2020年，因一場(chǎng)疫情，口罩成為大眾的“生活必備”。時(shí)隔兩年，當(dāng)口罩貨源不再緊缺，戴口罩已成為生活常態(tài)，越來越多的消費(fèi)者開始將其當(dāng)做一個(gè)飾品裝飾佩戴。春節(jié)期間，一公司創(chuàng)新研發(fā)出連花抗菌抗病毒口罩 ，并推出央視動(dòng)漫虎年生肖聯(lián)名款，一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。在此之前，其他商家也紛紛抓住消費(fèi)者心理，IP聯(lián)名、時(shí)尚花色口罩層出不窮，受到消費(fèi)者的喜愛。

IP聯(lián)名涌進(jìn)口罩市場(chǎng)

聯(lián)名鞋子、聯(lián)名衣服、聯(lián)名食品······當(dāng)時(shí)代迸發(fā)出越來越多的熱點(diǎn)IP，“聯(lián)名”對(duì)于部分品牌來說無異于“錦上添花”。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為更多品牌注入了IP特色，大眾喜聞樂見的各種形象漸漸融入大眾生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。

在以藍(lán)色、黑色口罩為主的時(shí)代，“IP聯(lián)名口罩”正在逐漸吸引更多目光。山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者在某大型購物軟件上看到，櫻桃小丸子、哆啦A夢(mèng)、小王子、超級(jí)飛俠等可愛卡通形象出現(xiàn)在口罩上，顏色、花樣不一，掀起消費(fèi)者的購買熱潮。

記者在商品評(píng)論區(qū)看到，這些卡通形象的愛好者對(duì)于IP聯(lián)名口罩愛不釋手，紛紛留下“喜歡可愛的口罩，我要每天都戴它”“有了漂亮可愛的口罩，更喜歡戴口罩了”等評(píng)論。記者發(fā)現(xiàn)，某店鋪內(nèi)的“哆啦A夢(mèng)”聯(lián)名口罩月銷量已達(dá)3萬+，足以證明消費(fèi)者們對(duì)可愛口罩的青睞。

除卡通形象外，某品牌口罩還與《國家寶藏》聯(lián)名，以《畫貓·雅宋》《鹿王本生圖》為靈感，在口罩上展示宋朝風(fēng)情繪卷。該系列口罩不僅顏值出眾，還具備三層防護(hù)功能，讓消費(fèi)者能夠“放心美麗”。記者看到，此系列口罩累積評(píng)價(jià)已達(dá)10000+,“有意思”“設(shè)計(jì)感”“可愛”等詞匯高頻出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)中。

除IP聯(lián)名圖案外，口罩還漸漸衍生出其他樣式。漸變色、小碎花、個(gè)性定制等口罩樣式層出不窮。相比低調(diào)的黑色與藍(lán)色，它們攜帶著俏皮感與活潑感出現(xiàn)在口罩市場(chǎng)，俘獲了女性消費(fèi)者們的芳心。記者走訪了濟(jì)南市多家商店，發(fā)現(xiàn)其貨架上均擺放著印花口罩，樣式各不同，部分款式甚至已售空，每個(gè)口罩均價(jià)在1.2元左右。

目前正值北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間，“中國紅”口罩成為消費(fèi)者們表達(dá)愛國熱情、為冬奧會(huì)加油助威的道具之一。記者在歷下區(qū)一藥店看到，擺上貨架的不僅有醫(yī)用口罩，還有“中國紅”口罩。據(jù)店員介紹，自春節(jié)以來購買“中國紅”口罩的消費(fèi)者有些許上漲，上次的消費(fèi)小熱潮則是2021年國慶期間。

“多功能”的口罩

記者了解到，春節(jié)期間，一公司緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)布了連花抗菌抗病毒口罩(簡稱“連花雙抗口罩”)。據(jù)悉，連花雙抗口罩是采用獨(dú)家新型材料連花清瘟草本無紡布，含連翹、金銀花、板藍(lán)根等連花清瘟組方同源藥材組分。據(jù)了解，該產(chǎn)品與中央廣播電視總臺(tái)2022年“動(dòng)漫大賀歲”的吉祥物“福小虎”聯(lián)名，并登上了春晚小品的舞臺(tái)。記者查閱發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品已在公司官方旗艦店上架。

口罩內(nèi)添加藥材成分激起了消費(fèi)者的探索興趣。當(dāng)“顯臉小”“顯白”等詞匯出現(xiàn)在眼前時(shí)，很少有人能想到它們正在與口罩逐漸關(guān)聯(lián)起來。記者在某分享生活方式的平臺(tái)搜索“口罩”，上面出現(xiàn)了數(shù)條推薦，其中“素顏神器腮紅口罩”“顯臉小口罩推薦”等分享，因點(diǎn)贊熱度高被推薦到前列。

記者點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)，發(fā)布者通過對(duì)口罩的推薦與測(cè)評(píng)，贏得一眾好評(píng)。例如“腮紅口罩”因外表為漸變淡粉色，被發(fā)布者認(rèn)為可以提升氣色，得到四萬余讀者的點(diǎn)贊。

線上熱推“花式口罩”，線下口罩同樣種類繁多。記者在走訪的幾個(gè)飾品店中，發(fā)現(xiàn)除了印花口罩外，貨架上還分布著“薄荷口罩”“蜜桃烏龍口罩”“茉莉花茶口罩”等商品。每種香味的口罩對(duì)應(yīng)著與之相符合的顏色，十分奪人眼球。外包裝上“防脫妝”“戴著口罩聞到自然芳香”等字眼吸引了部分消費(fèi)者不禁拿起來細(xì)細(xì)端詳。

店員告訴記者，相比普通口罩，立體口罩更受女性消費(fèi)者歡迎，最主要原因在于其立體的形狀減少了“蹭妝”幾率，也在視覺上起到了“瘦臉”功能。“立體口罩消費(fèi)群體主要以30歲以下的女性消費(fèi)者為主，近期上新的帶有芳香氣味的口罩，也有消費(fèi)者愿意去嘗試購買。”店員說道。

創(chuàng)意口罩需注意防護(hù)功能

口罩的樣式快速更迭，離不開消費(fèi)者對(duì)其的強(qiáng)烈購買欲。記者了解發(fā)現(xiàn)，在年輕消費(fèi)者群體中，創(chuàng)意口罩逐漸成為裝飾品之一，最吸引他們的當(dāng)屬外觀。熱衷于購買立體口罩的石女士告訴記者，相較于普通口罩，自己更傾向于購買彩色立體口罩。據(jù)她介紹，平日在網(wǎng)上會(huì)瀏覽一些口罩測(cè)評(píng)，在自己的觀念中，立體口罩會(huì)有著收縮臉頰的效果。“我也會(huì)購買不同顏色的口罩，用以搭配每天的衣服。”石女士說道。

另一位消費(fèi)者小王則表示，口罩對(duì)于自己只是防護(hù)工具，所以對(duì)其花色、形狀并不在意，一般都會(huì)去藥店選購醫(yī)用口罩。

創(chuàng)意口罩逐漸受歡迎的同時(shí)，其防護(hù)功能也引起部分消費(fèi)者的擔(dān)憂。記者了解到，有專家曾表示，選口罩時(shí)不能忽略口罩的基本功能?？谡值姆雷o(hù)效果關(guān)鍵要看材質(zhì)是否合格，以及是否為正規(guī)廠家生產(chǎn)的符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口罩。消費(fèi)者可以根據(jù)外包裝上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)許可證號(hào)、產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào)等信息，選擇適合自己的口罩進(jìn)行防護(hù)。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意口罩 口罩市場(chǎng) 花色口罩 層出不窮