10月20日，天貓舉辦2020年雙11發(fā)布會，官宣疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟，預(yù)售在10月21日全面啟動。

今年雙11由往年的1天延長為4天狂歡，新品在雙11期間的強(qiáng)大勢能和玩法創(chuàng)新升級成為最大亮點。發(fā)布會上，天貓小黑盒宣布此次將有200萬新品參與雙11折扣，近50%天貓商家在雙11期間上新，整體新品數(shù)量達(dá)到4000萬，預(yù)計吸引超5億用戶進(jìn)入新品會場逛新買新。

10月21日零時，天貓小黑盒多個品牌新品實現(xiàn)預(yù)售突破，全新迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、蘭蔻粉水emoji聯(lián)名盲盒、堅果高清高亮J10，均在30分鐘內(nèi)成交破千萬，Ubras無尺碼肌底衣2小時成交破2000萬。雙11成交爆發(fā)勢能已在新品品類展現(xiàn)。

天貓小黑盒作為天貓官方新品平臺，其新品預(yù)售會場在21日全量上線，整個雙11期間，以4000萬持續(xù)在線新品和全球頂尖品牌獨家新品首秀為用戶開啟前所未有的雙11買新體驗。

天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡表示：“今年天貓雙11是最為特殊的一年”，在他看來，雙11依然是淘寶天貓乃至消費者最重要的節(jié)日，這個定位始終沒有變過，“我們更希望的是消費體驗，不只是促銷，還要通過多種方式表達(dá)這個節(jié)日”。

阿里巴巴副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛在發(fā)布會上特別提到，2019年天貓雙11期間，新品提供了500億成交量。這一驚人成交數(shù)字讓天貓決定在今年雙11期間繼續(xù)放大新品勢能，以天貓小黑盒在上新領(lǐng)域的優(yōu)勢助攻平臺新品爆發(fā)。

同時，家洛表示：“今年將有8億消費者參與雙11，我們要以消費者非常重視的新品，帶動億萬消費者一起買起來，實現(xiàn)高效的購買轉(zhuǎn)化，將雙11打造成為一個真正史無前例的新品發(fā)售陣地。”

今年雙11期間，天貓小黑盒預(yù)計將打造30個成交過億新品、1000個千萬級新品，為全球海量新品提供上新爆發(fā)秀場和孵化賽道。迪奧、江詩丹頓、華為、MINI等知名品牌都將在天貓小黑盒實現(xiàn)全球新品首發(fā)。更有品牌已將原計劃在海外圣誕、元旦發(fā)布的新品提前放到天貓雙11進(jìn)行獨家首發(fā)。

上線三年以來，天貓小黑盒遠(yuǎn)超預(yù)期完成新品上新任務(wù)，僅2019年就發(fā)布新品超1億款，為天貓平臺提供全球范圍內(nèi)豐富的優(yōu)質(zhì)新品供給。同時，持續(xù)的玩法創(chuàng)新和平臺突破，也讓天貓小黑盒穩(wěn)坐全網(wǎng)第一新品平臺。

“HEYDROP尖貨抽簽”玩法自今年3月上線以來，已成為用戶新的買新潮流，截止至8月已有4000萬人排隊買新。雙11期間，HEYDROP尖貨抽簽將圍繞茶酒、明星、電競、機(jī)車、模玩幾大賽道，推出百大稀缺尖貨抽簽玩法，為消費者提供更硬核的買新選擇。最新推出的《上新吧小黑盒》Heylive官方直播間，聯(lián)動品牌將新品首發(fā)搬進(jìn)直播間，讓消費者在逛新買新上擁有更多場景體驗。天貓小黑盒聯(lián)合淘寶搜索推薦團(tuán)隊打造的“百萬新品計劃”也將在雙11迎來2.0升級，將百萬量級的新品展示全面短視頻化，成為淘系短視頻內(nèi)容最大供給方之一。此外，10萬款上新禮(新品早鳥價)、1億份新品試用等買新福利也將為消費者開啟全新雙11“刷”新狂歡，點燃雙11首輪消費熱情。

這個雙11，新品玩法盡在天貓小黑盒。

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