有聲作品內容豐富、溫暖人心
長音頻來了,你會聽嗎?(網(wǎng)上中國)
早晨,智能音箱向你播報當天的天氣情況和重點新聞;智能汽車自動續(xù)播昨天尚未聽完的音樂;深夜,點開一本新的音頻有聲書,慢慢進入夢鄉(xiāng)……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及,與聲音相關的內容正進入許多人的日常生活。
前不久,騰訊音樂娛樂集團發(fā)布長音頻戰(zhàn)略,并推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻平臺也在積極加碼長音頻。在視頻產(chǎn)品大火的當下,長音頻如何異軍突起?能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?
“好東西值得付費”
每天睡前,在北京一家企業(yè)工作的黃女士都會打開一款音頻APP,聽一期解讀莊子的節(jié)目,這逐漸成了習慣。黃女士說:“作家對莊子的解讀很深刻,有助于在防疫期間安撫心靈焦慮,找尋屬于自己的那份愜意。”她還花費80多元購買33期精華節(jié)目。在她看來,“好東西值得付費”。
培養(yǎng)出更多像黃女士這樣的付費聽眾用戶,是眾多在線音頻平臺紛紛布局長音頻的目的之一。
在今年世界讀書日舉行的一場線上發(fā)布會上,騰訊音樂娛樂集團發(fā)布長音頻戰(zhàn)略,同時推出長音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽”,推介內容包括滿足用戶情感需求的治愈系節(jié)目《程一電臺》《蕊希電臺》,大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等,自有節(jié)目《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等。
“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務的協(xié)同,助力長音頻業(yè)務發(fā)展,并加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展,為用戶提供更豐富和優(yōu)質的視聽內容與產(chǎn)品體驗。”騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信說。
除了騰訊,在長音頻市場布局的公司眾多。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、網(wǎng)易云音樂等,通過語音直播、視頻直播、有聲書等形式,不斷探索可持續(xù)發(fā)展路徑。例如,喜馬拉雅投入大量資金,開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇,請明星代言并制作有聲互動懸疑劇;荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺和明星直播間;抖音則試圖通過語音直播交友攪局語音領域。
分析人士認為,隨著騰訊等行業(yè)巨頭進入長音頻領域,在線音頻內容滲透率將大幅提升,市場蛋糕將變大,用戶教育和引導也會進一步加快。
用戶規(guī)模有望超5億
長音頻廣受關注,與在線音頻市場近年來快速發(fā)展有關。荔枝FM首席執(zhí)行官賴奕龍認為,每一種媒體介質都有自己的特點,聲音充滿感情,與視頻應用的場景不一樣,人需要聲音陪伴,需要聲音溫暖內心。
在賴奕龍看來,聲音有兩個突出特點:一是互動性強,例如可通過“連麥”進行社交活動;二是有陪伴屬性,使其在碎片化的移動場景里更有優(yōu)勢。因此,在線音頻平臺能夠與用戶建立牢固的情感聯(lián)系和黏性。
那么,為什么長音頻突然被看好?業(yè)內人士分析認為,有聲作品在知識產(chǎn)權全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨特,變現(xiàn)周期短,效率高。
艾媒咨詢一項研究顯示,預計2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達到5.42億。其中,有聲作品將成為內容付費的重要方向,有超過七成受訪用戶愿意為其付費。
除了有聲作品內容付費,在線音頻平臺還推進直播業(yè)務的增值服務、廣告等變現(xiàn)形式。艾媒咨詢分析師李松霖認為,音頻的付費模式潛力較大,適合精品課等知識付費的傳播,許多平臺正在加強布局內容付費相關業(yè)務。
大力扶持內容創(chuàng)業(yè)者
近日,包括2家音頻平臺在內的11家音視頻平臺,先后向浙江省消保委遞交整改回復函,就此前約談中提到的會員消費體驗問題進行整改落實。這些問題包括廣告特權描述不清、開通容易取消難、信息收集授權形同虛設等。
隨著長音頻會員業(yè)務興起,相關問題逐漸顯現(xiàn)。曾有媒體調查發(fā)現(xiàn),一些音頻平臺有聲節(jié)目中,存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內容。針對這些亂象,國家網(wǎng)信部門會同有關部門啟動專項整治工作,分別對出現(xiàn)問題的多個音頻平臺采取了約談、關停平臺服務等處罰。
今年3月1日起,《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行?!兑?guī)定》明確要求,網(wǎng)絡信息內容生產(chǎn)者和服務平臺要切實履行責任和遵守法律法規(guī),禁止傳播和宣揚低俗、庸俗、媚俗等視聽內容。這意味著,在內容管控方面,相關部門需督促音頻平臺進一步承擔主體責任。
另一個問題在于,隨著長音頻越發(fā)受青睞,在后續(xù)盈利和商業(yè)模式尚未完善的情況下,在線音頻平臺如何規(guī)避風險、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?
有專家建議,用戶培育完成后,音頻平臺應不斷深耕內容資源,擴展更多消費場景,并從資金、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面出發(fā),全面扶持音頻內容創(chuàng)業(yè)者,創(chuàng)造出更多高質量作品;同時建立全音頻生態(tài)系統(tǒng),強化平臺品牌價值。
關鍵詞: 有聲作品
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