北京2022年冬奧會(huì)就像一針“催化劑”，讓帶有中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)滑雪品牌快速打入國(guó)際市場(chǎng)。越來(lái)越多的人因?yàn)楸本?022年冬奧會(huì)，對(duì)專(zhuān)業(yè)化的冰雪服裝、裝備從無(wú)感到主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，諸多在冰雪領(lǐng)域默默無(wú)聞的中國(guó)企業(yè)成功走向國(guó)際市場(chǎng)。

從銷(xiāo)售到生產(chǎn) 盤(pán)活產(chǎn)業(yè)鏈

3月5日晚，冰雪裝備企業(yè)深圳市心之禮電子有限公司(以下簡(jiǎn)稱“心之禮”)在阿里國(guó)際站開(kāi)啟了直播，當(dāng)場(chǎng)的直播吸引了近千人在線觀看，并在直播間內(nèi)用外語(yǔ)刷新著交流內(nèi)容。“北京2022年冬奧會(huì)結(jié)束后，直播間的觀看熱度依舊不減”，心之禮公司曾學(xué)輝表示，通過(guò)電商、直播等，公司獲得了大量的外貿(mào)訂單。

冰雪“熱”讓雪具背后的產(chǎn)業(yè)鏈得到盤(pán)活。曾學(xué)輝介紹，心之禮銷(xiāo)售的產(chǎn)品原材料以國(guó)內(nèi)采購(gòu)為主。隨著產(chǎn)品銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)，公司對(duì)原料的采購(gòu)也大幅增長(zhǎng)，使整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從冰雪經(jīng)濟(jì)中享受紅利。

春節(jié)期間，2021年心之禮旗下的Savior電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約50%。曾學(xué)輝提到，北京2022年冬奧會(huì)于冰雪設(shè)備企業(yè)而言，是非常好的契機(jī)，它對(duì)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)很大的促進(jìn)作用，將會(huì)讓更多的人參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

心之禮的受益是冰雪品牌從小到大的縮影。廣州市拓森運(yùn)動(dòng)用品有限公司總經(jīng)理謝強(qiáng)表示，過(guò)去，公司70%的收入來(lái)自于海外市場(chǎng)。近兩年，國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)不斷拓寬，市場(chǎng)需求激增，國(guó)內(nèi)訂單紛至沓來(lái)。2021年，廣州市拓森運(yùn)動(dòng)用品有限公司的滑雪鏡產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)近10%。

今年2月，淘寶國(guó)產(chǎn)滑雪用品的出海銷(xiāo)售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)。其中，國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔同比增長(zhǎng)174%、滑雪衣褲套裝同比增長(zhǎng)超200%。京東平臺(tái)上冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)成交金額同比增長(zhǎng)135%，其中冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%、冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%、冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。

從無(wú)到有 新品牌強(qiáng)勢(shì)入局

趕著冰雪熱浪，希希創(chuàng)辦了原創(chuàng)設(shè)計(jì)滑雪品牌LOVMTSEA樂(lè)芒希。“從2021年4、5月成立到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)選擇滑雪的人越來(lái)越多了?；┮矎倪^(guò)去的一項(xiàng)冷門(mén)運(yùn)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)變成了熱門(mén)運(yùn)動(dòng)。”LOVMTSEA樂(lè)芒希雖然是一個(gè)新品牌，但一個(gè)月能賣(mài)出大概300件產(chǎn)品。

主要經(jīng)營(yíng)單板產(chǎn)品的國(guó)潮品牌NITRO SP Marqleen Rew同樣取得了比較樂(lè)觀的成績(jī)。“好的時(shí)候一個(gè)月銷(xiāo)量在500多片(單板)，產(chǎn)品單價(jià)在5000-8000元之間。”NITRO SP Marqleen Rew主理人小光親身感受著滑雪消費(fèi)的蓬勃發(fā)展給自己的品牌帶來(lái)了可觀紅利。因北京2022年冬奧會(huì)，近幾年中國(guó)的滑雪市場(chǎng)增速很快，NITRO SP Marqleen Rew的銷(xiāo)售也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

心之禮公司在從主營(yíng)出口到兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，也將更為關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。曾學(xué)輝表示，根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的特征，對(duì)產(chǎn)品尺碼、顏色進(jìn)行了調(diào)整，提高舒適度并更加符合中國(guó)消費(fèi)者的審美。

隨著時(shí)間的推進(jìn)，冰雪產(chǎn)業(yè)正大步邁向春天，冰雪對(duì)消費(fèi)者的吸引力與日俱增，消費(fèi)者對(duì)冰雪的熱情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

從冷到熱 冰雪經(jīng)濟(jì)還能翻倍

短短幾年時(shí)間，冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，從一開(kāi)始的“小眾”和“冷門(mén)”，逐漸成為大眾心中的“時(shí)尚之選”。希希認(rèn)為，“不同品牌消費(fèi)層級(jí)不一樣，面對(duì)的消費(fèi)群體也不同。國(guó)內(nèi)還有很多滑雪新人是更需要平價(jià)產(chǎn)品的，國(guó)潮品牌也仍有自己的生存空間”。

盡管天氣由寒轉(zhuǎn)暖，雪具類(lèi)商品銷(xiāo)量在下降，但曾學(xué)輝依然看好冰雪市場(chǎng)。“北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，讓冰雪消費(fèi)不斷覺(jué)醒，這份熱情也會(huì)在長(zhǎng)久的時(shí)間中得到驗(yàn)證。”他直言。

受益于北京2022年冬奧會(huì)，中國(guó)滑雪市場(chǎng)的發(fā)展跑上了高速路?！?021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)的滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為32.2億元，到2020年這一規(guī)模已拓展至126.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤指出，目前冰雪產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)階段，行業(yè)供給和行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，行業(yè)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，冬奧會(huì)又給了東風(fēng)，把冰雪項(xiàng)目推向了風(fēng)口，供需兩旺的冰雪行業(yè)成為資本市場(chǎng)的寵兒，這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，一方面會(huì)推動(dòng)供給端，增加競(jìng)爭(zhēng)者，另一方面會(huì)激發(fā)市場(chǎng)需求。

國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)也要抓住趨勢(shì)，順勢(shì)而起。曾學(xué)輝指出，心之禮將通過(guò)電商、直播、國(guó)潮等內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，贏得更多關(guān)注。

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