隨著春天的到來，氣溫逐漸升高，賞花游也成為人們出游的主流。3月6日，北京商報(bào)記者從多家OTA獲悉，隨著各地相繼迎來晴好天氣，賞花游逐漸變得火熱起來。其中，有OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國(guó)，最受游客關(guān)注。與此同時(shí)，賞花游也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在帶火鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也使附近酒店民宿預(yù)訂量得到了提升。與以往不同的是，賞花也有了很多新鮮玩法。

賞花游持續(xù)升溫

3月伊始，隨著天氣回暖，全國(guó)各地迎來了賞花“高峰”。

近日，同程旅行聯(lián)合墨跡天氣共同推出賞花指南，為人們踏青賞花提供參考。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國(guó)，最受游客關(guān)注。

同樣，來自去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2月以“賞花”為關(guān)鍵詞的搜索量比1月環(huán)比增長(zhǎng)260%;進(jìn)入3月后，賞花游更加火熱，近一周去哪兒賞花類產(chǎn)品預(yù)訂量比2021年同期增長(zhǎng)1.5倍。去哪兒度假產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分析，今年賞花仍以本地游、郊區(qū)短途游為主，全家出游、親子出游占比較高，廣州、杭州、昆明、成都、重慶、武漢、江西、無錫等都是熱門賞花地。

萬物復(fù)蘇，春和景明，眼下正是領(lǐng)略早春風(fēng)光的好時(shí)機(jī)。從途牛旅游網(wǎng)春游產(chǎn)品的預(yù)訂情況看，超七成游客選擇以一場(chǎng)短途周邊游開啟與春天的美好約會(huì)。在行程安排上，半數(shù)以上用戶更加青睞2天以內(nèi)的行程安排，進(jìn)入2月下旬以來，每逢周末便迎來一波預(yù)訂、出游小高峰。

此外，人們沉醉于賞花的同時(shí)，不少新玩法也相繼出現(xiàn)。飛豬方面表示，今年春季，對(duì)時(shí)令性旅游資源的發(fā)掘和組合涌現(xiàn)出了諸多的新亮點(diǎn)。近日，“賞花季”系列活動(dòng)已上線飛豬旅行App，推出多種賞花新玩法，包括乘房車露營(yíng)賞桃花、乘船賞櫻花、坐纜車看油菜花等，滿足消費(fèi)者追求旅行深度和獨(dú)特體驗(yàn)的需求。

帶動(dòng)周邊住宿市場(chǎng)

而伴隨著賞花游熱度的上漲，“賞花經(jīng)濟(jì)”也在持續(xù)帶動(dòng)著周邊住宿市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

從酒店民宿的預(yù)訂量來看，賞花熱門目的地似乎也給周邊的住宿市場(chǎng)帶來了“春天”。根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，2月最后一個(gè)周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點(diǎn)周邊酒店民宿預(yù)訂量較一周前環(huán)比均增長(zhǎng)30%以上;廣州白云山景區(qū)周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比上漲逾30%;重慶南山周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的酒店周末觀景、親子房間不少早在周中就已經(jīng)售罄。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，更加豐富的體驗(yàn)內(nèi)容、更加高質(zhì)量的服務(wù)水平，也讓游客不再“走馬觀花”，更多游客選擇在賞花地附近多住一晚，帶動(dòng)了附近的酒店民宿預(yù)訂量，提升了賞花游的“含金量”。

與此同時(shí)，“賞花經(jīng)濟(jì)”也帶火了鄉(xiāng)村游。同程研究院負(fù)責(zé)人介紹：“近年來，國(guó)內(nèi)游客旅行逐漸日?；Ｖ苣┳择{到城市近郊的主題農(nóng)場(chǎng)賞花踏青采摘，到鄉(xiāng)村住精品民宿享受周末休閑時(shí)光，成為人們新的生活方式。以往，‘賞花經(jīng)濟(jì)’受制于賞花停留時(shí)間短，產(chǎn)業(yè)相對(duì)較難延伸。近年來，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國(guó)內(nèi)目的地或?qū)①p花與采摘相結(jié)合，為游客增加出游樂趣，或?qū)①p花與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線路，或?qū)⒕访袼藓吐稜I(yíng)地開進(jìn)花海中，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”“與過去觀光游不同的是，如今人們更愿意在目的地多停留一段時(shí)間，增加了旅游消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。”一位旅游業(yè)內(nèi)人士談道。

期盼市場(chǎng)復(fù)蘇

此前，受疫情變化的影響，旅游業(yè)仿佛一直處于寒冬，但是，現(xiàn)如今在這個(gè)春暖花開之際，旅游業(yè)也正期盼著復(fù)蘇。

這個(gè)春天給旅游業(yè)帶來了一些新的氣息，不少旅企也在積極地做著布局。據(jù)了解，目前，途牛年度大型營(yíng)銷活動(dòng)“不負(fù)春光相約‘途’中——323途牛旅游節(jié)”現(xiàn)已全面上線。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)過程中，“323元精選路線”“相約春光”“超級(jí)樂園”“超級(jí)周末”等豐富的出游主題和涵蓋跟團(tuán)游、自由行、短途自駕、門票、酒店等眾多品類的一系列精選產(chǎn)品，為用戶的早春出游提供了更多樣、更高性價(jià)比的選擇。

飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理周寧表示，人們對(duì)旅游的要求已遠(yuǎn)不是拍拍照、發(fā)發(fā)朋友圈那么簡(jiǎn)單，對(duì)“體驗(yàn)感”的追求蓬勃而細(xì)密，除服務(wù)、價(jià)格、產(chǎn)品等基礎(chǔ)因素外，還需要優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容。推出賞花游新玩法，不僅是為了創(chuàng)造消費(fèi)需求，還能充分釋放旅游商家在傳統(tǒng)供給上持續(xù)創(chuàng)新的意愿和潛力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著天氣逐漸變暖，人們更加愿意出門游玩，對(duì)于旅游的需求也會(huì)越來越多。接下來，清明假期以及“五一”小長(zhǎng)假的到來，可能會(huì)使國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)迎來一個(gè)出游小高峰，逐漸向好發(fā)展。

但資深旅游專家王興斌則持有較為保守的觀點(diǎn)：“根據(jù)目前的狀況，由于疫情還在不斷地變化，所以人們出游更多會(huì)以自駕游為主，一家人或是幾個(gè)朋友一起出門踏青、賞花。在未來一段時(shí)間內(nèi)，大家出游還是會(huì)以本地游、周邊游為主。”

關(guān)鍵詞： 帶動(dòng)周邊 住宿市場(chǎng) 賞花游持續(xù)升溫 旅游市場(chǎng)