近幾年，隨著人們生活水平的提高，各式各樣高顏值有實(shí)力的小家電，迎合了消費(fèi)者高品質(zhì)的健康生活需求。但行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”的弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)。

前不久，成功打造了摩飛、東菱、歌嵐、鳴盞等一系列小家電品牌的廣東新寶電器股份有限公司公布了2021年業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，新寶營(yíng)收同比增長(zhǎng)了13.05%。而在此前，浙江比依電器股份有限公司正式在上交所掛牌上市，成為“國(guó)內(nèi)空氣炸鍋第一股”。公司上市實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)漲停板，市值一度超50億元。

新寶股份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和比依股份成功上市只是一個(gè)小小縮影，其背后是整個(gè)小家電行業(yè)的飛速增長(zhǎng)。近幾年，隨著人們生活水平的提高，各式各樣高顏值有實(shí)力的小家電，特別是一些創(chuàng)意類(lèi)的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品，憑借多種細(xì)分品類(lèi)迎合了消費(fèi)者高品質(zhì)的健康生活需求，掀起一股風(fēng)潮。

顏值+實(shí)力迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇

“這些小家電能解放雙手，提升生活品質(zhì)，而且設(shè)計(jì)精致顏值高，讓我看到就想入手購(gòu)買(mǎi)”。北京消費(fèi)者孫女士是小家電的忠實(shí)愛(ài)好者，家里有多功能鍋、空氣炸鍋、美容儀、洗地機(jī)等十余種小家電。

近幾年來(lái)，各種多功能、智能化、便捷化的小家電新品，“搶占”了家居生活的各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，并且成為精致生活的代名詞。多功能鍋、早餐機(jī)、自動(dòng)炒菜機(jī)等廚房類(lèi)小家電，實(shí)現(xiàn)了便捷化烹飪和健康生活需求;掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔類(lèi)小家電，將人們從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái);美容儀、電動(dòng)牙刷、脫毛儀等美容類(lèi)小家電，滿足了人們愈加精致的“顏值”需求;嬰兒專(zhuān)用小家電解決了很多新生兒父母的難題;養(yǎng)生類(lèi)小家電則成為老年消費(fèi)群體的心頭好……

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2021年“雙11”期間，小家電龍頭小熊電器推出煮蛋器、酸奶機(jī)、電熱飯盒等7大品類(lèi)，每個(gè)爆款的銷(xiāo)量都在500萬(wàn)臺(tái)以上;而主打掃地機(jī)器人的科沃斯全渠道成交額超30億元，同比增長(zhǎng)107%?？焓蛛娚滩痪们鞍l(fā)布的《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》則顯示，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%。

市場(chǎng)發(fā)展的巨大吸引力，讓小家電品牌如雨后春筍般的持續(xù)增長(zhǎng)。如在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，科沃斯、石頭科技、irobot等依靠爆品紅利而迅速出圈;新寶旗下摩飛品牌不斷覆蓋多功能鍋、榨汁杯、料理棒等，打造爆品西式小廚電。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超120萬(wàn)家小家電企業(yè)。近5年，企業(yè)年增速維持在15%以上。市場(chǎng)需求的不斷增大使許多企業(yè)和投資者看到了機(jī)會(huì)，包括小米、美的、格力等龍頭品牌也加入到了戰(zhàn)局之中。據(jù)青山資本統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有24家上市公司布局小家電，其中有小熊、新寶等6家公司正是以小家電起家。

打造爆品+種草營(yíng)銷(xiāo)刺激消費(fèi)

小家電價(jià)格低、品類(lèi)多、創(chuàng)新性強(qiáng)、顏值高、消費(fèi)頻次高等特點(diǎn)，讓其擁有了成為“網(wǎng)紅”的天然優(yōu)勢(shì)。

如今，在微博、抖音、小紅書(shū)等各種社交平臺(tái)，不斷有博主發(fā)小家電測(cè)評(píng)視頻和滿屏小家電的生活類(lèi)視頻，彰顯著作者對(duì)品質(zhì)生活的追求。而在這些視頻或圖片中，外觀精致小巧的家電正是其中不可或缺的一部分。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)平臺(tái)，單以“小家電”為關(guān)鍵詞的相關(guān)種草筆記就超過(guò)了10萬(wàn)篇。很多社交達(dá)人熱衷于分享各種實(shí)用和新奇的小家電使用筆記。

這些小家電品牌通過(guò)“爆款產(chǎn)品+種草短視頻+直播帶貨”的經(jīng)營(yíng)模式，大力鋪開(kāi)種草平臺(tái)(小紅書(shū)、知乎)、直播平臺(tái)(抖音、淘寶、快手)等新消費(fèi)推廣渠道，獲得了大量的曝光度和銷(xiāo)量。

這其中，北鼎和摩飛的品牌發(fā)展路徑極具代表性。北鼎以養(yǎng)生壺、摩飛以多功能料理鍋打造各自的品牌爆款產(chǎn)品。外觀上采用精益求精的工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚的造型以及流行的色彩搭配，讓產(chǎn)品的整體觀感非常前衛(wèi);優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)質(zhì)、更便捷的膳食料理方式，備受消費(fèi)者推崇。

這兩款產(chǎn)品通過(guò)博主在社交平臺(tái)的分享迅速出圈，成為網(wǎng)紅爆款，樹(shù)立了高質(zhì)感的品牌形象后，又進(jìn)一步延展出適用于更多場(chǎng)景應(yīng)用需求的產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析稱(chēng)，以前家電行業(yè)是“渠道為王”，大品牌壟斷了渠道以后，新品牌出圈的概率就會(huì)被壓縮。電商平臺(tái)和社交平臺(tái)出來(lái)以后，不斷挖掘新的事物、新的產(chǎn)品、新的品牌，解決了小家電品牌被消費(fèi)者“遇見(jiàn)”的難題。

智能化+科技構(gòu)建壁壘

小家電蓬勃發(fā)展的同時(shí)，弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2021年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析中提出，各類(lèi)小家電在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面短板明顯，主要問(wèn)題表現(xiàn)為質(zhì)量參差不齊、維修困難、發(fā)生問(wèn)題索賠難等。

“網(wǎng)紅”光環(huán)之下，“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”也成為行業(yè)通病，很多小家電將過(guò)多精力投入到產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷(xiāo)上，忽視了產(chǎn)品自身的研發(fā)和迭代。產(chǎn)品功能不實(shí)用、閑置率高、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，也成為困擾行業(yè)發(fā)展的難題。記者在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)上看到，全新、99新的小家電轉(zhuǎn)讓需求數(shù)不勝數(shù)。

消費(fèi)科技的領(lǐng)域，越掌握核心技術(shù)，越有品牌力和市場(chǎng)占有率。比如戴森的吹風(fēng)機(jī)，因?yàn)樽钤缯莆樟烁咚亳R達(dá)的技術(shù)，在吹風(fēng)機(jī)和吸塵器兩個(gè)品類(lèi)，快速成為了頭部品牌。智能清潔家電領(lǐng)域的追覓科技近期完成高達(dá)36億元C輪融資，直接刷新小家電行業(yè)紀(jì)錄。之所以受到資本的追捧和市場(chǎng)的認(rèn)可，正是源于團(tuán)隊(duì)本身對(duì)技術(shù)的追求而形成的技術(shù)壁壘。

小家電行業(yè)被業(yè)內(nèi)視為“家電業(yè)最甜的一塊蛋糕”，目前，我國(guó)單個(gè)家庭平均擁有的小家電數(shù)量為9.5個(gè)，相比歐美國(guó)家家庭平均擁有近20種的保有量，還有巨大的成長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年，小家電產(chǎn)業(yè)將擁有超過(guò)6000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

“網(wǎng)紅”小家電要長(zhǎng)紅，既要做爆品還要做精品，靠顏值打下的江山，不能被品質(zhì)拖后腿。

關(guān)鍵詞： 顏值+實(shí)力 市場(chǎng)機(jī)遇 網(wǎng)紅小家電 生活品質(zhì)