相比高額的罰單，“富可敵國(guó)”的谷歌更擔(dān)心的還是對(duì)安卓生態(tài)以及谷歌生態(tài)的影響，對(duì)于安卓壟斷地位的挑戰(zhàn)將導(dǎo)致圍繞著谷歌的開(kāi)發(fā)者流失，同時(shí)影響谷歌的廣告等收入。

近日，谷歌收到了歐盟43億歐元(約合50億美元，或342億元人民幣)的天價(jià)罰單，歐盟認(rèn)為谷歌基于安卓系統(tǒng)存在壟斷行為。

歐盟給出的三大理由，其一是谷歌要求制造商在安卓設(shè)備上預(yù)裝 Google搜索和Chrome瀏覽器;其二是給制造商和運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，讓Google搜索成為產(chǎn)品上的獨(dú)家搜索工具;其三是谷歌不允許制造商銷(xiāo)售搭載競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)的安卓分支系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備。

7月25日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“壟斷不是指市場(chǎng)占有率高就壟斷，而是濫用市場(chǎng)支配地位。歐盟罰款理由是合理的，只是金額的確高了一些。不過(guò)谷歌不是第一次因?yàn)轭A(yù)裝搜索、瀏覽器等被罰，也不是第一家被罰的公司，之前微軟IE瀏覽器被罰過(guò)多次。罰款對(duì)谷歌會(huì)有影響，但是并不致命。安卓系統(tǒng)、谷歌瀏覽器等市場(chǎng)份額會(huì)受一些影響，而谷歌搜索很難在短時(shí)間就能被追趕替代。不過(guò)，罰款的訴訟會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)，歐盟懲罰后，其他地區(qū)有可能會(huì)跟進(jìn)。”

從7月24日谷歌母公司Alphabet發(fā)布的二季報(bào)來(lái)看，受罰款影響Alphabet期內(nèi)凈利潤(rùn)下滑了9%，但是其股價(jià)仍在持續(xù)上漲。根據(jù)財(cái)報(bào)，在GAAP準(zhǔn)則下，Alphabet二季度總營(yíng)收為326.57億美元，同比增長(zhǎng)26%;凈利潤(rùn)為31.95億美元，若除去罰款的因素，Alphabet凈利潤(rùn)為82.66億美元，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

兩大煩惱

對(duì)于谷歌而言，一方面毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)遭受利潤(rùn)損失，從披露的財(cái)報(bào)信息看，歐盟的罰單相當(dāng)于谷歌二季度61%的凈利潤(rùn)。對(duì)于現(xiàn)金流超過(guò)1000億美元的谷歌而言，50億美元可輕松拿出，但是如此高額度的罰款依舊“心疼”。

另一方面，相比高額的罰單，“富可敵國(guó)”的谷歌更擔(dān)心的還是對(duì)安卓生態(tài)以及谷歌生態(tài)的影響，對(duì)于安卓壟斷地位的挑戰(zhàn)將導(dǎo)致圍繞著谷歌的開(kāi)發(fā)者流失，同時(shí)影響谷歌的廣告等收入。

安卓生態(tài)可以分為幾個(gè)部分，第一個(gè)是安卓操作系統(tǒng)，第二個(gè)是谷歌服務(wù)，第三個(gè)就是Google Play。通過(guò)Google Play，谷歌在安卓上整合應(yīng)用生態(tài)，包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產(chǎn)品，谷歌一直想借此和蘋(píng)果進(jìn)行抗衡。

其中制作生態(tài)系統(tǒng)最重要的就是開(kāi)發(fā)者，尤其是高質(zhì)量的開(kāi)發(fā)者。7月26日，一位安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“如果有公司基于安卓系統(tǒng)二次開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生新的操作系統(tǒng)，而這個(gè)分支不再由谷歌把控，那么這些開(kāi)發(fā)者就會(huì)脫離谷歌，參與到新的操作系統(tǒng)當(dāng)中去進(jìn)行開(kāi)發(fā)。這個(gè)是對(duì)谷歌最致命的打擊。”

可以看到，開(kāi)發(fā)者是支撐操作系統(tǒng)最重要的資源，無(wú)論是蘋(píng)果的App Store還是谷歌的安卓系統(tǒng)，都需要拉攏開(kāi)發(fā)者。“圍繞安卓/java這套體系的開(kāi)發(fā)者是非常龐大的，而且質(zhì)量非常高，他們?yōu)檎麄€(gè)安卓世界和谷歌生態(tài)構(gòu)建了可以說(shuō)是幾乎無(wú)法摧毀的壁壘。除了安卓系統(tǒng)，比如AlphaGo背后的TensorFlow框架，谷歌也開(kāi)源了部分代碼，聚集了眾多開(kāi)發(fā)者。”前述開(kāi)發(fā)者談道。

前述開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步指出，雖然安卓系統(tǒng)本身是開(kāi)源的，但是谷歌生態(tài)是不開(kāi)源的。谷歌花費(fèi)巨額資金，把安卓重新進(jìn)行碎片化調(diào)整，至今發(fā)布了十多個(gè)版本，并且一直保持免費(fèi)。但是谷歌不是開(kāi)源世界的“善男信女”，不收費(fèi)的代價(jià)就是要自帶默認(rèn)的程序，程序上面自帶谷歌搜索引擎。從Windows開(kāi)始我們可以看到操作系統(tǒng)的整套邏輯，系統(tǒng)可以很便宜，但是上面的軟件必須要按他的規(guī)則來(lái)，要在他的周?chē)鲩_(kāi)發(fā)，這樣他的系統(tǒng)才能不斷壯大。向上控制開(kāi)發(fā)者、向下控制硬件設(shè)備提供商，從而形成閉環(huán)。

盡管安卓系統(tǒng)占據(jù)80%的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是谷歌一旦受到分支系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，其生態(tài)系統(tǒng)將遭到破壞。

收費(fèi)回?fù)?

面對(duì)歐盟的裁決，谷歌在上訴的同時(shí)，還拿出了“王牌”——可能對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行收費(fèi)。多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，谷歌不太可能收費(fèi)。劉興亮說(shuō)道：“谷歌是家聰明的公司，做平臺(tái)，靠其他方式賺錢(qián)，而不是靠賣(mài)軟件收費(fèi)，安卓系統(tǒng)收費(fèi)只是‘氣話’。”

2005年底谷歌收購(gòu)了安卓公司，當(dāng)時(shí)安卓的項(xiàng)目前景并不明朗，谷歌一手將安卓打造為應(yīng)用最廣泛的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。雖然安卓系統(tǒng)不能直接盈利，但是Google Play的分成收入、通過(guò)安卓的生態(tài)實(shí)現(xiàn)的廣告收入都得益于安卓系統(tǒng)的成功。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，2017年谷歌母公司Alphabet的移動(dòng)廣告收入將增長(zhǎng)32%，從2016年的380億美元增至近500億美元，占數(shù)字廣告凈收入的67%。

劉興亮分析，假如谷歌對(duì)安卓進(jìn)行收費(fèi)，一方面谷歌和其他廠家的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，比如阿里的YUN OS，亞馬遜的Fire OS等其他安卓分支系統(tǒng);另一方面，安卓系統(tǒng)至少是谷歌的半壁江山，搜索是另外半壁江山。安卓系統(tǒng)相當(dāng)于谷歌的微信，本身不賺錢(qián)，但它是谷歌的流量支持，收費(fèi)帶來(lái)的用戶下滑很可能影響更大。

此外，谷歌雖然抓住了安卓移動(dòng)端的市場(chǎng)，但是相比微軟、亞馬遜在云服務(wù)上的巨大業(yè)務(wù)，谷歌云與微軟、亞馬遜還有差距。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在營(yíng)收的最大依靠還是安卓系統(tǒng)和搜索，盡管在人工智能上有很大建樹(shù)，還是在投入燒錢(qián)階段，是為安卓服務(wù)和谷歌搜索提供技術(shù)支持。

前述開(kāi)發(fā)者也表示：“谷歌的自動(dòng)駕駛還遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，他需要安卓系統(tǒng)和谷歌搜索源源不斷地為新的人工智能開(kāi)源系統(tǒng)賺錢(qián)。谷歌確實(shí)在不斷地進(jìn)行技術(shù)突破，升級(jí)了多項(xiàng)AI解決方案，但是現(xiàn)在人工智能的盈利前景并不明朗，所以谷歌必須要鞏固其安卓生態(tài)。”

即使真的收費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士也表示可能只是針對(duì)歐洲。就國(guó)內(nèi)而言，安卓系統(tǒng)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)更多的是市場(chǎng)占有率，為今后做準(zhǔn)備。因?yàn)閲?guó)內(nèi)并不能使用谷歌服務(wù)，在國(guó)內(nèi)預(yù)裝也很少，在中國(guó)賺錢(qián)效應(yīng)并不明顯。但是國(guó)內(nèi)安卓生態(tài)的貢獻(xiàn)對(duì)谷歌生態(tài)還是非常重要的。

關(guān)鍵詞： 安卓生態(tài) 罰單 歐元