機(jī)會(huì)一而再再而三出現(xiàn)卻未能把握，那么就該考慮該類產(chǎn)品是否真的適合當(dāng)下需求了。

曾經(jīng)與油煙機(jī)、灶臺(tái)齊名( “煙灶消”)的消毒柜，以及伴隨健康飲用水起勢(shì)的凈水設(shè)備，為何在新冠疫情對(duì)健康需求更甚的背景之下卻表現(xiàn)孱弱并機(jī)構(gòu)看衰前景，確實(shí)是值得深思的問(wèn)題：難道產(chǎn)品被替代?抑或是中國(guó)用戶的健康消費(fèi)觀依舊未養(yǎng)成?

來(lái)自GFK中怡康的開年預(yù)測(cè)顯示，2022年大部分家電品類都將保持穩(wěn)中有升的產(chǎn)業(yè)走勢(shì)，比如彩電、冰洗空年度銷售額推總基本保持與2021年大致相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，這是因?yàn)轶w量到一定程度之后，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的體現(xiàn)。一些新興家電，則將延續(xù)強(qiáng)勁走勢(shì)，比如干衣機(jī)，年度銷售額將從2021年的76億元上升到122億元，同比增幅有望達(dá)到50%以上。但是另一些同樣曾被寄予厚望的品類，則表現(xiàn)依舊低迷，比如消毒柜，2022年的數(shù)據(jù)勉強(qiáng)與2021年的45億元持平，與2020年50億元的短時(shí)輝煌依舊有不小差距;凈水設(shè)備的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)同樣不夠出彩，328億元的銷額較之315億元的期初數(shù)值并沒(méi)有驚喜。

大家電產(chǎn)品平穩(wěn)，小家電表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，這是宏觀層面的分析。同樣是主打健康概念的小家電，市場(chǎng)接受度卻千差萬(wàn)別，這是微觀層面的觀察。

為何出現(xiàn)判若涇渭的走勢(shì)，是宣傳不夠?qū)е抡J(rèn)知度偏低，還是產(chǎn)品力不足導(dǎo)致接受度不好?以消毒柜為例，作為“煙灶消”一體概念嘗試入戶廚房的設(shè)備，其定位較好，也有其自身的價(jià)值，但是在疫情之前，雖然有不少?gòu)S家參與卻未形成二八效應(yīng)，相反大家份額都相差不大，亂戰(zhàn)一片，以至于一直上演著煙灶小跟班的角色：體量上，與300億上下的煙灶產(chǎn)品根本不在一個(gè)段位。

新冠疫情的到來(lái)，終端用戶對(duì)健康產(chǎn)品的需求大增，一定程度上刺激了消毒柜銷量的上升，但事實(shí)證明這也不過(guò)是曇花一現(xiàn)的短暫精彩，在隨后的2021年就出現(xiàn)10個(gè)點(diǎn)的下滑，而2022年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示行業(yè)缺乏好轉(zhuǎn)的動(dòng)能。

之前，體量上始終步履蹣跚、低位徘徊，不能以持續(xù)突破前高、氣吞山河的走勢(shì)示人，說(shuō)明消毒柜未老先衰的悲慘命運(yùn);現(xiàn)在，短時(shí)輝煌之后又再度陷入低迷，恰如蛀蟲已進(jìn)入果實(shí)內(nèi)部，雖然母體想重現(xiàn)輝煌卻毫無(wú)可能一樣。

當(dāng)然，出現(xiàn)這種劫運(yùn)也是功能上被其他產(chǎn)品效仿后的直接體現(xiàn)。比如當(dāng)下正風(fēng)生水起的洗碗機(jī)，2020年銷額94億元，2021年113億元，而2022年將實(shí)現(xiàn)132億元的銷額，每年維持20%左右的增長(zhǎng)，形勢(shì)喜人，而自帶的消毒功能也對(duì)消毒柜產(chǎn)生巨大的沖擊。

洗碗機(jī)只是產(chǎn)品集成化的冰山一角，包括冰箱、洗衣機(jī)等在內(nèi)的產(chǎn)品，都將滅菌殺毒列為必選項(xiàng)之一，這種情況下，消毒柜企業(yè)再想憑借消毒功能取勝的概率會(huì)大大降低。

凈水設(shè)備同樣逃不過(guò)被其他集成家電取代的命運(yùn)，在這也導(dǎo)致了落個(gè)起個(gè)大早趕個(gè)晚集的下場(chǎng)，并不是因?yàn)橛脩魧?duì)健康的需求降低了，而是在高節(jié)奏快頻率的生活習(xí)慣之下，集成化消費(fèi)變得越來(lái)越常見。

從這個(gè)角度思考，消毒柜和凈水設(shè)備的銷量尷尬或許只是單一產(chǎn)品式微開始的標(biāo)志，未來(lái)滿足單一功能的產(chǎn)品逐漸會(huì)被多功能的集成產(chǎn)品所替代，包括當(dāng)下火熱的干衣機(jī)，一兩年后增長(zhǎng)乏力甚至下行都是有可能的。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)用戶 健康消費(fèi)觀 凈水設(shè)備 灶臺(tái)齊名