距7月20日各大影院宣布復(fù)工已有一周多的時(shí)間，伴隨商家與觀眾對(duì)影院復(fù)工后的喜悅，近日影院復(fù)工首周“戰(zhàn)報(bào)”出爐。

7月27日，貓眼發(fā)布的《復(fù)工首周戰(zhàn)報(bào)》顯示，電影復(fù)工首周票房達(dá)1.09億元。其中，4項(xiàng)核心數(shù)據(jù)(影院復(fù)工率、放映場(chǎng)次、觀影人次、全國(guó)票房)連續(xù)7天上漲：一周內(nèi)影院復(fù)工率恢復(fù)至45%，放映場(chǎng)次最高達(dá)11.4萬(wàn)，觀影人次與票房均在周日(7月26日)達(dá)到巔峰，127.5萬(wàn)觀眾貢獻(xiàn)了3518.2萬(wàn)元票房。

影院復(fù)工點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

7月16日，《國(guó)家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》發(fā)布，規(guī)定低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下可于7月20日有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)。其中，北京市部分影院于7月24日恢復(fù)開放。

當(dāng)前，全國(guó)范圍內(nèi)各省市影院復(fù)工進(jìn)度各有不同?！稄?fù)工首周戰(zhàn)報(bào)》顯示，山東復(fù)工率最高，達(dá)65%;江西、浙江、湖南、山西、內(nèi)蒙古等也處于全國(guó)第一梯隊(duì)，復(fù)工率均超過50%。在整體票房成績(jī)上，廣東、浙江、江蘇、上海等省市領(lǐng)先市場(chǎng)，首周票房均在1000萬(wàn)元以上。而北京復(fù)工時(shí)間較晚，僅有后三天的“成績(jī)”，但仍排在第11位。

影院的復(fù)工重燃觀眾的觀影熱情。與此同時(shí)，各地影院也為激活票房提供了優(yōu)惠觀影活動(dòng)。根據(jù)《復(fù)工首周戰(zhàn)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，影院復(fù)工第一周，5000余家影院在票價(jià)上讓利觀眾。其中96%的復(fù)工影院票價(jià)低于去年37.1元的平均票價(jià)，70%左右影院票價(jià)集中于20元~30元，有95%的觀眾享受到了特惠觀影的體驗(yàn)。

整體來看，《復(fù)工首周戰(zhàn)報(bào)》顯示，復(fù)工首周影院復(fù)工率不足50%，排場(chǎng)僅恢復(fù)30%，每場(chǎng)上座率也只有8.9%。但就在這一前提下，復(fù)工首周多項(xiàng)指標(biāo)仍出現(xiàn)飆漲，票房收入高達(dá)1.09億元，超出預(yù)期。另外，考慮到與去年暑期相比復(fù)工首周場(chǎng)次恢復(fù)30%以上，而票房?jī)H恢復(fù)10%左右，這也意味著電影行業(yè)后期仍有較大恢復(fù)空間。

文化消費(fèi)復(fù)蘇指日可待

不過，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，因低于50%的影院排場(chǎng)限制和低于30%的場(chǎng)均上座限制，以及全國(guó)影院僅有45%的復(fù)工率，影院尚不能完全發(fā)揮實(shí)際產(chǎn)能。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，短期內(nèi)受上座率限制、重磅大片檔期不確定、部分城市疫情反彈引發(fā)避險(xiǎn)心理等因素影響，雖然現(xiàn)階段電影消費(fèi)已迎來復(fù)蘇，但大概率將呈緩慢修復(fù)態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)期來看，隨著后續(xù)重磅大片陸續(xù)定檔以及人們?cè)诿荛]場(chǎng)所消費(fèi)信心的逐漸恢復(fù)，線下觀影將有望迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，文化消費(fèi)市場(chǎng)也將被進(jìn)一步提振。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷在7月25日召開的上海國(guó)際電影節(jié)開幕論壇上也表示，已看到觀眾的觀影信心正在慢慢恢復(fù)。他認(rèn)為，影院復(fù)工首周之后兩周是關(guān)鍵，這期間如果能有更多的觀眾入場(chǎng)，預(yù)計(jì)票務(wù)能恢復(fù)到同期正常情況下三分之二的票房水平。

“文化消費(fèi)的壯大是居民消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)形式，也是支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”付一夫說，作為百姓最為喜聞樂見的消費(fèi)方式之一，看電影已成為當(dāng)前文化娛樂消費(fèi)的重要組成部分，能很好地滿足民眾的精神文化需求。然而受疫情影響，影院遲遲無法順利復(fù)工，雖然線上觀影保持火熱，但線下影院的歇業(yè)依然不可避免地制約了人們?cè)谖幕M(fèi)方面的支出。“近期影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)無疑給市場(chǎng)注射了一針強(qiáng)心劑，民眾壓抑已久的觀影需求有望得到釋放，文化消費(fèi)市場(chǎng)也將因此得到修復(fù)和提振。”

關(guān)鍵詞： 文化消費(fèi)復(fù)蘇