近期，多份有關(guān)2021年圖書(shū)市場(chǎng)的分析報(bào)告相繼出爐，這些報(bào)告皆顯示，過(guò)去一年圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要原因是與抖音等短視頻電商平臺(tái)銷(xiāo)售的帶動(dòng)有關(guān)。例如中金易云科技有限責(zé)任公司發(fā)布的2021年紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，短視頻電商平臺(tái)興起，在整體圖書(shū)市場(chǎng)占比近9%，僅次于實(shí)體零售渠道，大有趕超后者之勢(shì)。

近年來(lái)，尤其是在疫情影響下，許多出版機(jī)構(gòu)探索開(kāi)辟線上銷(xiāo)售渠道，短視頻、直播等售書(shū)方式已經(jīng)漸漸成為常態(tài)。例如“版話兒”微信公號(hào)介紹說(shuō)，《遙遠(yuǎn)的救世主》這本書(shū)2021年銷(xiāo)量很高，原因是“這兩年中隨著根據(jù)小說(shuō)改編的電視劇《天道》在網(wǎng)上的傳播，大量依托電視劇情剪輯，解讀、分析、討論這部作品的短視頻出現(xiàn)，加上視頻帶貨形式的熱潮，加大本書(shū)的熱銷(xiāo)。作家出版社在去年6月份之后開(kāi)通的抖音小店，通過(guò)分銷(xiāo)、直播帶貨等多種合作形式，與視頻達(dá)人合作，多次合作推薦《遙遠(yuǎn)的救世主》，也帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)的銷(xiāo)量”。

如今，各大出版機(jī)構(gòu)紛紛與頭部主播等合作吸粉拉升銷(xiāo)量，以直播的形式聚集大流量，結(jié)合短視頻將熱度進(jìn)一步延續(xù)，同時(shí)借助主播大V自身的粉絲流量，促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售。在此推動(dòng)下，圖書(shū)銷(xiāo)售的渠道呈現(xiàn)多元化格局。

值得注意的是，北京開(kāi)卷發(fā)布的《2021圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》指出，和零售市場(chǎng)相比，短視頻電商中少兒、心理自助和生活類(lèi)的碼洋比重均高于在零售市場(chǎng)的比重規(guī)模。該報(bào)告還指出，一些老書(shū)通過(guò)短視頻電商再一次迎來(lái)了銷(xiāo)售的小高峰;有些老書(shū)通過(guò)短視頻電商渠道快速消化銷(xiāo)量，有些新書(shū)在短視頻電商中持續(xù)銷(xiāo)售;有些新書(shū)前期通過(guò)短視頻引爆，后期銷(xiāo)售逐漸轉(zhuǎn)移到平臺(tái)和自營(yíng)及其他電商中。

總體來(lái)說(shuō)，有了新的渠道，圖書(shū)銷(xiāo)售有了新的可能，但同時(shí)也要看到，靠全網(wǎng)最低價(jià)起家的短視頻電商平臺(tái)折扣是最低的。

(首席記者 魏沛娜)

關(guān)鍵詞： 短視頻 電商平臺(tái) 圖書(shū)市場(chǎng) 實(shí)體零售渠道