繼蓋樓、養(yǎng)貓之后，今年“雙11”又推出了喵糖新玩法，可謂優(yōu)惠方式年年迭代。為了方便消費者購物，兩大頭部主播李佳琦、薇婭直播間紛紛推出了excel表格、購物小程序，方便大家制作“雙11”購物清單。線下商超也在“雙11”推出了商品秒殺活動，部分價格甚至低于線上。

到處都是優(yōu)惠信息，究竟怎么買才更劃算呢?記者挑選了美妝、手機、電器、日化幾大類別的代表商品，并對比不同渠道的價格，為大家提供攻略參考。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

美妝

蘭蔻小黑瓶

●免稅店：

cdf海南免稅官方商城1850元100ml×2，無贈品

●電商：

天貓旗艦店，1080元買50ml正裝送小黑瓶7ml×7+小黑瓶1ml×1(相當于買一正裝送一正裝量產(chǎn)品)，會員加贈500積分可兌換50ml粉水

李佳琦直播間，1080元買50ml正裝送小黑瓶1ml×7+小黑瓶7ml×4+發(fā)光眼霜5ml×3+定制包(約等于買一送兩大正裝量產(chǎn)品)

●線下：

世紀新都，918元買50ml正裝送57ml(買一送超過一瓶正裝量)

SK-II大紅瓶面霜

●免稅店：

cdf海南免稅官方商城，單瓶80g：955元;兩瓶裝80g×2：1762元;無贈品

●電商：

天貓旗艦店，單瓶80g，1310元，送面霜15g×2+2.5g×7(買80g送47.5g)

李佳琦直播間，單瓶80g，1310元，送面霜15g×2+2.5g×7(買80g送47.5g)

●線下：

世紀新都，80g，1113元，送價值382元的4件套(洗面奶20g、神仙水10ml、眼霜2.5g、面膜1片)

購物小結(jié)：從美妝產(chǎn)品的價格來看，免稅店是單價最低的，以蘭蔻小黑瓶為例，100ml正裝單瓶算下來為925元，低于直播間和天貓旗艦店50ml的價格，雖然略高于專柜活動價，但免稅店產(chǎn)品容量是其兩倍;電商渠道的直播間與品牌天貓旗艦店價格已經(jīng)趨于持平，部分已經(jīng)完全一致，但直播間的優(yōu)勢在于贈品花樣較多;專柜在活動期間，部分產(chǎn)品價格已經(jīng)低于線上，可以即買即走，不需要付定金和等待快遞，贈品內(nèi)容和總價值與線上有區(qū)別。

手機

iPhone13

●免稅店：

cdf海南免稅官方商城，128G：5820元;256G：6600元;512G：8150元

●電商：

Apple Store官方旗艦店(天貓)，128G：5999元;256G：6799元;512G：8399元

Apple產(chǎn)品京東自營店，128G：5999元;256G：6799元;512G：8399元

李佳琦直播間，11月1日0點現(xiàn)貨直接拍，限量5000臺，領完大額消費券后，88VIP到手價：128G午夜、藍色、星光：5683元/件，128G粉色：5797元/件，256G：6201元/件

薇婭直播間，11月1日到11月3日，領優(yōu)惠券后，88VIP到手價：128G：5699元/件;256G：6199元/件;512G：7599元/件;贈送PD快充、保護套、鋼化膜等產(chǎn)品

●線下：

官方直營店，128G：5999元;256G：6799元;512G：8399元

購物小結(jié)：本次iPhone13在直播間價格最優(yōu)惠，但一般限量發(fā)售，消費者不一定能夠搶到;免稅店價格盡管低于官方旗艦店，但價差較小，在100元到200元左右;官方直營店與線上官方旗艦店價格一致，“雙11”期間沒有價格優(yōu)惠活動。

電器

海爾洗烘一體10KG直驅(qū)滾筒洗衣機

●電商：

海爾天貓官方旗艦店：4099元一臺

海爾京東自營旗艦店：4099元一臺

李佳琦直播間：4099元一臺

●線下：

國美電器：6999元一臺 蘇寧易購：5999元一臺

小米55英寸4K電視

●電商：

小米天貓官方旗艦店：2899元一臺

小米京東自營旗艦店：2899元一臺

薇婭直播間：2699元一臺

●線下：

蘇寧易購：2899元一臺

購物小結(jié)：線上商品電商價格基本一致，部分直播間活動優(yōu)惠力度會更大;線下門店價格會較線上更貴一些，但線下可以直觀體驗，送貨安裝也更加便捷，消費者可以權(quán)衡后選擇。

日化

護舒寶液體衛(wèi)生巾

●電商：

寶潔官方旗艦店：液體衛(wèi)生巾27mm×10×3盒，75.9元

●線下：

屈臣氏，液體衛(wèi)生巾27mm×10，2盒35元

重百超市，液體衛(wèi)生巾27mm×1盒，22.8元

購物小結(jié)：今年“雙11”，液體衛(wèi)生巾在官方旗艦店的價格不如線下優(yōu)惠，平均一盒在25.3元;頭部主播銷售的是該品牌旗下其他產(chǎn)品，單價與旗艦店接近;優(yōu)惠力度最大的是線下渠道，力度可以達到買一送一，但不同商超活動力度不同，需要消費者時刻關注。

總 結(jié)

今年“雙11”，線上線下各個平臺都在推出優(yōu)惠活動，品類不同，優(yōu)惠各有側(cè)重。從記者對比的幾大代表產(chǎn)品來看，優(yōu)惠力度最大的渠道分別是：美妝：免稅店;手機：直播間;電器：直播間;日化：線下。

具體來看，美妝產(chǎn)品，最優(yōu)惠的渠道是免稅店;直播間和官方旗艦店價格價差正在縮小，但直播間贈送的產(chǎn)品可能更多;線下百貨專柜可以直接折扣價，部分產(chǎn)品低于線上，同時贈品力度較平日有所提升。

手機和電器產(chǎn)品，直播間優(yōu)惠較官方旗艦店普遍更大，但直播間一般會限量銷售，同時需要定時觀看和搶優(yōu)惠券，并且還要“拼手速”;官方旗艦店沒有限購，但價格優(yōu)惠力度較直播間會略低;免稅店在手機這類電子產(chǎn)品上有一定的價格優(yōu)勢，價格低于官方旗艦店和線下，但高于直播間。

日化產(chǎn)品，目前來看，經(jīng)典暢銷產(chǎn)品最優(yōu)惠的渠道是線下;線上直播間主推的為新品，產(chǎn)品類別與線下有所差異，官方旗艦店產(chǎn)品價格與直播間接近，搶不到直播間產(chǎn)品的消費者可以考慮在官方旗艦店購買。

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“雙11”開場首小時 國貨品牌尤為搶眼

昨日零點，天貓“雙11”第一波正式開售，消費熱情全面爆發(fā)。1分鐘，五菱宏光超去年全天;4分鐘，蘋果手機超去年全天;5分鐘，小鵬汽車超去年全天;38分鐘，vivo超去年全天;49分鐘，薇諾娜超去年全天;1小時，林氏木業(yè)超去年全天……據(jù)不完全統(tǒng)計，開售首小時，超2600個品牌的成交額超過去年全天。

國貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國貨品牌，在1小時內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。

此前，全球咨詢公司艾睿鉑發(fā)布的《2021“雙11”前瞻報告》顯示，半數(shù)受訪消費者預計今年“雙11”將花費超過3000元人民幣。而據(jù)億邦動力對外發(fā)布的《2021品牌企業(yè)“雙11”大促洞察報告》顯示，半數(shù)以上品牌商家預計今年“雙11”成交超1000萬。(重慶商報-上游新聞記者 孫磊)

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