屏幕大，對(duì)視力損傷小一些。同時(shí)，用電視打游戲動(dòng)靜比較大，便于家長(zhǎng)限制孩子打游戲的時(shí)間。”

除此以外，隨著5G、AI、VR等技術(shù)的進(jìn)步，游戲電視與外接智能設(shè)備的互動(dòng)也讓其應(yīng)用空間更加拓展，比如最新流行的體感游戲，讓用戶在家中便可實(shí)現(xiàn)沉浸式“釣魚(yú)”、“騎行”、“打球”等運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)展了游戲的內(nèi)涵，同時(shí)也有利于實(shí)現(xiàn)家人間的休閑互動(dòng)。

解決痛點(diǎn)行業(yè)新賽道逐漸拓寬

據(jù)newzoo數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入為907億美元。其中，中國(guó)以313.7億美元的收入位居全球首位。

去年7月，為了整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，尤其是抑制未成年群體的重度游戲依賴，國(guó)家暫停游戲版號(hào)的下發(fā);經(jīng)過(guò)8個(gè)月整頓，今年4月游戲版號(hào)核發(fā)重啟，這對(duì)于游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是重大利好。相比于手機(jī)，使用游戲電視可以更好地控制青少年對(duì)游戲的“成癮性”，這也是游戲電視發(fā)展的一重“正外部性”。

不過(guò)，相比于觀看電視節(jié)目等普通功能，游戲運(yùn)行對(duì)于設(shè)備性能的要求更高，大部分游戲愛(ài)好者都不能容忍終端設(shè)備延遲高，操作性差，此外畫(huà)面卡頓也會(huì)給用戶帶來(lái)糟糕的體驗(yàn)。而普通電視由于運(yùn)算能力弱，儲(chǔ)存空間小，無(wú)法承載高品質(zhì)游戲需求，這也為專(zhuān)業(yè)游戲電視的產(chǎn)生提供了空間。

目前，包括三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維等在內(nèi)的主流黑電廠商，均有推出專(zhuān)業(yè)游戲電視，不過(guò)除了上述廠商外，一些技術(shù)尚未成熟的中低端產(chǎn)品也打著“游戲電視”的旗號(hào)涌向市場(chǎng)，而這些產(chǎn)品一般會(huì)有游戲畫(huà)面卡頓延遲、適配性差以及音畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)不佳等問(wèn)題。譬如，無(wú)論是影視作品還是游戲畫(huà)面，幀數(shù)越高帶來(lái)的觀感就越流暢，目前大部分游戲資源已經(jīng)提供60幀甚至更高幀率的畫(huà)面，在這種趨勢(shì)下，游戲電視必須提供120Hz高刷新率，才能完美呈現(xiàn)游戲的流暢畫(huà)面，在這樣的認(rèn)知下，一些廠商開(kāi)始“包裝”參數(shù)，著重宣傳產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)120Hz高刷新率。但事實(shí)上，設(shè)備僅具有高刷新率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它還要與屏幕顯示、芯片解碼、接口輸入結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)無(wú)損、無(wú)卡頓畫(huà)面輸出。

我們知道，電視所顯示的游戲畫(huà)面包括玩家的每一個(gè)操作，實(shí)際是由游戲主機(jī)發(fā)出的電子信號(hào)傳輸?shù)模挥薪涌谧銐蚱ヅ?，才能提升信?hào)傳輸速度，降低輸入延遲，提升操作的靈敏性。在電競(jìng)游戲中，很少有人使用無(wú)線鼠標(biāo)，就是這個(gè)道理，防止信號(hào)輸入延遲，每一步操作都應(yīng)反映玩家的真實(shí)意圖。

另外，屏幕顯示器的灰階響應(yīng)時(shí)間也非常重要，在游戲中，畫(huà)面的切換是十分迅速的，如果顯示器響應(yīng)時(shí)間過(guò)高，就容易造成畫(huà)面的撕裂或重疊，經(jīng)廠家調(diào)研及測(cè)試，游戲電視的灰階響應(yīng)時(shí)間在1ms是最佳狀態(tài)。

在滿足低輸入延遲和屏幕灰階響應(yīng)時(shí)間的基礎(chǔ)上，高刷新率的優(yōu)勢(shì)才能充分體現(xiàn)。此外，產(chǎn)品的音畫(huà)質(zhì)等也是游戲電視的加分現(xiàn)項(xiàng)，飽滿的音質(zhì)，還原度高的畫(huà)質(zhì)更能增加沉浸感。

近年來(lái)，不少?gòu)S家也加速了游戲電視領(lǐng)域的布局，4月13日，創(chuàng)維電視發(fā)布3款全通道120Hz高刷游戲電視新品，分別是創(chuàng)維壁紙電視Q53系列、創(chuàng)維守護(hù)者 G53系列以及創(chuàng)維電競(jìng)級(jí)畫(huà)質(zhì)大師 A33系列。這里提到的“全通道”是指三款電視支持HDMI通道、USB通道、網(wǎng)絡(luò)通道等多形式打開(kāi)游戲，無(wú)論是外接硬盤(pán)存儲(chǔ)游戲，還是直接下載游戲APP或直接進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)云游戲，均能享受流暢的游戲質(zhì)感。在視頻信號(hào)處理方面，創(chuàng)維采用了全新的“V3全功能AI芯片”搭載自研AI畫(huà)質(zhì)優(yōu)化解決方案，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁芯片與最優(yōu)算法組合，可以對(duì)游戲畫(huà)面從色彩、對(duì)比度、暗場(chǎng)表現(xiàn)等多維度進(jìn)行畫(huà)質(zhì)優(yōu)化，增強(qiáng)畫(huà)面質(zhì)感, 搭配120Hz高刷新率，完美駕馭大屏游戲需求。

創(chuàng)維方面告訴中國(guó)家電網(wǎng)，當(dāng)前次世代游戲主機(jī)正在加速滲透、手機(jī)投屏應(yīng)用廣泛普及、高性能電視與PC顯卡兼容性逐步提升、云游戲市場(chǎng)逐步成熟，這些因素都推動(dòng)著電視向游戲的大屏終端承載者角色演進(jìn)，游戲電視的增長(zhǎng)已經(jīng)處于風(fēng)口期。

而傳統(tǒng)電視企業(yè)在做游戲大屏?xí)r也擁有自身優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)維為例，他們?cè)诋?huà)質(zhì)的調(diào)校方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，創(chuàng)維突破國(guó)內(nèi)電視廠商傳統(tǒng)上以碟片進(jìn)行畫(huà)質(zhì)調(diào)校的局限性，從區(qū)域控光、降噪、色彩、清晰度、MEMC、HDR、對(duì)比度等七大維度出發(fā)，逐步搭建起“創(chuàng)維30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校模型”和“專(zhuān)業(yè)畫(huà)質(zhì)測(cè)試序列庫(kù)”，以系統(tǒng)化的調(diào)校方法論和龐大的原始調(diào)校數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助畫(huà)質(zhì)調(diào)校團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更具針對(duì)性的調(diào)校優(yōu)化，讓芯片的畫(huà)質(zhì)處理能力得以完整展現(xiàn)。

另一方面，憑借創(chuàng)維AI畫(huà)質(zhì)引擎這一算法“心臟”，創(chuàng)維電視產(chǎn)品能夠?qū)Ξ?huà)面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，逐幀實(shí)時(shí)優(yōu)化畫(huà)質(zhì)。就具體功能而言，精密平滑處理DPCS能針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)2至16倍動(dòng)態(tài)色深補(bǔ)償，進(jìn)而去除色帶與壓縮失真，讓畫(huà)面色彩平滑過(guò)渡;動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑NR能夠在大于傳統(tǒng)3D-IIR算法3倍的時(shí)空域范圍內(nèi)分析、追蹤運(yùn)動(dòng)對(duì)象，將其與背景噪聲分離，在不損傷畫(huà)質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)降噪;超級(jí)清晰度SR則可將較低分辨率自動(dòng)提升至更接近4K的顯示效果，讓各類(lèi)片源輸入均能充分釋放屏體性能。

當(dāng)前，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板、芯片供應(yīng)品牌集中度不斷提高，核心器件供應(yīng)鏈趨同，這些都使得電視行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，而同質(zhì)化又不斷引發(fā)企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)此時(shí)，游戲電視的出現(xiàn)既是消費(fèi)需求的呼喚，也是行業(yè)在細(xì)分新賽道成長(zhǎng)的契機(jī)，游戲電視能否助力電視行業(yè)走出當(dāng)前低迷的市場(chǎng)環(huán)境，我們且拭目以待。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)新賽道 游戲電視 中國(guó)家電網(wǎng) 用戶游戲