眾多奶企宣傳“配方奶粉接近母乳”引發(fā)業(yè)界討論。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，圣元、惠氏、貝因美等奶粉企業(yè)在產(chǎn)品介紹里面以各種形式提及“母乳”。

由于目前法律法規(guī)并沒(méi)有對(duì)接近“母乳”宣傳有明確的限制和規(guī)范，奶企在宣傳上是否存在過(guò)度的嫌疑尚難定論。對(duì)此，北京商報(bào)產(chǎn)經(jīng)周刊在快消八談公眾號(hào)上專門展開(kāi)了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，所有消費(fèi)者都支持母乳喂養(yǎng)，并不認(rèn)為配方奶粉可以替代母乳。此外，有近七成的受訪者明確表示，反對(duì)奶企打著“接近母乳”標(biāo)簽進(jìn)行宣傳。

分析人士認(rèn)為，“接近母乳”一直是配方奶進(jìn)步的目標(biāo)，但如今距離此目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，避免過(guò)度宣傳，相關(guān)部門也應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，規(guī)范企業(yè)行為，盡可能減少對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

接近母乳宣傳存誤導(dǎo)

為了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)宣傳“接近母乳”的看法，北京商報(bào)針對(duì)企業(yè)宣傳“接近母乳”的行為進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，100%的人支持母乳喂養(yǎng)，87%的人一直堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，75%的人母乳喂養(yǎng)多于奶粉喂養(yǎng)，62%的人不認(rèn)為配方奶粉可以為孩子提供更好的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，100%的人不認(rèn)為配方奶粉可以替代母乳。

通過(guò)調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然市面上常見(jiàn)的奶粉都有宣傳“接近母乳”，但是人們并不認(rèn)為配方奶粉可以替代母乳。企業(yè)即使宣傳配方奶粉“接近母乳”，消費(fèi)者并不會(huì)因此受到影響，放棄購(gòu)買自己信賴的產(chǎn)品。

實(shí)際上，登錄圣元和惠氏的官網(wǎng)，在首頁(yè)彈窗上均可看到“支持母乳喂養(yǎng)”的內(nèi)容，但在網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品宣傳上，卻出現(xiàn)了類似“接近母乳”的介紹。

針對(duì)圣元奶粉宣傳中提及的“接近母乳“宣傳，北京商報(bào)記者以短信的形式采訪了圣元相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿對(duì)方并未予以回復(fù)。

對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮表示，打出支持母乳喂養(yǎng)是為了規(guī)避宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，但乳企宣傳“接近母乳”確實(shí)會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。隨著奶粉工藝技術(shù)的進(jìn)步，配方奶粉在接近母乳的道路上更近一點(diǎn)，但距離真正“接近母乳”還有很長(zhǎng)的距離。

法規(guī)斷檔

事實(shí)上，對(duì)于奶粉涉及母乳宣傳，早在1995年頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》)就有明確的規(guī)定，禁止在廣播、電影、電視、報(bào)紙、雜志、圖書、音像制品、電子出版物等傳播媒介上進(jìn)行母乳代用品的宣傳，包括播放、刊登有關(guān)母乳代用品的報(bào)道、文章和圖片。母乳代用品產(chǎn)品包裝標(biāo)簽上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。

不過(guò)，舊版的《管理辦法》已于2017年12月5日廢止。截至目前，新的《管理辦法》并沒(méi)有出臺(tái)。正是《管理辦法》的斷檔，奶粉企業(yè)頻頻打法律“擦邊球”，各式各樣的母乳宣傳隨之出現(xiàn)。

北京商報(bào)記者通過(guò)查詢企業(yè)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，圣元、惠氏、貝因美等企業(yè)在產(chǎn)品介紹上都有提及“母乳”。其中，有圣元優(yōu)博的“天然乳脂、天然卵磷脂結(jié)構(gòu)更接近母乳”、惠氏啟賦的“靈感源于母乳研究”、貝因美致越系列的“參照中國(guó)母乳科學(xué)配比DHA 、ARA及?；撬峤M合”等不同形式的“母乳”宣傳。

問(wèn)卷調(diào)查也顯示，幾乎市場(chǎng)上所有的奶粉品牌都涉及到“母乳”的宣傳，其中惠氏、貝因美等乳企在產(chǎn)品介紹里面以各種形式提及“母乳”。

值得關(guān)注的是，2018年實(shí)行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》中也規(guī)定，禁止利用嬰幼兒配方乳粉的配方進(jìn)行夸大宣傳和聲稱，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

中國(guó)政法大學(xué)疑難案件研究中心研究員王楨認(rèn)為，現(xiàn)存的法律規(guī)定都太過(guò)于籠統(tǒng)，尚且缺乏一部全面規(guī)范母乳代用品銷售辦法的專門立法。

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，67%的受訪者反對(duì)奶企宣傳“接近母乳”;87%的受訪者認(rèn)為“接近母乳”宣傳過(guò)大。從調(diào)查結(jié)果上看，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)奶企宣傳“接近母乳”并不認(rèn)可，而且有近九成的受訪者認(rèn)為，“接近母乳”的說(shuō)法存在宣傳過(guò)大的嫌疑。

對(duì)于乳企宣傳“接近母乳”是否有違法嫌疑，北京商報(bào)記者聯(lián)系了市場(chǎng)監(jiān)管部門，但截至發(fā)稿未得到有效回復(fù)。

呼吁《管理辦法》盡快出臺(tái)

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，宣傳“接近母乳”的危害主要是容易誘導(dǎo)年輕父母放棄母乳喂養(yǎng)，且涉嫌違反廣告法。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查不難看出，100%的受訪者支持母乳喂養(yǎng)，消費(fèi)者幾乎都對(duì)母乳喂養(yǎng)的行為持支持態(tài)度，并不會(huì)因?yàn)榻咏溉榈男麄魅シ艞壞溉槲桂B(yǎng)，并影響購(gòu)買母乳替代品品牌的選擇。

據(jù)了解，母乳中大概有1000種左右的蛋白質(zhì)，例如氨基酸促進(jìn)寶寶成長(zhǎng)發(fā)育，活性成分幫助寶寶抗菌、抗病毒、增強(qiáng)免疫力，母乳成分的含量受到的精密調(diào)控，是一種完全一對(duì)一的匹配。這種匹配是很難以復(fù)制的，至少是目前科學(xué)范疇內(nèi)難以復(fù)制和模仿的。如果“接近母乳”的宣傳影響人們對(duì)于母乳的態(tài)度，的確需要對(duì)奶粉廣告和促銷進(jìn)行管制。

實(shí)際上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在去年就召開(kāi)了《奶粉廣告自律規(guī)則》修訂研討會(huì)。按照修訂工作方案的安排，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)擬在第一階段召開(kāi)3次研討會(huì)，初步形成《奶粉廣告自律規(guī)則》(征求建議稿)，并計(jì)劃用一年的時(shí)間完成修訂工作，于2019年8月1日第二十八個(gè)世界母乳喂養(yǎng)周紀(jì)念活動(dòng)到來(lái)之前頒布新的《奶粉廣告自律規(guī)則》。

雖然企業(yè)宣傳“接近母乳”是否涉及違法宣傳還很難確定，但母乳是嬰兒的第一天然食品，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該是人們擁護(hù)和支持的嬰兒喂養(yǎng)方式。宋亮表示，在新的《管理辦法》出臺(tái)前，企業(yè)的行為只能依靠自律來(lái)規(guī)范，但母乳的宣傳是否涉及過(guò)度營(yíng)銷，仍需要相關(guān)部門制定更細(xì)致的劃分和規(guī)定。

關(guān)鍵詞： 圣元惠氏