化妝品巨頭將關(guān)閉900家賣場(chǎng)！戴口罩不化妝，連眼線筆都賣不動(dòng)了？但香水卻賣爆了！為啥呢？

受疫情影響，韓國(guó)的化妝品行業(yè)整體低迷。據(jù)初步預(yù)計(jì)，今年二季度的行業(yè)利潤(rùn)總額同比減少約36%。

由于人們減少外出活動(dòng)并佩戴口罩，底妝、彩妝等主要化妝品的銷量都大幅下降，但香水等能增添個(gè)人魅力的部分產(chǎn)品逆勢(shì)突圍。

由于實(shí)體店受疫情沖擊明顯，韓國(guó)最大的化妝品企業(yè)已決定今年僅保留10家線下直營(yíng)的品牌集合店，遍布韓國(guó)的900多家賣場(chǎng)今年都將關(guān)閉。

不僅是曾經(jīng)熱賣的口紅、腮紅和粉餅，因?yàn)榕宕骺谡譀]有了用武之地，人們對(duì)試妝的抵觸，使眉筆、眼線筆等眼妝產(chǎn)品銷量也不如以前。

不過(guò)記者在走訪中了解到，化妝品市場(chǎng)在一片慘淡中也有亮點(diǎn)。能舒緩情緒、為個(gè)人形象加分的香水、香薰等芳香產(chǎn)品逆勢(shì)崛起。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年3-5月韓國(guó)著名百貨店的香水銷售額同比增長(zhǎng)了40.8%，大型電商的香水銷售額猛增93.8%，用于室內(nèi)和車內(nèi)的香氛產(chǎn)品同樣熱銷。

據(jù)一家百貨店的負(fù)責(zé)人介紹，店內(nèi)高級(jí)香水的銷售額增長(zhǎng)尤其明顯，今年全球高端定制香水都加速進(jìn)駐韓國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)本土的時(shí)尚企業(yè)也推出自己的香水品牌。

韓國(guó)格樂麗雅百貨營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人 申太林：人們減少對(duì)彩妝的購(gòu)買后，需求發(fā)生大量轉(zhuǎn)移，最有代表性的就是香水銷量大漲，香發(fā)噴霧也受到歡迎，因?yàn)槭褂脮r(shí)會(huì)散發(fā)出淡淡的香氣。

此外，在家進(jìn)行自助式美容護(hù)理的人增多，帶動(dòng)美甲護(hù)理、家用染發(fā)劑等產(chǎn)品的銷量攀升。韓國(guó)自助美甲產(chǎn)品的種類豐富，通過(guò)搭配不同的顏色和亮片能組合出數(shù)百種樣式，不斷刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

進(jìn)入夏季以來(lái)，人們長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩更容易導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等問(wèn)題，基礎(chǔ)性潔面、護(hù)膚以及口腔護(hù)理等產(chǎn)品，也呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的商機(jī)。

關(guān)鍵詞： 化妝品巨頭關(guān)閉900家賣場(chǎng)