距7月20日各大影院宣布復工已有一周多的時間,伴隨商家與觀眾對影院復工后的喜悅,近日影院復工首周“戰(zhàn)報”出爐。
7月27日,貓眼發(fā)布的《復工首周戰(zhàn)報》顯示,電影復工首周票房達1.09億元。其中,4項核心數(shù)據(jù)(影院復工率、放映場次、觀影人次、全國票房)連續(xù)7天上漲:一周內(nèi)影院復工率恢復至45%,放映場次最高達11.4萬,觀影人次與票房均在周日(7月26日)達到巔峰,127.5萬觀眾貢獻了3518.2萬元票房。
影院復工點燃消費熱情
7月16日,《國家電影局關于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》發(fā)布,規(guī)定低風險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下可于7月20日有序恢復開放營業(yè)。其中,北京市部分影院于7月24日恢復開放。
當前,全國范圍內(nèi)各省市影院復工進度各有不同?!稄凸な字軕?zhàn)報》顯示,山東復工率最高,達65%;江西、浙江、湖南、山西、內(nèi)蒙古等也處于全國第一梯隊,復工率均超過50%。在整體票房成績上,廣東、浙江、江蘇、上海等省市領先市場,首周票房均在1000萬元以上。而北京復工時間較晚,僅有后三天的“成績”,但仍排在第11位。
影院的復工重燃觀眾的觀影熱情。與此同時,各地影院也為激活票房提供了優(yōu)惠觀影活動。根據(jù)《復工首周戰(zhàn)報》統(tǒng)計,影院復工第一周,5000余家影院在票價上讓利觀眾。其中96%的復工影院票價低于去年37.1元的平均票價,70%左右影院票價集中于20元~30元,有95%的觀眾享受到了特惠觀影的體驗。
整體來看,《復工首周戰(zhàn)報》顯示,復工首周影院復工率不足50%,排場僅恢復30%,每場上座率也只有8.9%。但就在這一前提下,復工首周多項指標仍出現(xiàn)飆漲,票房收入高達1.09億元,超出預期。另外,考慮到與去年暑期相比復工首周場次恢復30%以上,而票房僅恢復10%左右,這也意味著電影行業(yè)后期仍有較大恢復空間。
文化消費復蘇指日可待
不過,在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化形勢下,因低于50%的影院排場限制和低于30%的場均上座限制,以及全國影院僅有45%的復工率,影院尚不能完全發(fā)揮實際產(chǎn)能。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時表示,短期內(nèi)受上座率限制、重磅大片檔期不確定、部分城市疫情反彈引發(fā)避險心理等因素影響,雖然現(xiàn)階段電影消費已迎來復蘇,但大概率將呈緩慢修復態(tài)勢。長期來看,隨著后續(xù)重磅大片陸續(xù)定檔以及人們在密閉場所消費信心的逐漸恢復,線下觀影將有望迎來“報復性消費”,文化消費市場也將被進一步提振。
阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷在7月25日召開的上海國際電影節(jié)開幕論壇上也表示,已看到觀眾的觀影信心正在慢慢恢復。他認為,影院復工首周之后兩周是關鍵,這期間如果能有更多的觀眾入場,預計票務能恢復到同期正常情況下三分之二的票房水平。
“文化消費的壯大是居民消費升級的重要表現(xiàn)形式,也是支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。”付一夫說,作為百姓最為喜聞樂見的消費方式之一,看電影已成為當前文化娛樂消費的重要組成部分,能很好地滿足民眾的精神文化需求。然而受疫情影響,影院遲遲無法順利復工,雖然線上觀影保持火熱,但線下影院的歇業(yè)依然不可避免地制約了人們在文化消費方面的支出。“近期影院恢復營業(yè)無疑給市場注射了一針強心劑,民眾壓抑已久的觀影需求有望得到釋放,文化消費市場也將因此得到修復和提振。”
關鍵詞: 文化消費復蘇
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