2021年，面板企業(yè)賺得盆滿缽滿。

看兩個(gè)代表性企業(yè)：京東方2021年?duì)I收2193億元，同比增長62%;凈利潤達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的258億元，同比增長413%;擁有TCL華星的TCL科技，2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1633.78億元，同比增長113.1%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤100.62億元，同比增長129.3%。

但與此同時(shí)，電視終端企業(yè)的日子卻并不好過。從各大機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2021年中國彩電市場零售額下滑到4000萬臺(tái)以下，創(chuàng)下了12年來的新低。市場規(guī)模持續(xù)萎縮的原因很多，但面板漲價(jià)導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)格抬升從而抑制了部分需求，也不可忽視。

從2021年下半年開始，電視面板價(jià)格就出現(xiàn)了下探趨勢，尤其是大尺寸面板降幅更為明顯。進(jìn)入2022年后，這一趨勢得到了延續(xù)。面板價(jià)格的下滑，也為終端市場的復(fù)蘇，帶來了一些幫助。

《釘科技》注意到，日前奧維睿沃和群智咨詢兩家產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)都發(fā)布了4月TV面板價(jià)格走勢情況：根據(jù)群智咨詢的預(yù)計(jì)，4月-5月面板價(jià)格將繼續(xù)下探：中小尺寸面板價(jià)格維持1-2美金降幅，而大尺寸面板價(jià)格將呈現(xiàn)5美金以上的較大降幅;奧維睿沃則預(yù)計(jì)，65英寸-75英寸面板市場，由于頭部品牌廠砍單，面板廠出貨壓力加大，3月降幅5美金，4月預(yù)計(jì)降幅維持5美金。

面對上游面板價(jià)格持續(xù)下探，電視企業(yè)是喜是憂呢?《釘科技》認(rèn)為，面板價(jià)格下探對終端市場將帶來兩大影響：

一方面，電視企業(yè)成本壓力減緩，為降價(jià)促銷提供了空間。電視行業(yè)即將迎來五一、618大促兩大重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，面板價(jià)格的下降為電視企業(yè)用價(jià)格杠桿刺激消費(fèi)提供了動(dòng)能。從目前中國市場的消費(fèi)特征來看，65英寸及以上大尺寸產(chǎn)品成為消費(fèi)主流，也是增長勢頭最好的尺寸段。而相對中小尺寸面板，大尺寸面板價(jià)格下探的幅度更高，正好為高端大屏電視的促銷輸送了“彈藥”。

另一方面，新一輪價(jià)格戰(zhàn)洶涌而至，利潤率繼續(xù)走低成必然。雖然面板價(jià)格在下滑，但從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，為了在存量市場搶奪市場份額，終端市場的降價(jià)幅度很可能更大。這意味著，電視的階段性漲價(jià)將終結(jié)，取而代之的是熟悉的價(jià)格戰(zhàn)比拼。由于受疫情、房地產(chǎn)等因素影響，電視消費(fèi)市場2022年以來仍處于低迷期，面板降價(jià)或激發(fā)更慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，從而拉低整個(gè)行業(yè)的利潤率水平。

綜上，《釘科技》認(rèn)為，面板降價(jià)整體上對于彩電企業(yè)是利好，至于價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，實(shí)際上行業(yè)企業(yè)早已“脫敏”，因?yàn)闊o論面板漲跌終端市場的價(jià)格戰(zhàn)都一直存在，只是烈度不同而已。

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