根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%;零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。

在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下，一季度彩電市場(chǎng)依然沒(méi)有“回暖”。與智能手機(jī)相似，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。特別是在疫情的影響下，很多電視企業(yè)都處境艱難，承壓前行。

彩電企業(yè)“以?xún)r(jià)換量”的策略已行不通

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-13周(1月1日到3月27日)國(guó)內(nèi)彩電線上銷(xiāo)量，小米排在第一，市場(chǎng)占有率為18.17%，同比下降1.99%;海信排在第二，市場(chǎng)占有率為14.13%，同比上漲0.95%;創(chuàng)維排在第三，市場(chǎng)占有率為10.5%，同比下降0.17%;第四名則被TCL拿下，市場(chǎng)占有率為9.67%，同比下降1.84%。

線下銷(xiāo)量，海信以24.18%的市占率排名第一，同比上漲0.21%;創(chuàng)維以18.49%的市占率排在第二，同比上漲2.28%;TCL則以16.5%的市占率位列第三，同比下降4.13%。

再?gòu)?022年1-13周線上銷(xiāo)售額來(lái)看，海信排名第一，市場(chǎng)占有率為18.18%，同比上漲2.49%;小米排名第二，市場(chǎng)占有率為15.38%，同比下降2.77%;TCL排名第三，市場(chǎng)占有率為11.46%，同比下降0.37%。

線下銷(xiāo)額，海信以26.27%的市占率排名第一，同比上漲1.25%;創(chuàng)維以17.46%的市占率排在第二，同比上漲0.18%;國(guó)外品牌索尼則以14.04%的市占率位列第三，同比上漲2.5%;TCL以13.98%的市占率排在第四，同比下降2.26%。

通過(guò)數(shù)據(jù)我們看到，一季度海信在線上線下無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了雙升，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌小米雖然出現(xiàn)在了頭部位置，但是線上的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額占比都在下降，小米承壓前行。而在線上線下銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額方面，TCL情況不容樂(lè)觀，同比雙線下降。

值得關(guān)注的是，彩電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)壓力的影響下，多家品牌下調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)格，由此帶動(dòng)整體市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，TCL的降價(jià)幅度較大，但是卻并沒(méi)有拉動(dòng)銷(xiāo)量。這背后預(yù)示著，整體需求低迷的局面下，通過(guò)“大降價(jià)”換取市場(chǎng)份額的拉動(dòng)作用越來(lái)越小。

彩電市場(chǎng)“價(jià)值戰(zhàn)”初現(xiàn)紅利

雖然彩電市場(chǎng)整體需求不振，大多數(shù)彩電企業(yè)利潤(rùn)空間被進(jìn)一步擠壓，但數(shù)據(jù)透露出來(lái)的“新機(jī)”卻不能忽視。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-13周(1月1日到3月27日)電視線下銷(xiāo)量市場(chǎng)均價(jià)方面，TOP5品牌除了TCL、康佳外，均價(jià)均突破了5000元，分品牌來(lái)看，線下排名前三的索尼，海信，創(chuàng)維均價(jià)分別為：12012元，5974元，5193元。

通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比看出，索尼和海信線下銷(xiāo)量市占率沒(méi)有因高價(jià)格而下降，反而同比均有增長(zhǎng)。這種跡象進(jìn)一步證明，高端電視產(chǎn)品已被市場(chǎng)認(rèn)可。

事實(shí)上，2021年彩電品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，用戶(hù)對(duì)電視的訴求由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值，而價(jià)格不再是消費(fèi)者考慮的首要問(wèn)題。

對(duì)此業(yè)界人士表示，未來(lái)3-5年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律將會(huì)從量增走向質(zhì)變?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)讀懂消費(fèi)者，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)“高地”。彩電業(yè)以?xún)r(jià)換量、以?xún)r(jià)換市場(chǎng)的模式將成過(guò)去時(shí)，取而代之的是高端、高品質(zhì)和大屏。

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