7月24日路透社報(bào)道，餓了么即將在未來(lái)一個(gè)季度每月花費(fèi)1.47億美元(約合10億元人民幣)用于用戶補(bǔ)貼及市場(chǎng)營(yíng)銷，試圖將餓了么的市場(chǎng)份額提升至50%以上。北京商報(bào)記者向餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人核實(shí)該信息，得到確認(rèn)回復(fù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此舉是餓了么追擊美團(tuán)外賣的表現(xiàn)。

按照上述將要投入補(bǔ)貼的金額計(jì)算，餓了么將在三季度花費(fèi)超過(guò)30億元投入市場(chǎng)營(yíng)銷及補(bǔ)貼活動(dòng)，這種力度對(duì)于當(dāng)下補(bǔ)貼減少的外賣市場(chǎng)而言十分可觀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，餓了么計(jì)劃將市場(chǎng)份額提升至50%以上這一目標(biāo)，意在追擊美團(tuán)外賣。

此前就有消息稱，餓了么正在尋求新一輪金額為20億美元的融資，或?qū)⒂糜跀U(kuò)大規(guī)模，籌備上市。對(duì)此，餓了么CEO王磊給出的回應(yīng)是預(yù)計(jì)阿里巴巴未來(lái)會(huì)繼續(xù)為餓了么的發(fā)展投入數(shù)億資金，所以資金并不是現(xiàn)在的核心問(wèn)題。他還強(qiáng)調(diào)，餓了么目前并沒(méi)有尋求除阿里巴巴集團(tuán)以外的新資金注入。

今年4月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購(gòu)?fù)赓u平臺(tái)餓了么，這次收購(gòu)的達(dá)成意味著餓了么將背靠阿里與美團(tuán)外賣展開(kāi)較量。6月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在香港聯(lián)合交易所申請(qǐng)IPO，預(yù)計(jì)募資金額40億美元。兩大外賣平臺(tái)都在尋求新的“補(bǔ)血”渠道，為“外賣雙雄”之間的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)在的餓了么和美團(tuán)外賣而言，繼續(xù)燒錢補(bǔ)貼外賣市場(chǎng)并不劃算。餓了么現(xiàn)在最重要的是繼續(xù)鞏固自身即時(shí)配送運(yùn)力與阿里新零售對(duì)接，對(duì)于美團(tuán)外賣而言，酒旅及出行板塊也需要大量的資金補(bǔ)給。如今外賣用戶的消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成，如果雙方再陷入補(bǔ)貼戰(zhàn)，對(duì)于兩者及整個(gè)外賣市場(chǎng)都不是好事，“與其再度掀起補(bǔ)貼，不如繼續(xù)提升平臺(tái)價(jià)值，提升配送員以及用戶對(duì)平臺(tái)的黏性”。

關(guān)鍵詞： 餓了么 外賣市場(chǎng)