陳坤主演的《凰權(quán)·弈天下》。

湯唯主演的《大明皇妃·孫若微傳》。

2018年已經(jīng)過(guò)半，“一部能打的電視劇都沒(méi)有”，持續(xù)低迷的收視率似乎預(yù)示著市場(chǎng)整體遇冷。向來(lái)被視作收視力作的大古裝劇，今年情勢(shì)急轉(zhuǎn)而下。年初《后宮·如懿傳》《巴清傳》等大劇紛紛撤檔，而原名《凰權(quán)·弈天下》的大女主劇一再更名，就連原定要近期播出的《天下長(zhǎng)安》又被曝改期播出。大古裝劇熱，真的涼下來(lái)了嗎?

現(xiàn)狀

古裝劇能否播出集體成謎

根據(jù)2018年初公布的“限古令”，一線衛(wèi)視古裝黃金檔限額由15%提高至19%，并且嚴(yán)禁戲說(shuō)、胡編亂改歷史的劇目在一線衛(wèi)視播出。該令一出，大古裝劇受到較大影響，瞬間從衛(wèi)視電視黃金檔的香餑餑成了燙手山芋，什么時(shí)候播、能不能播、怎么播都成了待解謎題。

因?yàn)楣叛b劇投資向來(lái)居高不下，動(dòng)輒兩三億元的成本，一旦制作完成后不能如約播出面臨積壓，投資方的利益只能隨著時(shí)間的流逝大打折扣。根據(jù)制片人謝曉虎的觀察，為了盡量“出貨”，一批中等體量的古裝劇紛紛選擇了“轉(zhuǎn)網(wǎng)”，從原定的衛(wèi)視播出改成了純網(wǎng)絡(luò)播出，像《獨(dú)步天下》《莽荒紀(jì)》等多部劇集就在今年上半年成了“網(wǎng)劇”。

但是，由于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)往往會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大的流量，相當(dāng)于省去了一大筆營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)費(fèi)用，網(wǎng)站在買(mǎi)劇時(shí)往往會(huì)和制作方簽訂一定的約束條款，能否臺(tái)播直接決定了賣(mài)劇的價(jià)格。“比如和浙江、江蘇、湖南三家衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的價(jià)格可以是900萬(wàn)元一集，但如果電視臺(tái)沒(méi)法播了，純網(wǎng)播的價(jià)格還能不能賣(mài)到900萬(wàn)元，就不好說(shuō)了。”謝曉虎透露，大部分轉(zhuǎn)網(wǎng)播出的電視劇，成本幾乎只能回收三分之一。

根源

衛(wèi)視無(wú)力批量購(gòu)買(mǎi)古裝劇

如今，就算是制作、班底和陣容都算得上一線的大劇，能否在激烈的衛(wèi)視古裝劇份額競(jìng)爭(zhēng)中搶得頭籌，也是一把達(dá)摩克利斯之劍，時(shí)刻懸在制作公司的頭上。根據(jù)最新“限古令”的要求，盡管配額由原先的15%提升到了19%，但一家衛(wèi)視一年黃金時(shí)段最多只能播出730集電視劇，其中古裝劇配額最多只有138集。按照一部大古裝劇平均60集起步來(lái)估算，單家衛(wèi)視一年最多只能播出兩部大古裝劇。

謝曉虎透露，以前一些中等體量的古裝劇還可以選擇在安徽衛(wèi)視播出，加上江浙湖三家，衛(wèi)視一年差不多可以消化的大古裝劇其實(shí)有七八部。但在規(guī)定一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家衛(wèi)視上星播出的“一劇兩星”政策實(shí)施后，衛(wèi)視的購(gòu)買(mǎi)成本增高，古裝劇的價(jià)格上升，衛(wèi)視越來(lái)越買(mǎi)不起古裝劇了。

以財(cái)力雄厚的湖南衛(wèi)視為例，其一年20億元的購(gòu)劇預(yù)算，要滿足衛(wèi)視700多集、近20部電視劇的播出要求，對(duì)于價(jià)格動(dòng)輒三四億元起步的超級(jí)大劇，顯然也消化不了多少。“現(xiàn)在常見(jiàn)的情況是兩家衛(wèi)視加一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)合買(mǎi)一部劇。”謝曉虎指出，幾大衛(wèi)視一年能播出的古裝劇最后只有三四部。

但市場(chǎng)上按照一線大劇水準(zhǔn)制作的劇目，至少有十部以上。從2018年下半年排播到了2019年的大古裝劇，就包括湯唯回歸熒屏的作品《大明皇妃·孫若微傳》、章子怡電視劇首秀《帝凰業(yè)》、陳坤和倪妮主演的電視劇《凰權(quán)·弈天下》、張黎執(zhí)導(dǎo)的《武動(dòng)乾坤》、楊冪主演的電視劇《扶搖》、陳喬恩主演的電視劇《獨(dú)孤皇后》等。同樣都是大制作、大公司和大演員，哪個(gè)劇先播，哪個(gè)劇后播，誰(shuí)能成為那十分之一的“頭部劇”，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)都是手心手背的選擇。比如今年年初《后宮·如懿傳》和《巴清傳》未能如約播出，客觀上是因?yàn)檫@兩部劇搶奪跨年檔的古裝劇份額所致。

出路

新古裝定制網(wǎng)劇風(fēng)生水起

排播的困難，再加上政策風(fēng)向的改變，前兩年在“大古裝+大IP”模式主導(dǎo)下跟風(fēng)上馬的一批項(xiàng)目，今年幾乎都偃旗息鼓了。由黃圣依主演的大女主古裝劇《北宮》，籌備近兩年后目前已經(jīng)暫停。據(jù)衛(wèi)視電視劇宣傳人員透露，大多數(shù)一線衛(wèi)視今年的排播表上，目前也不輕易規(guī)劃大古裝劇。

“政策對(duì)古裝劇的限制，限制的其實(shí)是胡編亂造、有歷史虛無(wú)主義問(wèn)題的古裝劇。”中國(guó)傳媒大學(xué)教師、編劇武瑤指出，政策在某種程度上起的是導(dǎo)向作用，事實(shí)上，即使不加以限制，這兩年觀眾對(duì)于所謂的“大古裝+大IP”的模式也產(chǎn)生了審美疲勞，“題材的紅利只能收割一次”。

行業(yè)觀察媒體“電視劇鷹眼”指出，內(nèi)容為王的當(dāng)下，如何重新點(diǎn)燃古裝劇的生機(jī)，已經(jīng)成了所有影視公司的重大議題。在武瑤看來(lái)，從電視轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)播出的“曲線救國(guó)”方式，也并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，“今年一批臨時(shí)轉(zhuǎn)網(wǎng)播的古裝劇大多表現(xiàn)不佳，播放量、話題度和口碑均明顯不如預(yù)期。”

作為一線創(chuàng)作者，武瑤透露，盡管傳統(tǒng)的古裝劇市場(chǎng)遇冷，但編劇接觸的古裝劇項(xiàng)目并沒(méi)有減少，“我們過(guò)去理解的古裝劇，大多數(shù)是和歷史相關(guān)的正劇，但現(xiàn)在的古裝劇很多是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)定制的，加入了仙俠、玄幻等元素。”她介紹，像近期播出的《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》《雙世寵妃》等古裝劇，采用了全新的網(wǎng)劇模式，“古裝”只是一個(gè)元素，這種古裝劇因?yàn)橛行乱?，得到了市?chǎng)和觀眾的認(rèn)可。“古裝題材本身還是有生命力的，創(chuàng)作者更應(yīng)該關(guān)注的是如何在故事和制作上推陳出新，創(chuàng)作出真正能夠成為經(jīng)典的古裝劇，而不是在重復(fù)跟風(fēng)的路上考驗(yàn)觀眾的耐心。”

關(guān)鍵詞： 古裝劇 山芋 餑餑