野外露營市場,真是火了!讓很多投資者都沒有想到的是,在疫情發(fā)生后的短短2年多時間里,車程在1-2小時的野外露營市場突然走紅,不只是露營營地出現(xiàn)翻倍增長,過去2年增加近2.5萬家左右;同時,露營裝備市場規(guī)模則從不足100億元向500億快速擴(kuò)張,目前市場保持著70%左右增速;此外,露營人數(shù)則突破1億人次,年齡主要集中在21歲到45歲之間,呈現(xiàn)出年輕化、有消費(fèi)能力、有主見等特點。
預(yù)計未來5年間,野外露營整體市場規(guī)模將會突破萬億元,人數(shù)則將會達(dá)到4億人次。其中精致露營占比將會突破20%,這不只是會帶動旅游產(chǎn)業(yè)向本土化縱深發(fā)展,而且?guī)影稜I裝備市場的繁榮發(fā)展,從而成為一股中國特色的新興消費(fèi)潮流。當(dāng)然這個市場目前也存在很多問題,這也是發(fā)展初期的成長烙印。
面對火爆的野外露營市場,很多家電企業(yè)也開始蠢蠢欲動,希望可以在這一輪新興消費(fèi)熱潮中“分一杯羹”,甚至還有廠商希望可以提前進(jìn)行露營市場專用家電產(chǎn)品的戰(zhàn)略卡位。對此,家電圈認(rèn)為:關(guān)注新興消費(fèi)、新興市場,是所有廠商的商業(yè)使命,但面對露營市場以及背后的目標(biāo)用戶們,家電廠商應(yīng)該跟蹤、關(guān)注、仔細(xì)研究,但不能直接簡單、粗暴甚至上來就推銷家電產(chǎn)品。
為何這么說?在家電圈看來,當(dāng)前火熱的野外露營,其本質(zhì)到底是什么?家電廠商并不清楚,只是看到了市場的熱鬧,并沒有看到熱鬧背后的消費(fèi)需求和生活方式的變化;簡單來說,野外露營是一種新的生活休閑方式,用戶對于露營裝備的追求是精致、好用、實用,以及有用;并不是很多家電廠商眼中的,只要有機(jī)會的消費(fèi)市場,都要去摻和一下、爭奪一番。
同時,當(dāng)前市場上所銷售的家電產(chǎn)品,絕大多數(shù)是基于家庭場景下的功能開發(fā)和性能設(shè)計,并沒有考慮到野外露營場景特點。在這種背景下,直接將家電向露營用戶推銷,不只是尷尬而且多余。相對于家庭場景下的空間固定、電源等配套齊全,野外露營最大特色就是移動多變,追求的新奇特,兩種完全割裂場景下的產(chǎn)品應(yīng)用無疑很難解決用戶需求。
再者,目前野外露營裝備中,主要有帳篷、天幕、蛋卷桌等,以及小電爐、風(fēng)扇、投影儀、車載冰箱、LED照明燈等配套產(chǎn)品??梢钥吹?,基本上與家電品類有一定關(guān)聯(lián),但都不是通用型家電產(chǎn)品,也不是當(dāng)前消費(fèi)市場的主流產(chǎn)品。所以,在這樣的商業(yè)環(huán)境之下,只是看到市場熱鬧就是去奪去搶,顯然會忽視了用戶的感受和體驗,最終透支家電企業(yè)的品牌信譽(yù)和認(rèn)知。
目前,對于很多年輕人來說,在逛街購物、吃飯唱歌、看電影等娛樂活動之外,多了露營這一裝備相對簡單、不用長途跋涉就可以獲得戶外活動樂趣的生活休閑方式??梢哉f,這一市場才剛剛開始,今后幾十年可能還會存在多輪的變化和調(diào)整,但是對于家電廠商來說,應(yīng)該去多關(guān)注市場的變化,而不是急著去搶奪訂單。
關(guān)鍵詞: 野外露營 新興消費(fèi)熱潮 旅游產(chǎn)業(yè) 露營營地
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