本文來自微信公眾號“螺旋實驗室”（ID:spiral_lab），作者：螺旋君，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作者丨Kinki

編輯丨堅果

封面來源丨圖蟲創(chuàng)意

近日據(jù)天眼查APP顯示，羅永浩名下已無關(guān)聯(lián)被執(zhí)行人信息，目前僅存股權(quán)凍結(jié)信息，此外目前也無被限制高消費。這也讓不少網(wǎng)友猜測，羅永浩備受關(guān)注的“真還傳”是否終于迎來了大結(jié)局？

針對此事，交個朋友直播間回應(yīng)稱，“執(zhí)行信息清零不等于債務(wù)已經(jīng)全部償還完畢，羅老師仍在努力工作，按計劃替公司還債。”不過盡管羅老師還在努力打工還債，但既然不再被“限高”了，那估計離結(jié)清債務(wù)也不遠(yuǎn)了。

01

三年還清6億

其實，早在媒體紛紛報道羅永浩的被執(zhí)行人信息清零之前，已有眼尖的網(wǎng)友從他的微博中發(fā)現(xiàn)端倪。

去年11月，羅永浩在微博中發(fā)出了自己的出差行程，是從北京到深圳的，當(dāng)中包括了飛機(jī)落地后的防疫要求，網(wǎng)友們據(jù)此便推測出，羅永浩的個人高消費限制應(yīng)該是被解除了，羅永浩終于可以坐飛機(jī)了。

這幾年，所有人都在圍觀羅永浩的還債過程，讓他的“真還傳”成了一部互聯(lián)網(wǎng)大劇。那么，他到底是怎么欠下6億債務(wù)的呢？

最早的老羅，曾經(jīng)干過建筑工人，擺過地攤，做過二手汽車銷售。一直到2000年，羅永浩加入新東方成了英語老師。此后離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦老羅英語培訓(xùn)學(xué)校，開設(shè)牛博網(wǎng)，寫暢銷書，成立錘子科技，一度是國內(nèi)最早期的網(wǎng)絡(luò)紅人，身價也曾超過7億，可謂是“知識改變命運”的最佳代表。

但成也錘子，敗也錘子，羅永浩人生巔峰的故事也在2018年劃下了句號。2018年底，媒體爆出羅永浩的公司被徹底關(guān)停，他本人也因為欠債6個億，被列入限制高消費名單。

一家做手機(jī)的科技公司，是怎樣讓羅永浩背上6億元債務(wù)的？羅永浩在微博發(fā)布的長文《一個“老賴”CEO的自白》中，講述了個中緣由。

羅永浩表示，由于2018年下半年錘子科技出現(xiàn)的經(jīng)營危機(jī)，導(dǎo)致錘子科技最多欠債約6個億，而為了挽救公司，自己也在公司最艱難時簽了個人無責(zé)任擔(dān)保，因此而欠債1個多億。

當(dāng)然，現(xiàn)在回看羅永浩的錘子手機(jī)，除了一腔熱忱讓人感動之外，在“造機(jī)”時機(jī)上，錯過了手機(jī)到智能手機(jī)的“換機(jī)潮”；在質(zhì)量和產(chǎn)能上，非科班出身，甚至在此之前完全沒有制造業(yè)經(jīng)驗的羅永浩，也難當(dāng)大任；最為可惜的是，雖然羅永浩有足夠的個人影響力，在粉絲號召力上甚至可以媲美小米的雷軍，卻在營銷策劃上，離主流手機(jī)廠商有很大的差距。

一家企業(yè)經(jīng)營失敗，虧損是必然的，但虧損未必一定導(dǎo)致欠債，羅永浩為何要欠著6億元的債務(wù)？去年4月，李國慶在一次直播中表示，羅永浩之所以要承擔(dān)公司的債務(wù)，很可能是因為他和投資人簽訂了合同，并在合同中表示給對方保本。

錘子倒了，羅永浩要為自己的夢想買單，才有了后來羅永浩在《脫口秀大會》上對自己的調(diào)侃，說自己的還債史可以稱為“真還傳”。

02

“真還傳”如何煉成

而為了真還上這些債務(wù)，羅永浩有多努力？

首先，老羅是將虧損的錘子科技賣給了字節(jié)跳動，羅永浩在微博曾表示這換來了 1.8億 ，成了他后續(xù)開公司和經(jīng)營其它業(yè)務(wù)的本金。

當(dāng)然，最能幫羅永浩賺錢的，還是直播業(yè)務(wù)。羅永浩在2020年4月開啟個人首場抖音直播帶貨，網(wǎng)傳他的簽約費高達(dá)6000萬元，每個產(chǎn)品的坑位費為60萬元，第一場直播光坑位費就達(dá)到了1500萬元。

接下來，羅永浩直播的坑位費從60萬元降到了20萬元，但仍屬于頭部主播才有的價位，而按市場價格，比較火的主播一般還能拿到直播收入20%的傭金，按羅永浩還清6億元的速度來計算，估計他僅憑直播也賺到了至少過億。

很快，羅永浩直播的母公司“北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司”，以及羅永浩團(tuán)隊旗下的另一家公司“成都星空野望科技有限公司”均獲得了新的投資，后者主要是羅永浩直播電商業(yè)務(wù)的運營主體。

在看到了直播行業(yè)的風(fēng)口和收益之后，羅永浩決定加碼電商行業(yè)。2020年5 月，交個朋友公司注冊了“老羅嚴(yán)選”商標(biāo)并開設(shè)了專屬淘寶店，售賣的多款產(chǎn)品都曾經(jīng)在羅永浩的帶貨直播中出現(xiàn)。

去年6月開始，羅永浩開始朝自己的品牌進(jìn)發(fā)，投資上下游產(chǎn)品供應(yīng)鏈，用自己的流量向孵化一些自己的新消費品牌。

比如在直播間中曾出現(xiàn)的家居品牌“什么馬”，服裝品牌“重新加載”，以及配飾品品牌“約書亞樹”， 羅永浩稱這些都是“龍哥”投資的公司，而“龍哥”其實就是羅永浩本人了。同時從這些品牌的股權(quán)架構(gòu)來看，也大多都跟交個朋友公司的創(chuàng)始人黃賀有關(guān)聯(lián)。

隨著羅永浩的“還錢”進(jìn)度條漸漸填滿，大家也發(fā)現(xiàn)其直播間越來越少他本人的身影了，取而代之是其他年輕主播，交個朋友公司創(chuàng)始人黃賀稱，交個朋友公司是一個真正的企業(yè)，而不是只依靠一個大網(wǎng)紅生存的明星工作室。

接下來，培養(yǎng)新主播或也是羅永浩的另一重要業(yè)務(wù)，交個朋友公司還會對直播間進(jìn)行分層，設(shè)立不同的行業(yè)分類，每個垂類直播間將匹配不同的主播，羅永浩也在微博表示，培訓(xùn)才是自己的老本行。

03

再創(chuàng)業(yè)已在路上

曾有記者對羅永浩提問，假如有一天他的債務(wù)還清，他將繼續(xù)直播，還是從事其它領(lǐng)域？老羅的回答是：“我還是想做一個軟硬件結(jié)合的智能設(shè)備，一個平臺級的東西，而不是一個相對容易賺錢的生意?！?/p>

之前，在元宇宙被熱議期間，羅永浩在微博發(fā)表對元宇宙概念的一些看法，很快被網(wǎng)友誤解為，其下一個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域會是元宇宙。后來，羅永浩本人出來解釋，表示其只是認(rèn)為未來跟科技相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，大概率都要跟元宇宙相關(guān)而已。

不過，在去年12月羅永浩回復(fù)粉絲的一條評論中，他則明確表示了未來將在AR/VR/MR（統(tǒng)稱為XR）領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，而眾所周知，元宇宙目前對外的重要接口正是XR可穿戴設(shè)備，所以這么看來，說羅永浩要進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域，也是對的。

目前已有媒體報道，稱羅永浩一直與一些做XR硬件的公司保持交流，在近段時間也造訪了他們。這么看來，羅永浩心中對“科技”的那團(tuán)火，似乎從未熄滅。

事實上，當(dāng)羅永浩還在做錘子手機(jī)時，便已多次表達(dá)過對VR的看好，當(dāng)初錘子科技曾內(nèi)部孵化過一家VR公司所思科技，企查查信息顯示，羅永浩目前仍是所思科技的董事，但已無持股。

不過，目前所思科技專注的是VR通用型軟件，跟目前元宇宙中風(fēng)口最大的AR/VR穿戴設(shè)備，還是有區(qū)別的。

外界也在猜測，假如羅永浩真的要重投科技領(lǐng)域的懷抱，那么錘子科技是否有再次上線的可能？畢竟，早在去年10月，堅果手機(jī)便發(fā)布了"關(guān)于錘子論壇下線公告"，隨著論壇的停運，“錘子”也算是徹底退出了歷史舞臺。

拋去做手機(jī)這段經(jīng)歷，老羅無論是之前做培訓(xùn)還是如今做直播，都證明了一件事，那就是賺錢對于他來說真不是難事。但不少人仍然對于重回科技圈這件事情抱有極大的期待，用一位網(wǎng)友的話來說，沒有羅老師的科技圈，多少有些無趣。

接下來，那也就不妨也期待一下，老羅的夢想還能燒出什么熱血故事來。

關(guān)鍵詞： 難度 沒什么 羅永浩