北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)發(fā)布核心圖形和色彩系統(tǒng)，奧運(yùn)歷史上首次使用動(dòng)態(tài)核心圖形

冬奧制服征集設(shè)計(jì)方案 明年下半年發(fā)布

2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，以“祥云”為核心圖形的制服等奧運(yùn)產(chǎn)品讓人們印象深刻，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)上的一大亮點(diǎn)。昨日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)和核心圖形正式發(fā)布。與2008年相比，此次冬奧會(huì)的核心圖形將京張賽區(qū)山形及長(zhǎng)城形態(tài)與《千里江山圖》青綠山水等元素相融合，系奧運(yùn)歷史上首次使用動(dòng)態(tài)核心圖形;色彩系統(tǒng)方面，將其劃分為五主色、五間色，主色和間色相互對(duì)應(yīng)組合的系統(tǒng)。

北京冬奧組委官網(wǎng)昨日同時(shí)發(fā)布公告，公開征集制服裝備設(shè)計(jì)方案。北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀處高級(jí)專家林存真介紹，服裝必須使用色彩系統(tǒng)和核心圖形，體現(xiàn)統(tǒng)一、一致性的景觀要求。同時(shí)，核心圖形可以與色彩系統(tǒng)組合形成不同的設(shè)計(jì)方案，廣泛用于競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館的各類區(qū)域，以及制服、特許產(chǎn)品、交通工具、城市景觀等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

●色彩系統(tǒng)

靈感源自于中國(guó)傳統(tǒng)礦物顏料色彩

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)的開發(fā)對(duì)創(chuàng)作生動(dòng)有力的冬奧品牌形象至關(guān)重要，所選顏色應(yīng)凸顯與強(qiáng)化主辦國(guó)、主辦城市的精神風(fēng)貌、文化特色，與核心圖形相結(jié)合，進(jìn)一步展現(xiàn)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的愿景和理念，在競(jìng)賽與非競(jìng)賽場(chǎng)館、電視轉(zhuǎn)播、指示系統(tǒng)、制服、門票特許產(chǎn)品、慶典儀式、文化活動(dòng)等領(lǐng)域，起到烘托冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍、激發(fā)運(yùn)動(dòng)員比賽熱情、傳播中國(guó)文化的重要作用。

經(jīng)過對(duì)中國(guó)歷史上代表性色彩的挖掘，對(duì)中國(guó)色彩文化的提煉以及對(duì)北京、延慶和張家口三個(gè)賽區(qū)城市色彩的分析，設(shè)計(jì)了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)，包括主色、間色、輔助色三部分。設(shè)計(jì)過程主要體現(xiàn)4個(gè)方面的要求。

一是色彩系統(tǒng)靈感源自于中國(guó)傳統(tǒng)礦物顏料色彩。礦物顏料是人類繪畫中使用的最原始的表現(xiàn)材料之一，擁有悠久的歷史和永不褪色的穩(wěn)定物理特性。中國(guó)礦物顏料從古至今廣泛存在于壁畫、雕塑、建筑、國(guó)畫、唐卡等中國(guó)藝術(shù)作品中。

二是色彩系統(tǒng)的設(shè)計(jì)依據(jù)源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)色彩研究，建立在中華民族獨(dú)特感知方式與哲學(xué)思維基礎(chǔ)上的色彩體系，反映了中華民族的生存體驗(yàn)和文化心理，極具文化價(jià)值。

三是色彩系統(tǒng)的選擇來(lái)源于對(duì)三個(gè)賽區(qū)城市冬季色彩及春節(jié)文化色彩的調(diào)研。城市、春節(jié)色彩展現(xiàn)了人與自然、物質(zhì)和精神在當(dāng)下的面貌，述說(shuō)新時(shí)代下的城市性格和文化特征，是色彩系統(tǒng)的重要依據(jù)。

此外，色彩系統(tǒng)來(lái)源于對(duì)自然四時(shí)、天地五方和二十四節(jié)氣等中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解，將其劃分為五主色與五間色。主色和間色之間相互對(duì)應(yīng)組合，形成了一套全新的北京2022冬奧色彩系統(tǒng)，既體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)、綠色奧運(yùn)和科技奧運(yùn)的內(nèi)涵，又呈現(xiàn)了中國(guó)獨(dú)有的春節(jié)文化和長(zhǎng)城文化魅力。

●核心圖形

靈感源于中國(guó)“道法自然、天人合一”思想

核心圖形作為奧運(yùn)會(huì)形象景觀的重要構(gòu)成元素，具有連接奧運(yùn)會(huì)徽、吉祥物、體育圖標(biāo)、口號(hào)等奧運(yùn)形象元素的關(guān)鍵紐帶作用。核心圖形主要應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館內(nèi)外、城市形象景觀以及慶典儀式、文化活動(dòng)等領(lǐng)域，營(yíng)造充滿活力的賽場(chǎng)環(huán)境和城市慶典氣氛，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員，滿足觀眾和來(lái)訪者的奧運(yùn)體驗(yàn)，提升電視轉(zhuǎn)播畫面效果。

此外，核心圖形還將應(yīng)用于與奧運(yùn)會(huì)賽事相關(guān)景觀或物品的設(shè)計(jì)，包括比賽場(chǎng)地、體育器材、互聯(lián)網(wǎng)、電視轉(zhuǎn)播、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、制服、廣告、出版物、證件、門票等，以及奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商形象和奧運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)核心圖形的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)的“道法自然、天人合一”思想，借助科技手段，通過計(jì)算機(jī)生成技術(shù)，將京張賽區(qū)山形及長(zhǎng)城形態(tài)，與象征文化的《千里江山圖》青綠山水、充滿動(dòng)感與力量的線條、中國(guó)書法的韻味、運(yùn)動(dòng)員的比賽激情、賽場(chǎng)的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中國(guó)風(fēng)韻的冬季美景。

核心圖形創(chuàng)新性體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是動(dòng)態(tài)的——奧運(yùn)歷史上第一次動(dòng)態(tài)核心圖形;二是立體的——有立體空間的核心圖形;三是廣泛的——極大地拓展了應(yīng)用范圍和使用空間;四是互動(dòng)的——人人參與冬奧、共享冬奧。

- 訪談

北京冬奧組委人力資源部部長(zhǎng)閆成

制服是一屆奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的重要保證

北京冬奧組委人力資源部部長(zhǎng)閆成接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，制服是工作人員、志愿者、技術(shù)官員專屬的身份標(biāo)識(shí)，提供一套輕便保暖、美觀舒適的制服，是一屆奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的重要保證。

新京報(bào)：奧運(yùn)會(huì)制服的意義是什么?

閆成：制服是奧運(yùn)會(huì)賽事景觀系統(tǒng)的重要組成部分，包括工作人員、技術(shù)官員以及志愿者制服?？梢哉f(shuō)，制服是工作人員、志愿者、技術(shù)官員專屬的身份標(biāo)識(shí)，提供一套輕便保暖、美觀舒適的制服，是一屆奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的重要保證。

奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間，當(dāng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的志愿者、工作人員、技術(shù)官員身著統(tǒng)一的制服步入奧運(yùn)賽場(chǎng)時(shí)，這就相當(dāng)于亮出了一張靚麗的“國(guó)家名片”。因此，設(shè)計(jì)師需要通過制服的設(shè)計(jì)，用現(xiàn)代化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)視覺識(shí)別功能，傳達(dá)和展示主辦國(guó)形象，讓更多的人直接感受和認(rèn)同主辦國(guó)文化魅力，向世界傳遞奧林匹克價(jià)值觀、北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)愿景，傳播中華悠久的文化和燦爛的文明，激發(fā)民族精神和奮進(jìn)力量，講好新時(shí)代的中國(guó)故事。

新京報(bào)：為什么發(fā)起制服視覺外觀設(shè)計(jì)征集活動(dòng)?

閆成：北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，既為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造優(yōu)異成績(jī)搭建了平臺(tái)，也為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造偉大的作品提供了舞臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)形象景觀的設(shè)計(jì)是有使命的，透過北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值已經(jīng)被提升到國(guó)家層面，為塑造國(guó)家形象、文化價(jià)值挖掘繼承發(fā)揮著重要作用。

我們希望通過這個(gè)公開征集的平臺(tái)，好中選好，優(yōu)中選優(yōu)，遴選出能夠代表中國(guó)當(dāng)代傳承、創(chuàng)新和發(fā)展的優(yōu)秀成果，最終形成北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)制服裝備視覺外觀設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)民族性、藝術(shù)性和功能性的完美結(jié)合，成為體現(xiàn)時(shí)代特色、深受大眾歡迎的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)制服裝備典范。

新京報(bào)：冬奧會(huì)制服裝備工作有什么難點(diǎn)?

閆成：由于冬季項(xiàng)目特點(diǎn)，冬奧制服裝備工作相對(duì)更為復(fù)雜，不僅要對(duì)視覺外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，更要加大制服功能性的研究，科學(xué)確定制服品類方案，加大對(duì)新材料、新工藝、新技術(shù)的集成和應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)特定氣候條件、不同場(chǎng)景、不同人群的工作需要，通過每一件制服裝備品類之間相互聯(lián)系、相互作用，形成一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，從而滿足整體功能性防護(hù)需求，形成低溫狀態(tài)下冬季運(yùn)動(dòng)制服裝備解決方案。

另一方面，通過外觀設(shè)計(jì)征集，為賽時(shí)工作人員、志愿者和技術(shù)官員設(shè)計(jì)出有特色、高質(zhì)量、專業(yè)化的制服裝備，向全世界展現(xiàn)北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)工作人員的風(fēng)采，展現(xiàn)國(guó)家形象，為奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)作出新的更大貢獻(xiàn)。

北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀處高級(jí)專家林存真

穿上制服，就變成流動(dòng)的冬奧會(huì)景觀

北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀處高級(jí)專家林存真為新京報(bào)記者解讀了奧運(yùn)制服設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和要求。林存真表示，穿上制服以后，就變成了一個(gè)流動(dòng)的冬奧會(huì)景觀。在這樣的要求下，服裝就必須使用我們的色彩系統(tǒng)和核心圖形，體現(xiàn)統(tǒng)一、一致性的景觀。

新京報(bào)：日常選擇服裝的時(shí)候都特別注意配色，那么奧運(yùn)制服的配色有什么要求?

林存真：每一屆奧運(yùn)會(huì)的顏色都不一樣，因?yàn)樯侍貏e能夠體現(xiàn)本民族和本地區(qū)的文化。顏色有非常強(qiáng)的性格體現(xiàn)和文化體現(xiàn)，我們?cè)谧龆瑠W會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)時(shí)做了大量背景研究，從歷史、民族色彩體系到色彩應(yīng)用到的城市。

不同的城市有不同狀態(tài)，南方城市和北方城市不一樣，不同地區(qū)在不同季節(jié)上顏色也不一樣，所以我們要找到一個(gè)特別適合的顏色，既能體現(xiàn)舉辦地特色，又能體現(xiàn)季節(jié)，還能體現(xiàn)國(guó)家的新時(shí)代風(fēng)貌。

新京報(bào)：奧運(yùn)制服設(shè)計(jì)和日常服裝設(shè)計(jì)有什么不同?

林存真：冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的制服，跟平常穿的衣服不一樣，實(shí)際上是一個(gè)功能性識(shí)別的景觀元素。說(shuō)起來(lái)感覺特別專業(yè)，但實(shí)際上就是工作人員的工作服。

既然是工作服，就有一些要求，不能怎么舒服怎么來(lái)，怎么喜歡怎么來(lái)，而是說(shuō)每一個(gè)穿上制服的人都應(yīng)該代表冬奧會(huì)形象，體現(xiàn)冬奧會(huì)景觀。穿上制服以后，你就變成了一個(gè)流動(dòng)的冬奧會(huì)景觀。在這樣的要求下，服裝就必須使用我們的色彩系統(tǒng)和核心圖形，體現(xiàn)統(tǒng)一、一致性的景觀。

新京報(bào)：你提到奧運(yùn)制服承擔(dān)著展示奧運(yùn)圖形元素的功能，那么奧運(yùn)圖形在使用和設(shè)計(jì)過程中需要注意什么?

林存真：核心圖形創(chuàng)作有四個(gè)特點(diǎn)，第一是動(dòng)態(tài)的，首次使用動(dòng)態(tài)的形式完成核心圖形的展現(xiàn);第二是廣泛的，相比平面圖形擴(kuò)展了非常多的應(yīng)用領(lǐng)域和空間，甚至說(shuō)在電視上也有很好的應(yīng)用;第三是互動(dòng)性的，它可以和人產(chǎn)生互動(dòng)，讓每一個(gè)人真正地不是看景觀，而是參與景觀;第四是由于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了很大的空間感，所以它是有空間的圖形。

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