2014年，一部《來自星星的你》火爆出圈，成為當年毋庸置疑的年度流量電視劇，隨之而來的便是令人驚嘆的帶貨能力。劇中，全智賢所使用的一款氣墊BB霜，一出現(xiàn)便立馬成為年度賣得最火的品類。一時間，眾多買家蜂擁而至國外專柜，還有很多人輾轉(zhuǎn)找海外代購也要擁有同款商品。而后便是大量的韓系美妝、服飾等品牌進駐中國市場。時隔八年，隨著韓劇在中國市場的逐漸冷靜化，韓系品牌現(xiàn)狀如何?

韓妝主打的“短平快”

現(xiàn)已逐漸被消費升級市場淘汰

從上世紀九十年代中后期，隨著越來越多的韓國影視劇引進中國市場，隨之而來的便是越來越多貼著韓國產(chǎn)地的高價精品貨出現(xiàn)在我們的視野里。小到學(xué)生的自動鉛筆，大到服裝、飾品，那些年只要是一句“韓國貨”就約等于好設(shè)計好品質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計，僅2014年韓國化妝品出口額便高達19.2億美元，其中對中國出口額達6億美元;進口額為16.9億美元，化妝品貿(mào)易首次實現(xiàn)順差。自此，中國正式成為韓妝最大的進口國。

時間來到2016年，這已經(jīng)是韓劇在中國影視市場上持續(xù)火爆的第三個十年。同年，又一部《太陽的后裔》再次刷新了韓劇迷們的追劇天花板，劇中由女主角代言的化妝品牌蘭芝氣墊BB霜以及雙色立體唇膏的特寫鏡頭頻繁出現(xiàn)，當年也是一件難求，時尚女性幾乎人手一件。

時年，大量的韓流文化以不同形式及各樣載體輸出至國內(nèi)，其主要表現(xiàn)形式便是各樣影視劇的軟廣置入，發(fā)卡、服飾、包包、手機、汽車，甚至言行舉止都成為了韓劇迷們效仿的模板，帶貨效果也是推一樣火爆一樣，堪稱無限種草機，讓無數(shù)人大喊剁手后卻又欲罷不能。究其現(xiàn)象背后，其低廉的價格搭配琳瑯的花樣以及更新快等特點，是眾多年輕消費者無法拒絕的理由之一。

隨后，越來越多的韓系品牌隨熱度涌進中國市場，其中愛茉莉旗下品牌悅詩風(fēng)吟，更是以每年100家的速度以迅雷不及掩耳之勢鋪滿國內(nèi)一二三線城市，其營收從2011年至2016年增長了5.5倍。

而2016年也是韓系化妝品的一個轉(zhuǎn)折點。因平價化妝品更新迭代快，就需要其縮短研發(fā)制作周期，從而直接影響使用效果，甚至在國家質(zhì)檢官方檢測中，有多樣產(chǎn)品不符合安全使用標準。于是終于有消費者意識到，韓流,不僅是現(xiàn)象級的傳播,更是一種現(xiàn)象級的“撈錢”。

隨著時間推移，越來越多的消費者花了錢卻沒有體驗到預(yù)期的效果之后，便不再買單。而后又隨著韓國影視劇、綜藝節(jié)目在國內(nèi)各大平臺陸續(xù)下架，種草機不運轉(zhuǎn)了，自然也就成為了韓妝走向下坡路的開端。

花錢也講究“技術(shù)流”

消費種草模式也不再單一

女性市場、年輕群體一直是快銷品的主要宣傳對象。近幾年的主力消費種草模式也不再是單一的從影視作品上獲得，小紅書、抖音、微博等多元化社交平臺上各種產(chǎn)品評測成為了近年來各種成分黨消費者的選購參考依據(jù)。一時間各路網(wǎng)絡(luò)達人紛紛加入美妝博主的行列，從扒成分到分享使用體驗，滿足了一眾見多識廣的網(wǎng)絡(luò)青年。而對于曾經(jīng)僅靠玩概念卻不注重產(chǎn)品自身品質(zhì)的一些韓妝品牌來說，其優(yōu)勢也在國貨品牌崛起之后慢慢消失。

近兩年，隨著高端美妝護膚品的不再佛系，使其重新調(diào)整回消費者的視線中。高端美妝護膚品仰仗自身大量資金投入在研發(fā)及推廣方面，再加上長時間的沉淀，牢牢鞏固了一批忠實用戶。而韓系美妝護膚產(chǎn)品，難以躋身高端線，原有的中低端線又被后來崛起的國產(chǎn)品牌陸續(xù)瓜分，難免成為“時代的眼淚”。

消費市場重新洗牌

下一個“被拋棄”的又會是誰

本月，韓國服裝品牌Eland被爆出旗下某款羽絨服成本價僅75元/件，卻以專柜標價1598元/件進行銷售，從而被北京市市場監(jiān)督管理局公開處罰。當天，隨著閱讀量及討論量的不斷攀升，該話題快速登上了微博熱搜第一的位置。雖然品牌及時發(fā)布了解釋和致歉說明，但卻并未受到消費者們的諒解。

該品牌曾經(jīng)是80、90后女學(xué)生衣柜單品的標配，只是隨著時代進步，人們的審美觀也不斷更新迭代，單一的設(shè)計理念及多年不變的目標客群垂直鎖定，使得這一曾經(jīng)風(fēng)光的服飾品牌逐漸門庭冷落。

目前，線上活躍度已成為當下各品牌的兵家必爭之地。同樣作為衣戀集團曾經(jīng)線下開設(shè)最多門店的Teenie Weenie，在被出售給中國品牌后，雖然設(shè)計風(fēng)格變化不大，但因其在社交媒體表現(xiàn)活躍和積極選擇流量小花為其代言，已經(jīng)成功在國內(nèi)年輕市場占據(jù)一席之地。2021年，Tennie Wennie抓住潮流風(fēng)向標，聯(lián)合抖音超級品牌日上線JK系列當季新品，精確瞄準目標客群，實現(xiàn)直播36小時3400萬元銷售額的佳績。

近幾年來，出現(xiàn)的眾多經(jīng)典品牌營銷案例中，很少會出現(xiàn)韓系品牌的身影。取而代之的是完美日記、花西子、太平鳥等本土品牌的c位出道。隨著95后、00后成為新興時尚單品消費主力，此時的中國年輕消費者更多關(guān)注的是有文化底蘊、民族共鳴的品牌。畢竟，華流才是頂流。

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