幫著小紅書“種草”的KOL正面臨新規(guī)帶來的挑戰(zhàn)。5月10日，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》，對粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格。一時間，對小紅書此舉是在清洗KOL還是打擊虛假筆記的討論此起彼伏。

根據(jù)小紅書發(fā)布的《品牌合作人平臺升級說明》顯示，品牌合作人準(zhǔn)入條件變更為粉絲數(shù)量≥5000，近一個月的筆記平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉絲1000人以上，近一個月的筆記平均曝光量1000以上。

同時，新規(guī)也加大了對私下接單的打擊力度。私下接單，未通過小紅書品牌合作人平臺的KOL會被解約，取消品牌合作人資格并直接扣掉12分的積分。賬號也將無法以任何形式重新成為品牌合作人。此外，發(fā)布違法內(nèi)容、數(shù)據(jù)作假作弊也會面臨相同的懲罰。

合作人初始積分為12分，有效期為一年。一年內(nèi)，累計(jì)扣罰6分及以上，合作人平臺賬號全面暫停合作并限流一個月;累計(jì)扣罰12分及以上，該賬號解約且一年內(nèi)無法再以任何形式重新成為品牌合作人。據(jù)了解，只有在經(jīng)過小紅書平臺審核，成為品牌合作人后，KOL才可在小紅書上接廣告。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提高后，眾多低質(zhì)量的KOL將取消接廣告的資格，甚至?xí)媾R停單和賬號全面限流的懲罰。

對于調(diào)整規(guī)則一事，小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者稱，此舉是為了提高合作人質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，并打擊刷量虛假流量的行為，而不是為了清洗KOL。實(shí)際上，小紅書因種草筆記造假，存在大量軟文，并誘導(dǎo)消費(fèi)者不合理消費(fèi)被推上了風(fēng)口浪尖。在小紅書尋求將內(nèi)容變現(xiàn)的過程中，在內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化程度之間一直難以尋找到平衡點(diǎn)。

一位小紅書KOL表示，比較認(rèn)可小紅書的新規(guī)，可以讓平臺上的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，也能緩解小紅書的內(nèi)容信任危機(jī)。但該KOL也坦言，內(nèi)容只有成為商品才可能獲得收益，難免就會存在商業(yè)化的因素，這是不可避免的事情，在識別有效內(nèi)容和商業(yè)化嚴(yán)重的內(nèi)容之間并沒有明確的界定方式。

實(shí)際上，內(nèi)容是小紅書聚攏流量，甚至是吸引電商巨頭青睞的工具，但過度的商業(yè)軟文則讓小紅書陷入泥濘。今年4月，“小紅書App現(xiàn)9.5萬煙草軟文”的報(bào)道在網(wǎng)上引發(fā)熱議。信息顯示，小紅書上與“煙”相關(guān)的營銷信息就多達(dá)上萬條，這些信息多以“測評”、“種草”等軟文的方式展開，會誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。

關(guān)鍵詞： 小紅書