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耐克開了個“元宇宙”旗艦店，深度體驗后的我們：“就這？” 2022-01-11 11:48:44　　來源：36氪

“——Yo Bro，腳上的這款耐克鞋不錯啊，哪兒買的？”

“——耐克元宇宙官方旗艦店?！?/p>

游戲平臺Roblox上，兩個方塊小人兒正交流著他們最新的時尚穿搭心得。而最近一樁元宇宙穿搭屆的大事件，就是耐克正式宣布在Roblox上搞了個虛擬大型旗艦店Nikeland，大家可以在游戲里穿正版耐克了。

在這個最新的耐克虛擬世界中，你除了可以在商店里盡情購物用各種耐克定制產(chǎn)品裝扮自己外，還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動體育材料來設(shè)計自己的迷你游戲。在耐克官方發(fā)出的宣傳中，這個世界的構(gòu)建色彩非常卡通，籃球場、網(wǎng)球場、足球場、田徑場一應(yīng)俱全，還有一個科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克標(biāo)志漂浮在空中。

圖片來自于耐克官網(wǎng)

耐克表示，此次Nikeland的內(nèi)部建筑物和場地的搭建靈感直接來自于耐克位于美國俄勒岡州的現(xiàn)實總部，可以說是目前耐克在虛擬世界中的全球總部基地。而跟“Just do it”相對應(yīng)，Nikeland主打的宣傳口號則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴(kuò)大。

看到耐克如此有意思的跨界嘗試，硅星人也決定親自去體驗一下，看看他們搞的這個虛擬世界究竟如何。

Nikeland之初體驗：跑酷、逛街、修樂園……

在正式親自進(jìn)入Nikeland之前，不得不說，耐克官網(wǎng)上掛出的“買家秀”視頻還是非常吸引人的。

色彩斑斕的動畫設(shè)計充滿了青春的活力，建筑在設(shè)計得很有未來感，同時還結(jié)合了一些跑酷、躲避類的小游戲，看上去真的像一個虛擬游樂園。

下面，打開Roblox搜索Nikeland，讓我們進(jìn)入“賣家秀”環(huán)節(jié)。

先來說說各種小游戲。進(jìn)入Nikeland后，會首先彈出一個游戲規(guī)則的說明，大概意思就是你可以通過玩這個世界中的各種小游戲來贏取金幣，然后可以用金幣來建造你自己的小游戲和在虛擬商店里買各種耐克裝備。

進(jìn)入游戲后，旁邊會有一個讓你選擇的小游戲種類的站點，包括巖漿跑酷、蹦床、躲避球等。但當(dāng)選擇了巖漿跑酷之后，硅星人屢戰(zhàn)屢敗，游戲總是還沒開始就結(jié)束了。悲催的是，從這個小游戲退出來之后，其他小游戲的選擇入口就消失了，硅星人只好自己滿世界亂逛。

來到網(wǎng)球場，場上放置了許多有耐克標(biāo)志的蹦床，你可以在上邊蹦，但并不知道蹦來蹦去的意義何在。?

來到田徑賽道上，上了賽道之后，會立刻有一種自己在奔跑的感覺，不過跑了好一陣兒跑道上也就只有?自己一個人，也沒看到有什么計時器或者終點、起點的標(biāo)志，只能體驗一下“隨風(fēng)奔跑自由是方向”的氛圍。

跑到一半看到遠(yuǎn)處有一個滑雪場，趕緊跑上去看看。本來以為可以滑雪橇，推了半天推不動，只能撿一些小雪球來扔。

此外，籃球場、足球場大多都是一樣的情況，設(shè)置了一些你可以玩的、互動的東西，但并沒有一個明確的游戲規(guī)則入口，缺少了競技性和運動型的體驗。

在硅星人體驗期間，體驗比較好的僅有穿旗競速跑和爬耐克墻這兩個小游戲，主要原因在于規(guī)則和玩法都比較清楚。比如，競速跑是你在快速滑行中能穿過40面耐克小旗子就算成功并獲得金幣。

耐克墻則需要你通過精細(xì)連貫的操作，一點點地跳上方塊耐克墻的最高點獲得獎勵。在這個過程中方塊會不停變化，玩家得掌握時機(jī)，稍有不慎就會跌落歸零。

除了這些小游戲外，硅星人也去逛了逛位于Nikeland中心的Nike Showroom。進(jìn)入商店時，可以跟門口的虛擬店員打招呼免費獲得一頂帽子和背包，目前商店陳列商品并不多，總共大概共有20多件，兩邊設(shè)有一些穿著耐克服裝的模特，中間放的是包括Air Force 、Nike Blazer、Air Max等系列的耐克鞋，每件衣服和鞋子都可以點擊查看更多詳細(xì)信息和售價。

如果需要購買衣服和配飾需要花費幾百金幣不等，購買鞋子則需要花費勛章。金幣和勛章都可以通過你在耐克世界里到處玩游戲和解鎖隱藏任務(wù)獲得。雖然整個商店不大，但是可以探索的地方也挺多的，你可以上上下下蹦噠，說不定就能在隱秘處看到一個待開啟的耐克鞋盒。

最后，再來說說耐克此次所強(qiáng)調(diào)的讓玩家自主創(chuàng)造小游戲的功能。在建造游戲上，你既可以用一個空白地塊自己搞創(chuàng)作，也可以用耐克給你提供的各種場地模版。然后在模版基礎(chǔ)上，用你此前游戲獲得的小金幣來購買一些建造材料進(jìn)行搭建。由于這個過程在手機(jī)上實在是太難操作以及太過漫長，所以此次硅星人并沒有去完整打造自己的小游戲，感興趣的小伙伴可以去親自體驗一下。

邁出了元宇宙轉(zhuǎn)型第一步，但也僅僅只是第一步

從硅星人一個小時的體驗來看，耐克此次打造的所謂的元宇宙總部，其優(yōu)點和缺點都很明顯。

好的地方在于，Nikeland構(gòu)思很新奇、內(nèi)容也很豐富。除了巧妙的把各種體育運動和小游戲相結(jié)合之外，這個虛擬世界中還打造了商店、公園、海灘、小型游樂場、信息咨詢處等等，玩累了你可以選擇去坐坐秋千，也可以去海邊的躺椅上曬太陽，或者去商店里購購物。每一處都嵌入了耐克的影子，讓用戶真的會有種置身于一個耐克世界里的感覺。

此外，Nikeland的確在嘗試融入元宇宙的各種特點。比如社交、比如虛擬商品和線下實體商品的互動、再比如讓用戶自己創(chuàng)造游戲的開放式玩法等。這個世界還會跟現(xiàn)實中的世界聯(lián)動，比如進(jìn)入冬天以后，就會偶爾設(shè)置下雪天，湖水會凍成冰，此前的游泳活動就會變成滑冰。

但Nikeland也并沒有想象的那么好玩，買家秀和賣家秀之間還是存在著很大的差別。其中最主要的問題是這個虛擬世界運行的規(guī)則并不是很明晰。

比如各種小游戲應(yīng)該怎么玩、入口在哪里都沒有非常清楚地標(biāo)識和示范。玩家在進(jìn)入之后往往一頭霧水、無的放矢，不知道如何參與，以及如何才能取得勝利。再比如在自主建造的環(huán)節(jié)，玩家如何進(jìn)入自己的建造頁面和地塊，如何開啟和運營自己建造的內(nèi)容都缺少明確的操作指南，讓用戶很容易就失去興趣。

總體來看，Nikeland還是很適合小朋友以及年輕的耐克發(fā)燒友去一探究竟，畢竟一個連云朵都是耐克的地方，也只有在這里才能看到。

雖然Nikeland目前看起來只是差強(qiáng)人意，但它未來的想象空間還是挺大的。比如可以上架更多的耐克周邊商品甚至在未來跟現(xiàn)實世界的消費掛鉤，比如之后在里邊舉辦虛擬的NBA球賽、超級碗等等。

而Nikeland所擁有的能性也讓其獲得了很多投資機(jī)構(gòu)青睞，比如近期華爾街投行Guggenheim的分析師就將耐克列為其2022年的“首選股”，稱耐克 “正在迅速開啟公司歷史上的下一個數(shù)字消費時代”。

元宇宙一火，時尚品牌們又來集體蹭熱點

不過，時尚品牌們大舉進(jìn)軍元宇宙這件事也沒什么值得驚訝的，因為每次科技界有什么新概念冒出來時，它們每次都是跑得最快的。

早在2016年前后VR/AR那波爆火的時候，耐克、阿迪、Gucci、紀(jì)梵希等都先后推出VR類產(chǎn)品。而這一波元宇宙熱潮如此洶涌，這些品牌自然也不會落后。除了耐克外，以下是據(jù)硅星人不完全統(tǒng)計的已經(jīng)試水元宇宙的時尚類品牌：

Burberry

去年8月，Burberry與總部位于洛杉磯的游戲公司 Mythical Games 合作，在開放世界類游戲《Blankos Block Party》推出了限量版的 Blanko NFT 虛擬鯊魚公仔，定價300美元一個，限量750個，結(jié)果在正式發(fā)售后的30秒內(nèi)就售罄，現(xiàn)在最便宜Burberry公仔的已經(jīng)炒到了1000美元。

圖片來自Burberry

Ralph Lauren

去年8月25日宣布與虛擬社交公司ZEPETO 合作推出的50件虛擬服裝系列，并在游戲中設(shè)立了Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麥迪遜大道旗艦店等新景點。圣誕季期間，Ralph Lauren還在Roblox上開啟了一個名為“Winter Escape”的世界，可以和好友溜冰、逛逛 Polo 專賣店、在 Ralph"s Coffee 泡一杯符合你自己口味的熱可可，并裝飾圣誕樹。