“我們剛剛收到了邀請(qǐng)，即將入駐杭州直播電商產(chǎn)業(yè)基地。”某小家電公司直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人6月23日透露。他口中的杭州直播電商產(chǎn)業(yè)基地即遙望直播電商產(chǎn)業(yè)園，位于杭州市余杭區(qū)，于今年4月28日揭牌。

杭州余杭在支持電商直播方面動(dòng)作不斷，最新的消息是，6月20日下午，余杭區(qū)發(fā)布了一系列直播電商政策，其中最引發(fā)關(guān)注的是提出了“開(kāi)展直播人才認(rèn)定”，對(duì)具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才最高可通過(guò)聯(lián)席認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才”。

直播帶貨風(fēng)口之下，多地制定了電商直播發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，并出臺(tái)了多項(xiàng)電商主播扶助政策，比如現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、買(mǎi)房打折等等。不過(guò)專家也提醒，直播帶貨本是市場(chǎng)行為，要警惕過(guò)度扶持下帶來(lái)的泡沫風(fēng)險(xiǎn)。

各地發(fā)展直播電商目標(biāo)規(guī)劃及對(duì)電商主播扶助政策

定目標(biāo)：直播電商之城爭(zhēng)奪戰(zhàn)

6月20日，杭州市余杭區(qū)一系列直播電商政策發(fā)布的同時(shí)，還提出要“打造直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”。

多地在制定直播電商發(fā)展目標(biāo)時(shí)，均用到了“直播電商之城”“直播電商之都”等類似表述。

例如青島市提出，到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程，包括培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人等，將青島打造成中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市。廣州市提出打造“全國(guó)著名的直播電商之都”，培訓(xùn)1萬(wàn)名帶貨達(dá)人的口號(hào)。

有的地區(qū)則是提出了具體的數(shù)字目標(biāo)，包括培育的主播數(shù)量以及促成的交易規(guī)模等。

例如重慶市提出實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程，包括到2022年，全市打造20個(gè)以上產(chǎn)地直播基地，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達(dá)人等，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元。四川省提出，將在2022年實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億元。

濟(jì)南市則提出，培育引進(jìn)20家以上全國(guó)知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌，5000個(gè)以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。經(jīng)過(guò)2-3年的努力，實(shí)現(xiàn)電商直播帶動(dòng)線上、線下成交額達(dá)1800億元。

廣州市花都區(qū)提出，到2022年，建成10大在國(guó)內(nèi)有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)零售額超1000億元的目標(biāo)。

出政策：快！別讓那個(gè)主播跑了

除了制定目標(biāo)規(guī)劃，各地還出臺(tái)了一系列針對(duì)電商主播或直播機(jī)構(gòu)的扶助措施。而在眾多對(duì)扶助政策中，以廣州市花都區(qū)和杭州市余杭區(qū)最為詳細(xì)。

廣州市花都區(qū)提出，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬(wàn)、2000萬(wàn)、5000萬(wàn)元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播(擁有知名平臺(tái)粉絲量50萬(wàn)以上)，最高分別給予10萬(wàn)、30萬(wàn)、50萬(wàn)元花都區(qū)購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。每年評(píng)選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場(chǎng)價(jià)70%租購(gòu)人才安居用房的獎(jiǎng)勵(lì)。

花都區(qū)提出對(duì)在境內(nèi)主板、中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板上市的直播電商企業(yè)，給予1000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)在境外資本市場(chǎng)上市的直播電商企業(yè)，給予800萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

杭州市余杭區(qū)直接祭出“殺手锏”，其中一條政策提出了“開(kāi)展直播人才認(rèn)定”，對(duì)具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才最高可通過(guò)聯(lián)席認(rèn)定為“B類人才”，也就是“國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才”。

除了人才認(rèn)定以外，余杭區(qū)還有一些“真金白銀”的補(bǔ)貼。比如，直播電商企業(yè)通過(guò)評(píng)審達(dá)到鯤鵬企業(yè)(估值10億美金及以上)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補(bǔ)助。

此外，MCN機(jī)構(gòu)所簽約的主播帶貨銷售額越高，可獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)越高。比如，MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級(jí)頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認(rèn)定后，給予500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

除了與帶貨銷售額掛鉤的現(xiàn)金補(bǔ)貼，余杭區(qū)還給予了企業(yè)購(gòu)房補(bǔ)貼和研發(fā)、推廣等費(fèi)用的補(bǔ)助。

專家：警惕扶持下直播電商泡沫風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于各地出臺(tái)的直播電商扶助政策，網(wǎng)友們看法不一。有網(wǎng)友表示“各行各業(yè)出人才，只要規(guī)范認(rèn)定就是好事。”不過(guò)也有網(wǎng)友表示“太急功近利”。“感覺(jué)直播帶貨存在馬上要被吹壞的可能，讓它在法律框架里自由生長(zhǎng)就好，現(xiàn)在太急功近利了。”

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林在接受采訪時(shí)表示，目前確實(shí)有些城市對(duì)電商直播給予了很大的扶持政策，對(duì)于一項(xiàng)尚處起步階段的新事物來(lái)說(shuō)，地方政府的推動(dòng)往往能快速促其發(fā)展，是有必要的。但需要警惕的是，過(guò)度扶持可能會(huì)造成產(chǎn)業(yè)泡沫化，甚至走向歪路。

“直播帶貨本身是一種市場(chǎng)行為，補(bǔ)貼或扶持在帶來(lái)動(dòng)力的同時(shí)，也可能會(huì)造成市場(chǎng)失衡發(fā)展。直播帶貨還是要回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身，用商品品質(zhì)和服務(wù)水平說(shuō)話。”盤(pán)和林說(shuō)，“政府應(yīng)做的是政策引導(dǎo)，促進(jìn)電商直播回到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)軌道上來(lái)。”

關(guān)鍵詞： 多地開(kāi)搶電商主播