7月19日，一位網(wǎng)紅在洛陽龍門石窟與網(wǎng)友直播互動。 受訪者供圖

閱讀提示

受疫情影響，今年直播帶貨成各行業(yè)突圍“利器”。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè)，則是最早一批尋求與短視頻平臺合作的行業(yè)。當下，通過網(wǎng)紅的“云攬客”、直播帶貨，推介各大景點及相關(guān)文旅產(chǎn)品，正在成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式。

主持人上場時與正走下舞臺的泥巴哥對視的瞬間，發(fā)現(xiàn)他眼中含淚。

作為演講嘉賓，泥巴哥剛剛結(jié)束他在首屆快手網(wǎng)紅文旅大會舞臺上頗具感染力的演講。臺下觀眾席上是河南省洛陽市文旅界的官員與業(yè)內(nèi)人士以及300多位來自全國各地的網(wǎng)紅。他幾乎是所有演講者中最動情的一位。這或許和短視頻真正改變他和周圍人的命運有著直接關(guān)聯(lián)。

泥巴哥本名朱付軍，是位河南小伙。三年前，在建筑工地摔斷腿后，他一度斷了收入。偶然一次，一條自己捏泥巴展示傳統(tǒng)手藝的短視頻在網(wǎng)上爆紅，為他的人生打開了一扇新的門。

如今，他不僅有了自己的工作室，還幫當?shù)啬竽喟屠鲜炙嚾酥辈ж?，銷售額上百萬元。

泥巴哥只是當前文旅行業(yè)積極擁抱直播平臺，實現(xiàn)景點推介與文旅產(chǎn)品售賣有效融合的縮影。

當網(wǎng)紅遇見文旅

“各位老鐵們，我身后這尊盧舍那大佛像，高17.14米，是中國唐代佛教藝術(shù)雕刻的杰作，也是中國石雕一張閃亮的名片……”

盛夏七月，龍門石窟迎來了一批特殊的客人。

除了泥巴哥，大會還吸引汝志剛、“御兒古風”等全國各地超過300位網(wǎng)紅主播。他們通過各自的短視頻平臺，向粉絲們直播名勝古跡。

7月18日，由河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、洛陽市政府主辦的首屆快手網(wǎng)紅文旅大會在洛陽啟動。

7月19日~21日，300多位網(wǎng)紅深入洛陽市核心文化旅游景區(qū)和孟津、新安、宜陽、汝陽、洛寧、欒川、嵩縣、老城等8縣區(qū)主要景區(qū)展開旅拍創(chuàng)作。網(wǎng)紅主播們通過“短視頻+直播”方式，全方位展現(xiàn)洛陽古今交融之美，推廣當?shù)匚穆觅Y源。

這開啟了地方政府與短視頻平臺深入合作，加快文旅產(chǎn)業(yè)復蘇、探索文旅發(fā)展新模式。短視頻平臺上的網(wǎng)紅“帶貨”景點、名勝古跡以及文旅產(chǎn)品，正在助推各地文旅業(yè)的“重啟”。

河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任郭巖松表示，一些平臺積累了大量“硬核”技術(shù)，可成為當?shù)匚穆糜?ldquo;大”變“強”的重要推動力。

河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎希望，有更多網(wǎng)紅、達人來到河南，通過“云推薦”“云攬客”，助推當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

快手科技高級副總裁余海波表示，來自洛陽的日活用戶有140萬，平均每5個洛陽人中就有一位活躍用戶。未來，將通過“大V旅拍+直播”形式，以百花齊放創(chuàng)意呈現(xiàn)“不一樣的網(wǎng)紅洛陽”。

景區(qū)里的直播間

背景山水如畫，手捧當?shù)靥禺a(chǎn)。主播站在鏡頭前侃侃而談，既介紹當?shù)仫L光，又推銷特色農(nóng)副產(chǎn)品。

這種“旅游直播”的新型帶貨方式逐漸成為直播帶貨的重要板塊之一。

此前，廣西崇左龍州縣縣長為了宣傳當?shù)靥禺a(chǎn)銀耳，走進全亞洲最大的銀耳生產(chǎn)基地，將生產(chǎn)空間和流程展現(xiàn)在消費者面前。此舉一度引發(fā)熱議。

此后，更多直播背景選擇當?shù)仫L景區(qū)。在西藏日喀則直播中，縣長站在海拔三四千米的高山上，身后群山此起彼伏，山風呼嘯，旁邊站著一個穿著藏族服飾的少數(shù)民族姑娘，兩人一起介紹著當?shù)靥禺a(chǎn)。

在貴州遵義，縣長站在當?shù)刂皡^(qū)赤水大瀑布前面，推廣竹筍等農(nóng)產(chǎn)品。觀眾隔著屏幕，可以清晰地聽見瀑布水流聲，仿佛置身現(xiàn)場。

在景域驢媽媽集團副總裁李秋妍看來，“通過這種形式，即便大家記不住產(chǎn)品，也會記住這個地方的風景。”

新冠肺炎疫情初期，無法出行的局面迫使各旅游集團探索新的銷售方式——直播。驢媽媽旅游網(wǎng)就是先行者之一。

早在春節(jié)期間，驢媽媽旅游網(wǎng)就利用“驢客嚴選”平臺幫各地政府和景區(qū)售賣土特產(chǎn)。

在看到直播帶貨火熱局面后，平臺決定向旅游直播帶貨領(lǐng)域進發(fā);組織每月一次的“全國100位縣長直播助農(nóng)”暨旅游好貨節(jié)?？h長代言推廣當?shù)靥厣a(chǎn)品，嚴選平臺負責銷售，產(chǎn)品多達數(shù)千款。這種“縣長變主播”的創(chuàng)舉取得良好效果，多數(shù)產(chǎn)品在兩天直播售賣期間銷量過千。

據(jù)介紹，截至目前，走進驢媽媽助農(nóng)直播間現(xiàn)場的縣長超過500多位，觀看人次數(shù)千萬，增加平臺品牌曝光、流水同時，也助推多地脫貧攻堅事業(yè)發(fā)展。

為了能凸顯旅游帶貨直播特點，主播通常不會像傳統(tǒng)直播一樣局限在狹小的直播間內(nèi)，而是前往能體現(xiàn)當?shù)靥厣默F(xiàn)場，給消費者帶來新鮮感受。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這些直播活動效益并非一步到位，而是多層次實現(xiàn)。

消費者通過直播中產(chǎn)品介紹和風景展現(xiàn)購買當?shù)靥禺a(chǎn)，而這些特產(chǎn)又作為媒介，喚醒消費者對當?shù)氐南蛲?/p>

這種轉(zhuǎn)化率周期較長、難以直接用數(shù)據(jù)劃定效果。這也是旅游直播區(qū)別于其他快消品帶貨直播的特點。

玩出新花樣是道坎兒

雖然旅游直播帶貨此前已取得較好效果，但不可否認，隨著大量相似類型直播涌現(xiàn)，大眾已現(xiàn)疲態(tài)。如何更好地展現(xiàn)自身優(yōu)勢、吸引觀眾消費，還需更多探索。

北京工業(yè)大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所研究員張建林對《工人日報》記者表示，未來文旅直播帶貨的主體將會更加多元。

從一開始的縣長直播，到后來的平臺專場直播，再到正在開始醞釀的由導游、旅游達人等不同人群開展的文旅創(chuàng)業(yè)項目直播，可以看出，這種趨勢已開始顯現(xiàn)。

張建林認為，只要主播對該領(lǐng)域足夠熟悉，能給別人提供較專業(yè)和有價值的信息，就可能完成變現(xiàn)，并積聚粉絲，實現(xiàn)持續(xù)帶貨和品牌傳播效果。

由于前段時間疫情反復，大眾對長線出游顧慮較多，因此景區(qū)門票之類產(chǎn)品很少在旅游直播中出現(xiàn)，更多是各地特色農(nóng)產(chǎn)品。隨著疫情防控轉(zhuǎn)向常態(tài)化，無論市場端還是消費端，需求都在調(diào)整，直播內(nèi)容將進一步豐富。

關(guān)鍵詞： 景區(qū)里的直播間