2018年一季度，讓網(wǎng)易引以為傲的在線游戲板塊顯得有些黯淡。5月17日，網(wǎng)易(NASDAQ:NTES)公布一季度未經(jīng)審計財務業(yè)績，報告期內(nèi)，在線游戲服務凈收入為87.61億元，同比下降18.38%。對于業(yè)績下滑的原因，網(wǎng)易方面表示，主要因為自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻下滑，并被《荒野行動》和《楚留香》的收入增長所部分抵消。在行業(yè)競爭日益激烈的當下，面對競爭對手業(yè)績的猛增，如今正在強化游戲多樣化布局的網(wǎng)易，又該何去何從?

凈利下滑

日前，網(wǎng)易游戲宣布將在接下來的520發(fā)布會上一口氣發(fā)布超過20款新游戲，底氣十足，而在過去的一季度里，網(wǎng)易游戲交出的成績單卻顯得有些泄氣。

5月17日，網(wǎng)易(NASDAQ:NTES)公布一季度未經(jīng)審計財務業(yè)績，報告期內(nèi)，在線游戲服務凈收入為87.61億元，同比下降18.38%。而對于業(yè)績下滑的原因，網(wǎng)易方面表示，主要因為自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》的收入貢獻下滑，并被《荒野行動》和《楚留香》的收入增長所部分抵消。

值得注意的是，手游《陰陽師》自2016年6月上線以來，無論是上線2個月手游的日活躍用戶達到了1000萬人次，還是在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，抑或是吸引到華誼兄弟共同打造電影及劇集，開發(fā)一系列衍生產(chǎn)品，這款游戲都曾一度讓網(wǎng)易游戲名利雙收。而手游《倩女幽魂》作為一款即時制角色扮演游戲，自2016年5月19日公測以來，也吸引到大批玩家的關注。

從業(yè)者表示，任何一款游戲都有自己的生命周期，隨著玩家熱度減退，以及新品迭代加速，玩家的流失實屬必然，最終能留住多少用戶還要看游戲研發(fā)團隊的創(chuàng)新、更新速度，能否趕上玩家瞬息萬變的口味。

無獨有偶，2月7日，網(wǎng)易發(fā)布了該公司截至2017年12月31日的四季度及全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，四季度網(wǎng)絡游戲凈營收為80.044億元，較上年同期下滑10.7%。網(wǎng)易方面表示，在線游戲服務毛利同比下降主要是由于自研手游的收入貢獻下滑。

游戲分析師趙磊對此表示，“其實從2017年全年的業(yè)績表現(xiàn)來看，網(wǎng)易游戲業(yè)務收入362.82億元，同比增長29.7%。隨著《楚留香》的上線，以及網(wǎng)易在《終結(jié)者2：審判日》、《荒野行動》等電競項目上的布局，業(yè)內(nèi)曾一度看好網(wǎng)易游戲今年一季度的業(yè)績。但出現(xiàn)下滑，我認為一方面確實如年報所說，有自研手游開始吸金乏力的原因;另一方面，也有行業(yè)競爭加劇的因素所致”。

發(fā)力自研

面對當下游戲業(yè)務的實際情況，網(wǎng)易也正試圖通過相關措施或戰(zhàn)略進行調(diào)整，并計劃在游戲自研、產(chǎn)品多樣化上加大布局。

網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示，“網(wǎng)易一直致力于游戲多樣化布局，2018年網(wǎng)易將推出更多優(yōu)質(zhì)的自研游戲，同時也在嘗試與其他優(yōu)秀的公司合作，將更多手游和端游推向國際市場”。且丁磊還透露，隨著游戲多樣化發(fā)展，未來網(wǎng)易游戲在國際市場的份額將獲得增加。除了《荒野行動》外，網(wǎng)易部分游戲?qū)ｉT發(fā)行海外，同時也會和一些國際企業(yè)合作，利用全球知名IP和玩法在海外共同發(fā)行游戲。在游戲多樣化上，電競類游戲是網(wǎng)易的重要布局內(nèi)容，未來公司會推出更多形式的電競游戲，通過持續(xù)創(chuàng)新，獲得更大的市場份額并保持增長。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認為，選擇發(fā)力自研產(chǎn)品、增加游戲產(chǎn)品多樣化的方向，有利于網(wǎng)易游戲業(yè)務的發(fā)展，“游戲行業(yè)競爭殘酷，且游戲產(chǎn)品存在生命期，假若新作品的推出節(jié)奏沒有已上線產(chǎn)品的衰弱速度快，則會影響到游戲公司的收入情況”。

從網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品來看，2016年上線的現(xiàn)象級產(chǎn)品《陰陽師》無疑讓網(wǎng)易站在了行業(yè)頂端，但據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，《陰陽師》在2016年誕生后的幾個月里，一直處于增長階段，隨后在2017年春節(jié)期間，同樣也有小幅度的增長，但當春節(jié)過后指數(shù)卻開始持續(xù)下降。且據(jù)極光大數(shù)據(jù)的陰陽師App數(shù)據(jù)報告顯示，截至2017年9月，《陰陽師》的用戶規(guī)模就縮水為683萬，App端日活躍用戶僅為149萬，而巔峰時期則有1400萬用戶規(guī)模和270萬日活躍用戶。在《陰陽師》市場熱度下滑的同時，網(wǎng)易也推出《楚留香》等多款游戲產(chǎn)品，但很難出現(xiàn)此前《陰陽師》如此火爆的情形。

值得注意的是，現(xiàn)階段玩家的需求也在不斷變化，興趣愈發(fā)多元化。在從業(yè)者看來，不可能有一款游戲產(chǎn)品能夠覆蓋所有玩家的喜好，因此需要針對不同玩家人群、不同的消費習慣以及興趣愛好，設計不同類型的游戲產(chǎn)品迎合游戲市場的玩家。此外，并非每一款游戲在推向市場后都能帶來利潤，10款游戲中可能就1-2款能夠盈利，4、5款游戲與成本持平，其余則賠本，這也就要求游戲公司需要有多樣化的游戲產(chǎn)品，并提升自身的創(chuàng)新能力。

大佬之爭

如今網(wǎng)易連續(xù)兩個季度利潤下滑，且下滑原因均牽扯到作為公司重要收入來源的游戲業(yè)務，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關注，背后也不可不提網(wǎng)易所面對的市場情況。劉德良表示，游戲公司業(yè)務發(fā)展的快慢以及旗下產(chǎn)品生命周期的長短，一方面取決于市場上的玩家，另一方面則是行業(yè)內(nèi)的競品，從網(wǎng)易的情況來看，受到競品因素的影響較大。

目前網(wǎng)易與騰訊共計占據(jù)約七成左右市場，據(jù)《2017年中國游戲行業(yè)年度報告》顯示，2017年中國游戲行業(yè)整體營業(yè)收入約2189.6億元，其中騰訊和網(wǎng)易在2017年拿下67%的份額。表面上看，這代表兩家公司在國內(nèi)游戲市場的巨頭地位，實際上還意味著網(wǎng)易面臨著來自騰訊方面激烈的競爭，仔細觀察報告中顯示的二者各自所占市場份額可以發(fā)現(xiàn)，騰訊占據(jù)49%的市場份額，網(wǎng)易則為18%，不足騰訊的1/2。

再看今年以來騰訊與網(wǎng)易的游戲業(yè)務對比。首先是游戲作品方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年4月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，排名前十的產(chǎn)品中騰訊和網(wǎng)易兩家共占了9個位置，但排在首位的是騰訊的《王者榮耀》，且前五名中有3款作品來自騰訊，即《王者榮耀》、《QQ飛車》和《亂世王者》，2款游戲來自網(wǎng)易，即《夢幻西游》和《楚留香》。此外觀察二者的業(yè)績表現(xiàn)，與網(wǎng)易今年一季度在線游戲服務凈收入同比下滑18.38%為87.61億元不同，騰訊的網(wǎng)絡游戲收入在今年一季度雖然增速放緩，但仍較上年同期增長26%，達到287.78億元，端游的收入則約為141億元，與去年同期基本持平。

有業(yè)內(nèi)人士認為，騰訊和網(wǎng)易都是國內(nèi)游戲市場的巨頭，雖然網(wǎng)易此前憑借《陰陽師》等現(xiàn)象級作品獲得較高的勢頭，但近段時間由于騰訊的《王者榮耀》又處于行業(yè)前列，使得網(wǎng)易顯得略弱一籌。在投資分析師許杉看來，網(wǎng)易與騰訊均為互聯(lián)網(wǎng)公司，但對比二者，騰訊在業(yè)務體系和產(chǎn)品鏈上的發(fā)展相對較為完善，且騰訊旗下還有微信、QQ、視頻、影業(yè)等多個渠道或業(yè)務，也能集中流量和資源與游戲業(yè)務相互促進發(fā)展。

關鍵詞： 網(wǎng)易 業(yè)績