“起死”的新飛電器能否“回生”

在被康佳收購一個(gè)多月后，新飛電器將于8月28日恢復(fù)生產(chǎn)。按照康佳的計(jì)劃，新飛和康佳白電兩個(gè)平臺(tái)要作為一個(gè)整體去運(yùn)作，除了在集團(tuán)設(shè)立統(tǒng)一的事業(yè)部，也會(huì)在品牌、渠道、生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行整合。康佳的資本加持，再加上新飛電器本身的品牌影響力，想要起死回生并不難，但兩個(gè)品牌的融合過程和年輕消費(fèi)者對新飛的接受程度依舊是康佳面臨的兩大挑戰(zhàn)。

半月內(nèi)復(fù)工

有消息稱，新飛電器擬于8月28日恢復(fù)生產(chǎn)，目前新飛電器高層管理班子已經(jīng)確定，高管由原新飛電器管理班子和康佳管理人員共同組成，中層人員基本確定，另外在本年度將招募800名工人恢復(fù)生產(chǎn)，明年將會(huì)在人員上進(jìn)一步擴(kuò)張。

北京商報(bào)記者就此聯(lián)系到康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人證實(shí)了8月28日復(fù)工的消息，不過對于招募800名工人一事他表示并不清楚。

8月3日，新飛電器已經(jīng)完成變更。以河南新飛電器有限公司為例，投資人變更一項(xiàng)已經(jīng)變更為安徽康佳電器科技有限公司。工商信息顯示，變更后呂劍為董事兼總經(jīng)理，張中俊為董事長。其中，張中俊為康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理，呂劍為康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理。

近年來，新飛一直身陷商標(biāo)租賃經(jīng)營的旋渦，將“新飛”這個(gè)經(jīng)營維護(hù)多年的知名品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用，是極易誘發(fā)品牌危機(jī)的不安全因素，也讓新飛前途未卜。

關(guān)于如何解決新飛混亂的品牌問題，最近有了新方案。8月8日，河南省新鄉(xiāng)市人民政府辦公室印發(fā)《“新飛”商標(biāo)管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，明確表示，“新飛”商標(biāo)僅授權(quán)新鄉(xiāng)市智能家電專業(yè)園內(nèi)注冊并在園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的企業(yè)許可使用。由新鄉(xiāng)投資集團(tuán)負(fù)責(zé)，積極爭取新鄉(xiāng)區(qū)域外所有授權(quán)許可使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)入駐新鄉(xiāng)市智能家電專業(yè)園。凡是新申請使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)必須由市商標(biāo)管理小組組織統(tǒng)一考核后由河南新飛投資有限公司予以授權(quán)。被授權(quán)許可使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)，不得以任何形式再對外授權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士解釋稱，這一《辦法》將使“新飛”商標(biāo)歸攏更為明確，另外，之前“新飛”商標(biāo)授權(quán)合約大多于今年到期，重新歸攏“新飛”商標(biāo)使用權(quán)也不是特別復(fù)雜的問題。

多次停產(chǎn)

新飛電器復(fù)工前的進(jìn)展較為順利，多為康佳接手后的程序性工作。

6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元的價(jià)格競得新飛電器100%股權(quán)。此次收購直接體現(xiàn)了康佳試圖擴(kuò)大白電領(lǐng)域版圖的努力，康佳計(jì)劃在品牌上實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同的格局，做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)，提升盈利能力。

在康佳集團(tuán)總裁周彬看來，雖然近年來新飛電器由于種種原因陷入發(fā)展困境，但新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度方面都處于國內(nèi)先進(jìn)水平，新飛冷柜研發(fā)和制造能力也極具競爭力。而且新飛產(chǎn)品線齊全，行業(yè)品牌知名度高，品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等都對正處在高速發(fā)展期的康佳白電具有較大吸引力。

作為曾經(jīng)風(fēng)光無限的國內(nèi)冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌，新飛電器曾經(jīng)在2010年達(dá)到過歷史頂峰，冰箱年銷售550萬臺(tái)，冷柜銷售80萬臺(tái)，年銷售額過50億元。但在2017年前9個(gè)月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比已經(jīng)分別跌到了2.83%、1.7%。

隸屬于新加坡豐隆集團(tuán)旗下的豐隆亞洲，此前是新飛大股東。去年底，新飛電器宣布暫時(shí)停產(chǎn)，今年2月，豐隆亞洲成為該公司的正式重整投資人，新飛電器在當(dāng)月復(fù)工。然而，一位業(yè)內(nèi)知情人士透露，此次新飛恢復(fù)生產(chǎn)并未持續(xù)太長時(shí)間，便再次停產(chǎn)。

4月13日，豐隆亞洲發(fā)表聲明，提出從新飛撤資。聲明中稱，新飛自2011年以來持續(xù)虧損，隨著中國整體產(chǎn)能過剩以及競爭加劇，新飛近年來表現(xiàn)進(jìn)一步惡化。在過去兩年中，新飛在2016年和2017年分別出現(xiàn)了1.207億新加坡元和1.285億新加坡元的稅后凈虧損。“由于新飛長期虧損，從新飛撤資預(yù)計(jì)將對豐隆集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

此后新飛再度陷入停產(chǎn)狀態(tài)。在沒有新的接盤者情況下，河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司合并重整案管理人對新飛三公司100%股權(quán)進(jìn)行拍賣，最后由康佳集團(tuán)旗下的安徽康佳電器科技有限公司拍下。

雙品牌運(yùn)作

目前，國內(nèi)白電行業(yè)基本已經(jīng)出現(xiàn)橫盤運(yùn)行狀態(tài)，馬太效應(yīng)更加明顯，小企業(yè)在競爭中不斷被絞殺，目前所剩不多，中部企業(yè)如不能通過3-5年的發(fā)展進(jìn)入頭部，那么未來的空間非常有限。白電行業(yè)又是論規(guī)模優(yōu)勢的競爭產(chǎn)業(yè)，規(guī)模直接給白電企業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力和競爭廝殺中的主控權(quán)。

“現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)處于寡頭競爭階段，進(jìn)入前三是活得好，進(jìn)入前五是活下去，如果不奮進(jìn)，就會(huì)很慘”，在市場一線磨礪已久的康佳白電事業(yè)部副總經(jīng)理俞勤學(xué)，他對現(xiàn)階段市場競爭的殘酷性直言不諱，要進(jìn)入頭部陣營，首先就要提升規(guī)模。

3C家電行業(yè)評論人黃浩認(rèn)為，在康佳的加持下，新飛起死回生是毫無疑問的。“新飛的產(chǎn)品和品牌一直都在，在河南本地的銷量占比也很高，由于經(jīng)營方的因素才導(dǎo)致這幾年陷入困局，新飛此前就是缺少投資方?，F(xiàn)在很難說新飛是不是能躋身白電一線陣營，但如果經(jīng)營得當(dāng)，就會(huì)有很好的發(fā)展，就像當(dāng)初的美菱，被長虹收購后，依然維持著一個(gè)很重要的市場地位。”

黃浩指出，目前來看，有兩個(gè)關(guān)鍵信息對于二者是有利的。一是新飛的品牌和產(chǎn)品還存在價(jià)值，康佳的主要業(yè)務(wù)在黑電，白電規(guī)模比較小，在冰箱行業(yè)，新飛比康佳的知名度要大很多;二是康佳并不用負(fù)責(zé)新飛的債務(wù)問題，能快速上路，明年應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較大的增長，如果能夠繼續(xù)把持好原有的市場空間，回到三四年前新飛的市場狀態(tài)應(yīng)該沒有問題。

當(dāng)然，兩個(gè)品牌的融合也存在挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，康佳對新飛的整合還需要花費(fèi)很多的人力、財(cái)力，另外，雙方企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)有效整合，不同的企業(yè)有不同的企業(yè)文化，收購之后是否認(rèn)同，這都是康佳集團(tuán)必須面對的問題。

對于這些風(fēng)險(xiǎn)，康佳集團(tuán)回復(fù)北京商報(bào)記者稱，新飛原來的員工曾經(jīng)把新飛做到了行業(yè)前列，那說明他們的團(tuán)隊(duì)有這個(gè)能力，康佳整合肯定也不會(huì)簡單地讓新飛完全按照康佳自己的意愿走，尤其是康佳作為一個(gè)國企，有責(zé)任更多元化地考慮問題，而并不僅僅是把所有精力都集中在“賺錢”這一個(gè)方面。

“還需要注意的是，認(rèn)可新飛的消費(fèi)群體可能已經(jīng)不是主流消費(fèi)人群了，如何將新飛打造為年輕化的品牌是康佳目前應(yīng)該著重去做的。”黃浩說。

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