隨著疫情防控形勢(shì)的穩(wěn)定,沉寂的夜間經(jīng)濟(jì)也迎來復(fù)蘇。各個(gè)城市的影劇院、書店、酒吧、體育中心以及其他公共活動(dòng)空間再度開放,各種活動(dòng)精彩紛呈,上海、浙江等地舉辦“博物館奇妙夜”,上海夏季音樂節(jié)開幕,“百戲津門”文化主題街區(qū)在天津開啟……流光溢彩的夜間經(jīng)濟(jì)再度點(diǎn)亮城市夜空。
文化成夜間經(jīng)濟(jì)核心要素
北京最文化、上海最小資、成都最休閑、長(zhǎng)沙最?yuàn)蕵?hellip;…因?yàn)椴煌奈幕蚝统鞘械滋N(yùn),全國(guó)各大城市的夜間文化生活各具特色,尤其是那些文化活動(dòng)和元素,使城市的夜晚格外靈動(dòng)起來。
火爆的餐飲美食、勁爆的演藝娛樂、各具特色的文旅活動(dòng)成為城市亮麗的風(fēng)景線。夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)豐富多元,城市空間既可以熱鬧喧囂,也可以安靜淡然。北京24小時(shí)營(yíng)業(yè)的三聯(lián)韜奮書店“深夜書房”、北京坊的“網(wǎng)紅書店”PageOne,成為城市夜晚的精神地標(biāo);上海市45家博物館開放夜場(chǎng)、35家書店舉辦夜讀會(huì),豐富了夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給,滿足了人們多樣化的精神需求。
文化不斷融入城市夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),構(gòu)成夜間經(jīng)濟(jì)的核心要素。成都的“夜游錦江”項(xiàng)目,把蜀都文化融入夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中;哈爾濱冰雪大世界以各種燈光和造型吸引了全國(guó)各地的游客;西安“大唐不夜城”夜游項(xiàng)目深受游客青睞;南京“夜泊秦淮”項(xiàng)目,成為夜間旅游的“金字招牌”。
“夜京城”活動(dòng)是北京傾力打造的夜間經(jīng)濟(jì)品牌,目的是形成“時(shí)尚活力型、商旅文體融合發(fā)展型、便民服務(wù)型”的夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài),涉及北京68個(gè)商圈、300家品牌企業(yè)、2000多家品牌門店,并且與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng),為消費(fèi)者提供了豐富多彩的夜間消費(fèi)活動(dòng),構(gòu)成休閑消費(fèi)與城市文化生活體驗(yàn)消費(fèi)相結(jié)合的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。五棵松華熙Live作為“夜京城”首批地標(biāo)之一,匯聚了超過170個(gè)時(shí)尚特色品牌,成為融合“商旅文體娛”五大業(yè)態(tài)的街區(qū)綜合體,為消費(fèi)者提供了豐富多彩的夜間消費(fèi)活動(dòng),也是富有精神內(nèi)涵的城市文化空間。據(jù)五棵松華熙Live負(fù)責(zé)人介紹,自今年開展夜間經(jīng)濟(jì)以來,這里人流量不斷增加,變成城市潮流聚集區(qū)和時(shí)尚達(dá)人打卡地,所創(chuàng)造的沉浸體驗(yàn)式消費(fèi)休閑樣態(tài),代表了全新的城市生活方式。
夜間經(jīng)濟(jì)再度點(diǎn)亮城市夜空
疫情期間,居家隔離、限制集聚等常態(tài)化的防控措施使人們的線下消費(fèi)活動(dòng)被遏制,宅家購(gòu)物、在線沖浪、網(wǎng)絡(luò)觀影成為生活消費(fèi)常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1-6月份北京社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5973.29億元,同比下降16.3%。隨著疫情防控進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài),居民被抑制的消費(fèi)熱情開始釋放,夜間經(jīng)濟(jì)成為加快恢復(fù)消費(fèi),激發(fā)城市活力的重要引擎。全國(guó)很多城市推出“夜游景區(qū)”“文化夜市”“文化街區(qū)”等項(xiàng)目,將本土文化、主題景觀、演藝、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)有機(jī)融合,突出夜間經(jīng)濟(jì)的文化要素。比如,日前天津啟動(dòng)的“百戲津曲文化主題街區(qū)”活動(dòng),以戲曲為主題弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,賦能夜間經(jīng)濟(jì),深受百姓歡迎。
北京以“新消費(fèi)”為主線,推動(dòng)實(shí)施“夜京城”2.0版。根據(jù)今年6月9日出臺(tái)的《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》,北京市多項(xiàng)措施并舉,有序推動(dòng)復(fù)商復(fù)市,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。這一方案注重夜間經(jīng)濟(jì)中的文化消費(fèi),設(shè)計(jì)開發(fā)了10條左右“夜賞北京”線路,策劃舉辦10場(chǎng)精品熒光夜跑、夜間秀場(chǎng)等戶外主題活動(dòng);實(shí)施“點(diǎn)亮北京”夜間文化旅游消費(fèi)計(jì)劃,有序推動(dòng)博物館、美術(shù)館、景區(qū)、公園、特色商業(yè)街區(qū)等夜間開放。
上海在疫情防控形勢(shì)平穩(wěn)后,各種夜間經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)精彩紛呈。5月22日,上海豫園開辦“老字號(hào)游園會(huì)”并重啟夜市,“豫園六點(diǎn)半”以全新姿態(tài)華麗亮相。華燈初上,熱鬧非凡的夜間演藝活動(dòng)和夜間集市閃亮登場(chǎng),3D投影秀、九曲橋船秀等活動(dòng)再現(xiàn)上海的別樣風(fēng)情。6月6日,上海首屆夜生活節(jié)開幕,把上海夜間經(jīng)濟(jì)推向高潮,上海酒吧節(jié)、深夜食堂、深夜書店、夜上海live秀等180多項(xiàng)特色活動(dòng),展現(xiàn)出既充滿煙火氣、上海味,又有時(shí)尚潮、國(guó)際范兒的海派文化新魅力。
仍有巨大發(fā)展空間
夜間經(jīng)濟(jì)是中國(guó)城市發(fā)展繁榮的一面鏡子,也是彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著居民收入不斷增加,居民消費(fèi)由注重物質(zhì)消費(fèi)走向精神消費(fèi),夜間經(jīng)濟(jì)仍有巨大的發(fā)展空間。
為進(jìn)一步促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,筆者建議:首先,從供給側(cè)發(fā)力,進(jìn)一步增加夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給,整合商業(yè)與文化、旅游等多種城市資源,挖掘城市文化特色,依托互聯(lián)網(wǎng),線上線下聯(lián)動(dòng),推進(jìn)業(yè)態(tài)融合,拓展夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)空間;其次,打造具有國(guó)際影響力的夜間文化生活地標(biāo)。作為國(guó)際大都市,北京等國(guó)內(nèi)一線城市應(yīng)借鑒倫敦西區(qū)、紐約曼哈頓等夜間文化消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn),出臺(tái)鼓勵(lì)政策,加快重點(diǎn)區(qū)域劇院、小型現(xiàn)場(chǎng)演出、畫廊、體育競(jìng)技場(chǎng)館等夜間經(jīng)濟(jì)載體的設(shè)施建設(shè);再次,加強(qiáng)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì),以文化為主線,提高不同區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)的特色和辨識(shí)度,為市民提供更加便利的參與條件和多元化的選擇,挖掘夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛能。
關(guān)鍵詞: 文化消費(fèi)
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