年中購(gòu)物節(jié)“618”拉開(kāi)大幕，各大電商平臺(tái)使出渾身解數(shù)，以多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。引人關(guān)注的是，作為新一代信息技術(shù)，具備“去偽保真”天然特性的區(qū)塊鏈被逐漸應(yīng)用于商品安全溯源中，成為各大商家口中為商品質(zhì)量保駕護(hù)航的利器。

從無(wú)人問(wèn)津到一擁而上，備受追捧的區(qū)塊鏈技術(shù)越來(lái)越得到社會(huì)的認(rèn)可，但與此同時(shí)，熱度過(guò)頭的區(qū)塊鏈也在經(jīng)受炒概念、商業(yè)價(jià)值不明等質(zhì)疑。針對(duì)商品安全溯源場(chǎng)景而言，區(qū)塊鏈技術(shù)是否言之過(guò)甚?

對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向記者表示，區(qū)塊鏈技術(shù)確實(shí)能解決當(dāng)下商品安全溯源的痛點(diǎn)，但也面臨著上鏈信息造假、區(qū)塊鏈地址與商品不符等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，應(yīng)客觀理性地看待區(qū)塊鏈技術(shù)。也有專(zhuān)家提出，這需要區(qū)塊鏈技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分融合，利用物聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)采集和智能化分析，真正使區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)業(yè)。

不只是數(shù)據(jù)上鏈

淘寶亮出“小游戲”新招

日前，京東智臻鏈發(fā)文描述了“618”大促期間京東的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，同時(shí)也透露出京東區(qū)塊鏈的進(jìn)展。據(jù)悉，截至今年2月份，京東海囤全球、京東生鮮、7FRESH等多個(gè)京東線上線下業(yè)務(wù)生態(tài)，已有700余家品牌商接入京東全球區(qū)塊鏈品質(zhì)溯源計(jì)劃，超5萬(wàn)個(gè)商品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者掃碼查詢溯源信息，已累計(jì)超13億條上鏈數(shù)據(jù)，逾280萬(wàn)次售后用戶訪問(wèn)查詢，覆蓋了生鮮、農(nóng)業(yè)、母嬰、酒類(lèi)、美妝、3C、二手、奢侈品、服飾、醫(yī)藥、便利店、跨境溯源等品類(lèi)場(chǎng)景。

記者發(fā)現(xiàn)，在京東追溯食品分類(lèi)占比圖中，生鮮占了64%，這反映出消費(fèi)者對(duì)食品安全的看重。有分析人士指出，由于區(qū)塊鏈自身具有時(shí)間戳及共識(shí)機(jī)制天然存在溯源屬性，其應(yīng)用于生鮮，主要是為了解決物流過(guò)程中的可信問(wèn)題。

不僅京東，淘寶、蘇寧均在區(qū)塊鏈商品安全溯源場(chǎng)景上布局。2018年“雙11”期間，在天貓國(guó)際商城，使用區(qū)塊鏈溯源的商品會(huì)覆蓋百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)、商品數(shù)量達(dá)到1.5億件。涉及的商品主要包括鉆石、進(jìn)口奶粉、進(jìn)口保健品等跨境商品。去年“618”期間蘇寧易購(gòu)自主研發(fā)的區(qū)塊鏈商品溯源系統(tǒng)在蘇寧易購(gòu)線上和線下門(mén)店全面啟用，雙線保障商品質(zhì)量，拒絕假貨。

值得注意的是，“618”期間淘寶又有了小游戲新玩法，被認(rèn)為是區(qū)塊鏈思維的巧妙運(yùn)用。淘寶推出“618”理想貓活動(dòng)，消費(fèi)者可通過(guò)玩小游戲，消耗“喵幣”合成高等級(jí)貓瓜分3億元紅包。

對(duì)此，有區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)小游戲可以看作是一個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)，用戶采用瀏覽店鋪、合成小貓等方式賺喵幣的行為可視為“挖礦”，瀏覽越多，合成小貓?jiān)蕉?，獲得收益越多，進(jìn)而進(jìn)入更高級(jí)別瓜分更多紅包，可視為共識(shí)機(jī)制。在這樣一個(gè)巧妙的小游戲設(shè)置里，發(fā)揮了區(qū)塊鏈思維的作用，讓參與者耳目一新。

商品安全溯源場(chǎng)景

區(qū)塊鏈“獨(dú)撐大旗”有點(diǎn)難

當(dāng)下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前我國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)處于早期探索階段，距離規(guī)模化商用場(chǎng)景落地仍有3年至5年時(shí)間，商品安全溯源領(lǐng)域?qū)⑹锹氏嚷涞氐膮^(qū)塊鏈場(chǎng)景之一。

區(qū)塊鏈技術(shù)確能解決商品安全溯源痛點(diǎn)。商務(wù)部CECBC區(qū)塊鏈專(zhuān)委會(huì)副主任、數(shù)字經(jīng)濟(jì)商學(xué)院院長(zhǎng)吳桐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋道，區(qū)塊鏈優(yōu)勢(shì)在于其作為一種難以篡改的分布式記賬系統(tǒng)，鏈上的數(shù)據(jù)具有時(shí)間戳且篡改成本高，與商品溯源防偽業(yè)務(wù)中數(shù)據(jù)的記錄要求吻合度高。

大手印科技創(chuàng)始人沈萌也持此觀點(diǎn)，他對(duì)記者表示，“區(qū)塊鏈因?yàn)榫哂腥ブ行幕植即鎯?chǔ)和時(shí)間戳等功能，可以用于產(chǎn)品溯源應(yīng)用。”另有某區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人作出了更為詳細(xì)的解釋?zhuān)簠^(qū)塊鏈技術(shù)適用于商品防偽溯源，尤為適合監(jiān)管或產(chǎn)業(yè)閉環(huán)場(chǎng)景內(nèi)。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)不可篡改與交易可追溯兩大特性相結(jié)合，可根除供應(yīng)鏈內(nèi)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過(guò)程中的假冒偽劣問(wèn)題，解決傳統(tǒng)溯源中存在的信任問(wèn)題，保障消費(fèi)者權(quán)益。

正是因?yàn)閰^(qū)塊鏈在解決商品安全溯源上大有裨益，電商們正不遺余力的宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。“在商業(yè)的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，使用區(qū)塊鏈溯源技術(shù)能夠?yàn)槠放票硶?shū)，為企業(yè)帶來(lái)額外收益，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”工信部在此前發(fā)布的《2018中國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中分析認(rèn)為。

不過(guò)需要注意的是，目前區(qū)塊鏈技術(shù)在該場(chǎng)景的應(yīng)用方面仍有局限性。

沈萌認(rèn)為，溯源信息的可信程度取決于其他一些配套機(jī)制，比如上鏈信息的確不可篡改，但如何保證信息在上鏈時(shí)的真實(shí)性成為問(wèn)題。

區(qū)塊鏈在商品安全溯源場(chǎng)景中仍存挑戰(zhàn)，吳桐表示，“一方面，源頭上的鑒定仍然需要中心化機(jī)構(gòu)認(rèn)證，一旦虛假信息被認(rèn)證和上鏈流轉(zhuǎn)，危害更大;另一方面，大多溯源追蹤的是二維碼不是商品，包裝中的商品有被調(diào)包的可能，區(qū)塊鏈仍無(wú)法避免這一問(wèn)題。”

可以看出，目前存在著上鏈前的商品信息造假及商品難以匹配對(duì)應(yīng)等問(wèn)題。為此，某溯源領(lǐng)域知名公司CEO對(duì)記者表示，這需要區(qū)塊鏈技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分融合，利用物聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)采集和智能化分析，真正使區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞： 618電商