近期，大屏彩電銷量的逆勢(shì)上漲給烏云密布的彩電行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。4月11日，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%，銷售額增幅達(dá)到36.5%，這與中小尺寸電視的低迷形成鮮明對(duì)比。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年以來面板價(jià)格回落或?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)大屏電視銷量，而8K、5G等最新技術(shù)與大屏電視的結(jié)合，也將讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“性價(jià)比”過渡到“質(zhì)價(jià)比”，推動(dòng)彩電向失守的年銷量4000萬關(guān)口重新發(fā)起沖擊。

逆市上揚(yáng)的大屏電視

2021年對(duì)于彩電行業(yè)來說并非豐收之年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，去年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到12年來最低，跌破4000萬大關(guān)為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%。同時(shí)，原材料和面板價(jià)格攀升，規(guī)模與利潤的雙重壓力下，2021年中國彩電零售額規(guī)模為1289億元，同比僅增長6.6%。

值得注意的是，在中小尺寸段銷售量、額出現(xiàn)不同程度下降的同時(shí)，大屏電視銷量卻逆市上揚(yáng)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至3月27日，70英寸及以上尺寸段的大屏電視銷售增長迅速，其中線上銷售量、額分別大幅提升26.8%、25.8%，線下銷售量、額分別增長13.4%、14.8%。

GfK中怡康研究數(shù)據(jù)也顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場(chǎng)增速達(dá)到49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全品類大家電市場(chǎng)11%的平均增長率。行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)表明，大屏電視消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。

此外，這種趨勢(shì)也在正在進(jìn)行的第三屆海信全球“大屏節(jié)”以及即將到來的樂視“414樂迷節(jié)”上得到了驗(yàn)證。

“我們這次共有30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動(dòng)，包含激光電視、ULED電視、社交電視、8K電視等全系列，可以滿足不同消費(fèi)者需求。”海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示。而樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)北京商報(bào)記者表示，這次“414樂迷節(jié)”期間，樂視的優(yōu)惠力度覆蓋了50-75英寸的大屏電視。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，此次海信“大屏節(jié)”將從4月8日一直持續(xù)到4月底，活動(dòng)期間，不僅實(shí)現(xiàn)了大尺寸電視主流尺寸段全覆蓋，從75英寸到100英寸都有多款機(jī)型選擇，同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了各主流顯示技術(shù)的全覆蓋。

“一元”背后的理念之爭(zhēng)

從第三方數(shù)據(jù)公司提供的銷售數(shù)據(jù)也可以看出，在彩電銷量無法突破的情況下，超大屏彩電市場(chǎng)幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

像在3月剛剛結(jié)束的電商女神節(jié)期間，讓人意外的是小米因?yàn)橐粔K錢和Vidda“杠上了”。最初，小米R(shí)edmi MAX 86降價(jià)到7377元?dú)v史最低價(jià)，而Vidda 85V1F-S隨后掛出意味深長的7378元價(jià)簽，秀出“就是要比你多賣1元”的底氣。最后，小米突然在3月7日大幅度降價(jià)，86英寸直接跳水到6999元。

有關(guān)分析認(rèn)為，小米和Vidda如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的對(duì)某個(gè)價(jià)位段的對(duì)比，更多的是大屏電視市場(chǎng)的理念之爭(zhēng)。此前，小米電視一直追求性價(jià)比，并通過該戰(zhàn)略打開不少消費(fèi)者市場(chǎng)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者表示，此前，彩電廠家追求性價(jià)比是明智的選擇，一塊面板幾乎占據(jù)一臺(tái)電視成本的70%，而2021年下半年以來，液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌，帶動(dòng)彩電生產(chǎn)成本下行，這是全行業(yè)共同面對(duì)的現(xiàn)狀，這時(shí)候再和對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)意義不大。因此，梁振鵬認(rèn)為，相比傳統(tǒng)電視，消費(fèi)者看重的是大屏彩電的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如4K、8K的圖像，近乎影院的體驗(yàn)等，廠商著眼于性能提升才是制勝之道。

海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為率先推出大屏電視和超大屏電視概念的頭部企業(yè)，海信電視正在激光、ULED、MiniLED等顯示技術(shù)路線多元布局，并在音畫表現(xiàn)、觀看體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)等持續(xù)發(fā)力。樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，大屏幕電視已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，樂視未來的電視產(chǎn)品也會(huì)緊跟市場(chǎng)和用戶的腳步，增加大尺寸電視的比例，滿足不同用戶的電視選購需求。

高端市場(chǎng)的中國機(jī)會(huì)

近年來，彩電行業(yè)以激光、OLED、ULED、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，國產(chǎn)彩電品牌紛紛加入這些高端市場(chǎng)的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華。

尤其在激光顯示、ULED技術(shù)上，讓國產(chǎn)廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據(jù)海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，截至目前，海信ULED產(chǎn)品累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)879件，包括美國、歐洲專利授權(quán)，打破了以往重大顯示技術(shù)革新均由國外企業(yè)主導(dǎo)的局面。

同時(shí)，正是在激光電視等新物種的催化下，加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來，至少已經(jīng)有海信、長虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品，主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

有關(guān)分析認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者來說，畫質(zhì)的提升、視覺的享受始終是對(duì)電視產(chǎn)品的最本質(zhì)需求。而隨著5G在中國的快速發(fā)展、普及，加速8K時(shí)代來臨。而通過創(chuàng)新，國產(chǎn)品牌將有效推動(dòng)5G與超高清顯示的進(jìn)一步融合應(yīng)用。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，只有通過新技術(shù)加速對(duì)高端大屏的升級(jí)，才能推動(dòng)彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對(duì)于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價(jià)低品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

消費(fèi)電子領(lǐng)域觀察家康釗也認(rèn)為，無論是激光電視還是ULED，變革和突破才是彩電行業(yè)的主題，“對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)來說，總是需要技術(shù)的更新?lián)Q代，不然永遠(yuǎn)賣一種技術(shù)制式的彩電，那沒人換電視了，整個(gè)彩電業(yè)也就會(huì)死氣沉沉”。

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