“長安大道連狹斜,青牛白馬七香車”,TFBOYS十年之約演唱會8月6日在西安奧體中心體育場唱響,再現(xiàn)了古都長安的熱鬧畫卷。8月6日晚到7日早間,與TFBOYS相關(guān)的多個詞條霸屏各大熱搜。
(資料圖片)
早在搶票環(huán)節(jié),就涌現(xiàn)出猶如當(dāng)年“萬眾打新”的景觀,個別門票甚至被炒到200萬元。而演唱會火爆的背后,既關(guān)系到包括旅游、餐飲在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)的激活,也會有多家平臺或合作公司在人氣和金錢層面表現(xiàn)出超強“吸金力”。
搶票如當(dāng)年“打新”
TFBOYS是誕生于2013年的中國內(nèi)地男子演唱組合,組合成員王俊凱出生于1999年,王源和易烊千璽都出生于2000年,他們在十幾歲出道之初就和“四葉草”(TFBOYS粉絲的名稱)們定下了“十年之約”。
十年光陰,小團隊成員紛紛褪去青澀,成為大人模樣。無數(shù)粉絲在這里找尋著自己的青春記憶,他們當(dāng)中,既有伴隨著《青春修煉手冊》長大的少年,也有身家百億級別的大老板。
有企業(yè)負(fù)責(zé)人透露,其身邊有很多知名企業(yè)家,一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問其要票,但他也沒有。
僧多粥少,演唱會門票市場恰如當(dāng)年A股市場的“萬眾打新”。7月24日,“TFBOYS十年之約演唱會”門票在大麥網(wǎng)開售即秒空。隨后,有關(guān)黃牛票的消息不斷。有聊天記錄顯示,演唱會前五排單張門票的價格已被炒至50萬元,一張第一排門票的價格為200萬元。有網(wǎng)友開玩笑稱,260:1的搶票比例,堪比考公。
人員爆滿之下,演唱會現(xiàn)場氣氛熱烈。早在8月6日零點,場外不少粉絲已經(jīng)守候在西安奧體中心體育場周邊應(yīng)援,高喊十周年快樂。為了防止觀眾沖入,整個奧體中心安裝了兩層的鐵皮防爆圍擋。
瘋狂之下,現(xiàn)場也被爆出階段性混亂。有媒體爆出,演唱會進場后,粉絲們紛紛涌入檢票通道,撞倒了“有包通道”的閘機口,還有的粉絲怕燈牌被收強沖安檢門。TFBOYS組合、王俊凱、王源、易烊千璽也紛紛發(fā)文呼吁強調(diào),望大家配合安檢工作,遵守秩序進場。
娛樂市場,造星者眾。為何TFBOYS會如此大火?
南開大學(xué)傳播學(xué)系一位導(dǎo)師對e公司記者分析說,不同于以往的“造星之路”,年輕人更加喜愛“養(yǎng)成系”偶像模式。這一模式的核心關(guān)鍵詞是參與感和陪伴成長,這顯然更能滿足粉絲的精神追求。TFBOYS用“我來經(jīng)歷,你來見證”的模式通過展示自己的人生成長過程,使粉絲參與到偶像的成長和蛻變之中,這無疑會大幅增加粉絲黏性。
這些公司大賺?
一場頗高人氣的演唱會,往往可以激活包括旅游、餐飲、住宿等在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)。
早在8月5日至6日,有些線上平臺的大數(shù)據(jù)就監(jiān)測出西安旅游市場的異動。本月,除了TFBOYS十年之約演唱會,還有ACC動漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)等一系列大型線下活動將落地西安。在諸多因素帶動下,e公司記者曾從多個OTA平臺獲悉,當(dāng)周酒店預(yù)定量均實現(xiàn)飆升。
以飛豬為例,8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比,增長了近50倍。這說明,“為一場演出而赴一座城”,已經(jīng)成為不少年輕群體的旅游新選擇。另有OTA平臺數(shù)據(jù)顯示,在該場演唱會開票前,場館方圓5公里的酒店房間就已經(jīng)全部售罄,此外,10公里為數(shù)不多還有房間的酒店房價也均飆升三五倍,達千元以上。
當(dāng)然演唱會的火爆出圈,最直接的受益者還是合作方。據(jù)公開信息,TFBOYS十年之約演唱會的主冠名商為百事可樂,官方合作伙伴為南孚電池,獨家視頻則是優(yōu)酷,獨家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時,還引入了服裝品牌VOBA作為TFBOYS十年周年紀(jì)念活動的合作伙伴。
作為此次演唱會的獨家合作平臺,優(yōu)酷推出了39元的主舞臺票價和99元的全機位,直播門票有效期為一年。截至記者發(fā)稿,優(yōu)酷暫未公布該場線上演唱會的購買人數(shù)和收益,但種種跡象表明,為此買單的人不在少數(shù)。直播開始前,有記者查看線上演唱會的頁面信息,已有216.2萬人預(yù)約,以預(yù)約觀眾人數(shù)均購買最低票價粗略計算,該場線上演唱會的收益就可能在8431萬以上。
資料顯示,此次TFBOYS十年周年紀(jì)念活動還引入了合作伙伴VOBA。其天貓旗艦店顯示,該品牌的大多數(shù)物品都和TFBOYS十周年紀(jì)念活動有關(guān),賣得最好的是TFBOYS的應(yīng)援服。
最值得關(guān)注的還是主辦方TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時代峰峻。隨著TFBOYS組合成員走上不同的發(fā)展路徑,成立各自的工作室及公司,時代峰峻推出了新的組合,也推動著練習(xí)生的招募和培養(yǎng),作為TFBOYS“師弟團”出道的時代少年團首張實體專輯銷售額破億,成為TFBOYS之后時代峰峻最火的偶像組合。
有不少上市公司也曾與TFBOYS有過合作。據(jù)公開資料整理,這些公司或產(chǎn)品包括蒙牛酸酸乳,康師傅紅燒牛肉面,步步高家教機,360手機助手,高德地圖,三只松鼠等。
以三只松鼠為例,早在公司IPO之前,就選擇與TFBOYS合作,以期構(gòu)建二者IP調(diào)性上的契合。在公司看來, “三小只”的形象正好契合“三只松鼠”的形象。
(文章來源:證券時報)
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