消費(fèi)券釋放乘數(shù)效應(yīng) 數(shù)據(jù)顯示9成受益商家為中小微

多地消費(fèi)現(xiàn)回暖，支付寶披露數(shù)據(jù)稱，全國已有超千萬線下商家受益于消費(fèi)券

剛剛過去的小長假，多地商家和景區(qū)出現(xiàn)消費(fèi)回暖。在此背后，消費(fèi)券已成為諸多省市提振消費(fèi)的“標(biāo)配”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月3日，全國已有30余個(gè)地區(qū)發(fā)布相關(guān)政策。而公開資料顯示，杭州、鄭州等發(fā)放消費(fèi)券的城市呈現(xiàn)線下客流回暖的現(xiàn)象，有的已經(jīng)釋放出10倍以上的“乘數(shù)效應(yīng)”。支付寶披露數(shù)據(jù)稱，全國已有超千萬線下商家受益于消費(fèi)券，其中9成以上為中小微商家。

遇上“長假經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)券釋放乘數(shù)效應(yīng)

資料顯示，清明小長假前兩日，黃山風(fēng)景區(qū)日接待游客達(dá)到2萬人，景區(qū)出現(xiàn)客流早高峰。在杭州，銀泰百貨杭州區(qū)域9家門店整體客流迎來兩位數(shù)增長。西湖銀泰副總經(jīng)理曹銘良表示，針對第二期杭州消費(fèi)券，銀泰百貨拿出10億元優(yōu)惠讓利給消費(fèi)者，努力恢復(fù)消費(fèi)信心。

從各地政府公布的數(shù)據(jù)來看，疊加“長假經(jīng)濟(jì)”，通過支付寶等平臺發(fā)放消費(fèi)券的城市已經(jīng)呈現(xiàn)出“乘數(shù)效應(yīng)”。

據(jù)杭州日報(bào)報(bào)道，截至4月6日16:00，杭州已兌付第一期電子消費(fèi)券政府補(bǔ)貼1.45億元，帶動(dòng)消費(fèi)18.05億元;已兌付第二期電子消費(fèi)券政府補(bǔ)貼5736萬元，帶動(dòng)消費(fèi)4.21億元。相較于4月3日的帶動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)，小長假三天杭州消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)增長了7億元。

同樣，鄭州也出現(xiàn)消費(fèi)回暖的跡象。據(jù)鄭州日報(bào)報(bào)道，鄭州市第一期發(fā)放的5000萬元消費(fèi)券已于4月3日10點(diǎn)開始發(fā)放，150秒便被申領(lǐng)完畢。截至4月5日10點(diǎn)，消費(fèi)券已累計(jì)核銷1152.4萬元，帶動(dòng)消費(fèi)金額1.28億元，杠桿率達(dá)到1：11。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員翁一看來，消費(fèi)券充分釋放了被抑制的消費(fèi)需求。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)券能夠更加精準(zhǔn)地投放到政府想扶持的行業(yè)，通過高杠桿率實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的作用。

此次疫情沖擊下，中小微商家的處境備受關(guān)注，也有學(xué)者呼吁消費(fèi)券向小微商家傾斜。4月5日，新京報(bào)舉辦主題為“最大化激發(fā)消費(fèi)券乘數(shù)效應(yīng)”的線上學(xué)術(shù)研討會。中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費(fèi)研究室主任、研究員依紹華認(rèn)為，此次受疫情沖擊最大的是小微商家。地方政府可以重點(diǎn)向其發(fā)放消費(fèi)券，通過打折促銷方式，或者直接給消費(fèi)者發(fā)放針對某些小微商家的消費(fèi)紅包，幫助他們盡快恢復(fù)活力。通過補(bǔ)貼小微商家方式，可以使消費(fèi)券惠及更多人群，刺激消費(fèi)。

記者從支付寶了解到，截至目前，全國已有超千萬線下商家受益于消費(fèi)券，其中9成以上為中小微商家。

平臺數(shù)字化能力加持，實(shí)名制能力成關(guān)鍵

為提振消費(fèi)信心，促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，3月以來，全國多地陸續(xù)開始發(fā)放消費(fèi)券。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國發(fā)放消費(fèi)券的省、市和行政區(qū)已經(jīng)超過30個(gè)，發(fā)放金額超過56億。而很多地區(qū)不僅通過當(dāng)?shù)氐恼?wù)服務(wù)APP，還聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺一起發(fā)券，消費(fèi)券得到數(shù)字化技術(shù)的加持。

對于地方政府與平臺合作的好處，國研新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長朱克力認(rèn)為，通過平臺發(fā)放消費(fèi)券，可以消除一些弊端。過去紙質(zhì)消費(fèi)券不僅發(fā)放效率低、匹配度低，還容易產(chǎn)生一些道德風(fēng)險(xiǎn)。通過與平臺結(jié)合，可以借助大數(shù)據(jù)提高效率和精準(zhǔn)度，把這些弊端降到最低。

根據(jù)公開資料，深圳羅湖、重慶渝中、青島城陽區(qū)等地選擇通過微信發(fā)放數(shù)千萬元不等的消費(fèi)券，銀川興慶區(qū)通過美團(tuán)APP發(fā)放500萬元餐飲類電子消費(fèi)券，南京、廣西、杭州、佛山、鄭州等多地選擇通過支付寶發(fā)放消費(fèi)券。有通過支付寶發(fā)放消費(fèi)券的地方透露，由于財(cái)政資金的安全、結(jié)算、審計(jì)等要求，會考慮平臺的實(shí)名認(rèn)證技術(shù)、風(fēng)控能力、過程追溯功能等。

在中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院院長助理馬亮看來，一方面，平臺擁有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和算法支持，可以實(shí)時(shí)追蹤消費(fèi)券的使用時(shí)間、地點(diǎn)和方式，政府可以借此不斷優(yōu)化和調(diào)整政策。另一方面政府可以把拉動(dòng)消費(fèi)的任務(wù)交給平臺，平臺可以設(shè)計(jì)不同的消費(fèi)券使用方案，同時(shí)也便于政府更精準(zhǔn)評估政策實(shí)施的效果。

從各地消費(fèi)券適用場景來看，不同地區(qū)的確存在差異。例如廣西消費(fèi)券不僅扶持線下商家，還支持線上廣西本地企業(yè)。佛山消費(fèi)券則主要扶持餐飲、住宿、景區(qū)和美容美發(fā)等行業(yè)的線下實(shí)體商鋪。南京消費(fèi)券既可用于餐飲，也適用于書店、健身場館。

華中科技大學(xué)兼職教授余豐慧認(rèn)為，消費(fèi)券發(fā)放是個(gè)技術(shù)活。數(shù)字技術(shù)能確保消費(fèi)券向需要扶持的行業(yè)精準(zhǔn)發(fā)放，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)消費(fèi)。在平臺選擇上，各地政府可謂各有各的偏好、各有各的選擇。地方政府結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的理性多樣選擇，可以提升辦事效率，幫助消費(fèi)券發(fā)揮出更大作用。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)券受益商家