)5月10日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，較上一季度的113點(diǎn)提升了2個(gè)點(diǎn)，接近歷史高位。

尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況三個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

報(bào)告顯示，消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)是就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況、消費(fèi)意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期為79點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大幅上揚(yáng);消費(fèi)意愿和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況分別為61點(diǎn)、70點(diǎn)，均較上一季度增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁趙新宇表示：“政府不斷深化企業(yè)稅費(fèi)改革，增強(qiáng)了企業(yè)活力，不斷實(shí)施扶持就業(yè)政策，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。同時(shí)，個(gè)人稅費(fèi)改革不斷深化、保障體系日漸完善，消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿持續(xù)提升，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力。”

從不同區(qū)域來(lái)看，各區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，北部地區(qū)近三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，北部地區(qū)近一年來(lái)的就業(yè)預(yù)期持續(xù)向好，從2018年二季度的62點(diǎn)，飆升至73點(diǎn);東部地區(qū)的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況明顯回暖，從上季度的80點(diǎn)躍升至86點(diǎn)。就業(yè)預(yù)期也實(shí)現(xiàn)了大幅上揚(yáng)，較上季度增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)，為84點(diǎn)。全國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)意愿保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

從不同級(jí)別城市來(lái)看，二、三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)領(lǐng)跑，均高達(dá)117點(diǎn);四線城市緊隨其后，為115點(diǎn)，較上季度增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)。一線城市增幅明顯達(dá)到112點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)4個(gè)點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定，分別為114點(diǎn)。

趙新宇表示：“各種經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)顯示，一季度經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)‘開(kāi)門(mén)紅’，多項(xiàng)宏觀數(shù)據(jù)超預(yù)期，經(jīng)濟(jì)回暖信號(hào)明顯。而一、二線城市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)完善，經(jīng)濟(jì)張力盡顯，其經(jīng)濟(jì)回暖速度明顯高于其他城市級(jí)別。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)下沉，不僅為下線城市帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，加速了下線城市的消費(fèi)升級(jí)，從而帶動(dòng)了消費(fèi)意愿的持續(xù)提升。”

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自信、自主、自我的新女性是消費(fèi)主力

尼爾森報(bào)告顯示，對(duì)比整體人群，中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)表現(xiàn)最亮眼，為130點(diǎn)，遠(yuǎn)高于全國(guó)整體平均水平的115點(diǎn)。同時(shí)，就消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)構(gòu)成要素來(lái)看，中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況均高于整體平均值，其中，就業(yè)預(yù)期為81點(diǎn)，高于整體人群平均值79點(diǎn);消費(fèi)意愿為78點(diǎn)遠(yuǎn)高于平均值61點(diǎn);個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況表現(xiàn)更加搶眼，為92點(diǎn)，遠(yuǎn)超平均值70點(diǎn)。

中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群，自主、自我和自信為她們的專屬標(biāo)簽。她們能掙會(huì)花，個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比去年，65%的中產(chǎn)新女性有新增消費(fèi)，其新增消費(fèi)主要花在子女教育(40%)、護(hù)膚品/化妝/美容(29%)、投資理財(cái)(25%)、健身運(yùn)動(dòng)(11%)和首次購(gòu)置汽車(chē)(7%)上。未來(lái)一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買(mǎi)單，44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。

趙新宇表示：“中產(chǎn)新女性群體不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，是推動(dòng)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展和進(jìn)步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入，追求獨(dú)立;她們主張自信、自主與自我，追求高品質(zhì)，其消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)，且她們往往是家庭消費(fèi)的主導(dǎo)者，已然成為引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力，重視及滿足女性消費(fèi)需求已成為各品牌商的必然之選。”

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 指數(shù)