“囤貨，買大容量冰箱。”是這幾天不少網(wǎng)友立下的Flag，而處于閉環(huán)管理中的上海更是出現(xiàn)了整個小區(qū)團(tuán)購大容量冰箱或者冷柜的現(xiàn)象，雖然社區(qū)一再強調(diào)非必要不團(tuán)購，但對于不少正在居家隔離的人來說大容量冰箱就是當(dāng)下的必需品，而這也僅僅是最近兩周在全國上演的搶大容量冰箱熱潮的一個縮影。

疫情之下,大容量冰箱成行業(yè)增長推手

近期，要不要換臺大容量冰箱的話題在社交網(wǎng)絡(luò)上火熱一時，同時，登錄京東平臺搜索“冰箱”，可以看到不少產(chǎn)品,特別是大容量冰箱都顯示“搶購中”，也許就在你貨比三家之時，經(jīng)銷商那邊已賣斷貨了。

市場數(shù)據(jù)也印證了這次搶購熱情：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)冰箱冰柜今年3月線上銷量增長，而同期大家電線上銷量都是負(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，第15周全國線冰箱品類線下銷售額同比增加3.7%，銷售額同比則增長17.7%, 尤其是多門、十字對開門、T字型們等大容量冰箱深受消費者歡迎,不過，這是否代表冰箱行業(yè)迎來了春天呢?

從數(shù)據(jù)層面看，過去幾年我國冰箱市場的整體銷量增長乏力。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年我國冰箱零售量分別為3165萬、3257萬、3261萬臺，銷量增長緩慢，這意味著我國冰箱市場早已由增量時代進(jìn)入存量時代，缺乏大幅增長的動力。而近期大容量冰箱遭狂搶,有不少人認(rèn)為這或許就是冰箱市場的拐點，帶動冰箱市場迎來爆發(fā)。

對于冰箱企業(yè)來說，這波行情在短時間內(nèi)確實幫助他們提高了銷量，不過，要想真正取得長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)恐怕還要在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、核心技術(shù)、用戶需求等方面多下苦功夫。

品質(zhì)需求下，大容量冰箱向高端躍升

這波熱銷雖然未必會持續(xù)很長時間,但卻折射出消費者偏好，在與疫情共存的今天，大容量高端冰箱格外受消費者歡迎，海爾提供的2022年3月14日至20日冰箱銷售數(shù)據(jù)顯示,451-650升的大容積冰箱銷量占比達(dá)到47.4%。

大容量冰箱之所以受消費者青睞主要是因為在疫情期間，人們長時間居家，外出采購頻次減少，需要利用此類冰箱來盡可能多地儲存食物、藥品，而一個大容積冰箱通常在450-700升之間，可以裝下一家3-6口人每日三餐，甚至能讓全家人一周食譜不重樣，在這種情況下，大容量冰箱不僅滿足了一家人生活需要，而且給人“家有隔夜糧，心里不發(fā)慌”的安全感。中國家電網(wǎng)記者從大中電器賣場銷售人員那里了解到，自疫情開始后，有很多人來咨詢換大容量冰箱，不光是為著冰箱能裝，更重要的是看著冰箱滿滿的，心理踏實。

不過，冰箱容量大也只是消費者對冰箱要求的“冰山一角”，隨著生活水平提高，消費者對生活品質(zhì)的追求也水漲船高，就冰箱而言，光“能裝”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時還要顏值高，體積小，智能化，節(jié)能省電，配有先進(jìn)的保鮮除菌技術(shù)等等.......。而這些消費需求傳導(dǎo)到供給端,則會加快冰箱迭代升級的步伐。

對于生產(chǎn)企業(yè)來說，提升大容量冰箱結(jié)構(gòu)性占比也是勢在必行，開年以來，銅、鋁、鋼材等大宗原材料價格輪番上漲，致使包括冰箱在內(nèi)的多數(shù)白電企業(yè)成本壓力持續(xù)加大，而為了消化掉原材料價格上漲的壓力，企業(yè)只能不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與智能化程度，生產(chǎn)大容量、多功能的高端冰箱以滿足消費者需求。

海信剛剛推出的 “新物種冰箱”——海信真空冰箱休眠二代，就有著一個能裝的“大肚子”，而且這款冰箱還采用了真空休眠科技，大幅提升了冷藏、冷凍的保鮮效果，同時著重食材智能管理，真正讓用戶享受智慧生活。

COLMO推出的COLMO AVANT套系冰箱, 采用三種門體：十字對開四門、法式四門、法式五門,保證內(nèi)部有足夠大的空間, 并搭載全球首創(chuàng)光伏級無線供電科技及毫秒級的雙重感溫器，可實現(xiàn)食材+空氣雙重感溫,在此基礎(chǔ)上,還配有智能匹配食材大數(shù)據(jù)庫，能抑制水產(chǎn)海鮮41%以上的嘌呤含量，讓大家吃得美味、健康。

在疫情常態(tài)化的情況下，冰箱未來勢必還會往大容量、智能化、高端化方向發(fā)展, 奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏向中國家電網(wǎng)記者分析:“未來大容積冰箱在技術(shù)上還會進(jìn)一步精進(jìn)，延長食品保鮮期,并且往可視化方向發(fā)展，在外觀設(shè)計上則會注重與裝修風(fēng)格融合，實現(xiàn)私人定制。”毋庸置疑，如果冰箱可以深挖智能保鮮的技術(shù)“護(hù)城河”，深度融入家居場景，就能為市場與消費者帶來更多驚喜。

關(guān)鍵詞： 大容量冰箱 閉環(huán)管理 線上銷量 國內(nèi)冰箱冰柜