1992 年，中國一艘裝載著近 3 萬只澄海產(chǎn)的橡皮小黃鴨的貨輪在開往華盛頓的途中遭遇了強(qiáng)風(fēng)暴，小黃鴨從破損的集裝箱中傾瀉而出。這些原本會在浴缸中陪著小朋友們洗澡的玩具也因此跌入了大海這個(gè)「浴缸」，開啟了一場未知的奇幻漂流。

這之中有 1W 多只玩具鴨子組成的「鴨子艦隊(duì)」在海上漂流了 14 年之后，于2007 年集體抵達(dá)了英國海岸。在這個(gè)漂流的過程中，有的鴨子被信天翁誤食，有的鴨子被卷走，成為碎片；還有的鴨子被留在了海藻群里。

這可能就是最早的網(wǎng)紅小黃鴨，畢竟當(dāng)時(shí) BBC 還特意為其拍攝了紀(jì)錄片《黃色鴨子入侵》。

漂浮的小黃鴨. 圖片來自：Le Bonbon

十幾年過去了，小黃鴨依舊是最為經(jīng)典的浴室玩具。但出了浴室，小黃鴨卻成為了藝術(shù)裝置，變?yōu)榱瞬煌放频拇砦?。只是用戶能不能認(rèn)出它是哪個(gè)鴨，就是一個(gè)艱難的問題了。

01 黃色鴨子，版權(quán)爭議多多

那個(gè)很有名的黃色鴨子叫什么來著？很多人喜歡的那個(gè)。

當(dāng)同事語焉不詳詢問著小黃鴨的名字時(shí)，我打開了購物 app，一個(gè)個(gè)讓他確認(rèn)這到底是不是他想要找的鴨子。辦公室的妹妹舉起了鄰里檸檬茶贈(zèng)送的小黃鴨；一旁正在玩「吃雞」游戲的大哥問是不是聯(lián)名的 Bduck 小黃鴨；還有人想起了多年前在各個(gè)城市展覽的小黃鴨裝置。

一只普通的浴室小黃鴨

很可惜，都不是。一番尋找無果，同事給出了關(guān)鍵的線索：「就是那個(gè)和皮卡丘一起，很火的鴨子?！?/p>

一時(shí)間，我竟不知道可達(dá)鴨是不是原名就叫做小黃鴨了。

但從另一個(gè)角度來看，可達(dá)鴨很小，皮膚是黃色，它也確實(shí)是一只鴨子。那么，叫他小黃鴨似乎也問題不大？

作為小黃鴨家族的一員（可能不是），可達(dá)鴨擁有最容易被辨認(rèn)出的外形——圓圓的頭，小小的眼睛，多多的眼白，扁扁的嘴，頭上稀疏的三根毛，還有最為標(biāo)志性的抱頭動(dòng)作。如果可達(dá)鴨也算小黃鴨一員的話，它無疑是小黃鴨家族的吸金獸和明星成員——還有很強(qiáng)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)。

任天堂的小黃鴨——可達(dá)鴨.

小黃鴨家族的其他成員或許沒辦法搭上精靈寶可夢的「快車」，但憑借著可愛的外形和浴缸里一同泡過的「國民基礎(chǔ)」，不同的小黃鴨品牌的 IP 也有上億的價(jià)值。

2007 年開始全球環(huán)游的大黃鴨就是其中之一。作為巨型的黃鴨藝術(shù)品，在海面上漂浮的大黃鴨先后被制作了多個(gè)款式，漂浮在城市中知名的水面，成為人們爭相打卡的存在。只是這個(gè)大黃鴨也難以辨認(rèn)，陷入了不少的版權(quán)風(fēng)波。

在橡皮鴨在香港展出期間，中國不少商家紛紛抓住了這一熱點(diǎn)，在自家門店旁邊或者風(fēng)景區(qū)也開始擺放同樣的充氣橡皮鴨?？赡芩麄円膊挥X得這個(gè)鴨子是有版權(quán)的，就是把常見的橡皮鴨子做大。

正因于此，大黃鴨在很長一段時(shí)間非常容易見到。

展覽中的大黃鴨. 圖片來自：知乎

不過橡皮鴨藝術(shù)家霍夫曼覺得這就是抄襲，在杭州展覽期間，他還不允許西湖周邊店鋪售賣盜版鴨子。中國藝術(shù)家幸鑫對這種說法嗤之以鼻，因?yàn)榛舴蚵f過自己的靈感來源就是中國制造的浴缸鴨——那這不就是一種鴨子嗎？

雙方持續(xù)輸出，打了好幾輪口水仗。最終要等到2013 年中華人民共和國國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)文，針對大黃鴨與浴缸鴨「表達(dá)的實(shí)質(zhì)」相同、合并原則決定浴缸鴨難獲版權(quán)保護(hù)、大黃鴨較之浴缸鴨不足以體現(xiàn)創(chuàng)造性三點(diǎn)展開討論，正面表示大黃鴨不受版權(quán)法保護(hù)。

但大黃鴨的設(shè)計(jì)還是有特別之處的。它的頭圓圓的，眼睛的小白點(diǎn)出現(xiàn)在上方，鴨子嘴也沒有非常明顯的翹起，而是閉合狀態(tài)。

巨大的大黃鴨

但說實(shí)話，如果不是寫這篇文章，我也認(rèn)不出霍夫曼的大黃鴨到底有哪些特別之處。因?yàn)槠胀ㄈ艘膊淮髸Ρ炔煌↑S鴨的不同之處。

02 鴨鴨商業(yè)化，讓人富裕讓人追

可達(dá)鴨有明顯的形象區(qū)分度，大黃鴨有知名度但因?yàn)樾蜗蠛痛蠹沂煜さ脑「坐喿咏咏?，很少有品牌會特意去授?quán)。在這種情況下，還是有兩個(gè)品牌通過小黃鴨殺出了重圍。

游戲中的小黃鴨

一個(gè)是本身就賣小黃鴨衍生品，并有 B.Duck 品牌的德盈控股國際有限公司。

另一個(gè)是靠著贈(zèng)品小黃鴨，在新茶飲市場中仍屬特別的鄰里。

先說第一個(gè)，B.Duck 的小黃鴨相比其他小黃鴨的藝術(shù)裝置更有辨識度。它的頭不像別的鴨子是圓圓的，反而略有凸起，像是鴨子的雜毛。嘴也很大，臉有多寬，嘴就有多大，在 B.Duck 嘴巴微微翹起的對比下，其他小黃鴨都可以說是櫻桃小嘴了。

B.Duck 家族

這只鴨子還是有自己的家族的。除了小黃鴨 B.Duck，還有小黃鴨妹妹 Buffy、小小黃鴨 B.Duck Baby、為周冬雨創(chuàng)作的 DongDuck，還有黑鴨子 Bath’N Duck……這些鴨子有的頭上戴花，有的手里抓著玩具，還有的臉上帶有獨(dú)一無二的腮紅。但只要看到鴨子頭上翹起一撮呆毛，你就知道他們屬于 B.Duck 家族的成員。

只是有一撮呆毛能不能有版權(quán)保護(hù)也是兩說。

德盈商貿(mào)（深圳）有限公司曾經(jīng)控告過一家杭州的公司創(chuàng)作的「核桃小鴨」侵犯了 B.Duck 的著作權(quán)。核桃小鴨也有一小撮呆毛在腦袋右邊，嘴巴長得和 B.Duck 非常相似，唯有眼睛不像 B.Duck 那樣還有白色瞳仁。

左為 B.Duck，右為核桃小鴨

但這依舊不是侵權(quán)。法院一審二審都認(rèn)為，兩只鴨子僅顏色相同。對于兩只擬人化手法創(chuàng)作出的卡通小鴨形象，法院覺得創(chuàng)作手法屬于思想范疇，任何人不得進(jìn)行壟斷。

雖然保護(hù)版權(quán)的計(jì)劃失敗了，但德盈利用 B.Duck 家族角色賺錢可一點(diǎn)都不手軟。僅從授權(quán)收益而言，整個(gè) B.Duck 家族的小黃鴨每年就能賺接近一億港幣；而貼牌生產(chǎn)的服裝、餐具、日用品等商品在線上線下的不同渠道也能賺上 1 億多港幣。

B.Duck 和和平精英合作的皮膚

相較于其他知名的 ID，小黃鴨的名氣沒那么大。但靠著勤奮地推出品牌商品和低授權(quán)費(fèi)，它也成功從一眾 IP 中殺出了重圍，賣得風(fēng)生水起。

B.Duck

而近年在新茶飲市場大受歡迎的鄰里檸檬茶和小黃鴨的結(jié)合也很深。

盡管創(chuàng)始人沒有對外介紹過賣檸檬茶為什么要送小黃鴨的原因，官方網(wǎng)站和公眾號也難以尋覓小黃鴨和品牌綁定的線索。但買檸檬茶送小黃鴨的印象已經(jīng)留在了大部分用戶的心里，兩杯檸檬茶可以得到一只小黃鴨，湊夠一定數(shù)量還能兌換中黃鴨、大黃鴨。

很難說用戶選擇鄰里和它們深度綁定的小黃鴨到底有沒有關(guān)系，但鄰里可是借著小黃鴨玩起了不少營銷。每到合適的節(jié)點(diǎn)，小黃鴨也會穿上相對應(yīng)的衣服「攬客」。不少小黃鴨愛好者就是被小黃鴨新衣服的噱頭吸引來的，泳圈鴨、圣誕鴨、眼鏡鴨，新鴨子的出現(xiàn)總能幫助品牌迎回一些老用戶。

鄰里小黃鴨. 圖片來自：鄰里小紅書

而要從形象設(shè)計(jì)的角度來說，鄰里的鴨子和當(dāng)年在各國展覽的大黃鴨極為相似。唯一的區(qū)別可能是鄰里的鴨子眼睛在中間，不像大黃鴨的眼鏡往上瞟。

但總的來說鄰里小黃鴨和小朋友們洗澡時(shí)的浴缸伴侶并無明顯區(qū)別，品牌如果想靠它注冊商標(biāo)大概率是行不通的。

1948 年，香港玩具實(shí)業(yè)家林良添制作出了最初的橡皮鴨玩具。在那個(gè)版權(quán)意識淡薄的年代，玩具商把它銷往了全國各地。而在外銷的過程中，強(qiáng)風(fēng)暴的到來又讓這個(gè)橡皮鴨成了網(wǎng)紅鴨。

一個(gè)普普通通的浴室玩具，因?yàn)榭蓯鄣耐庑魏王r艷的色調(diào)在全世界大受歡迎，盡管沒有一個(gè)品牌能夠毫無爭議的認(rèn)領(lǐng)這個(gè) IP。但小黃鴨龐大的群眾基礎(chǔ)讓很多人都愿意來一次二創(chuàng)，再從中分一杯羹。

各種各樣的小黃鴨長相有些微的不同，圓頭或者有撮毛；扁嘴或者張大嘴；向上看或是平視，他們都會被喜歡他的人們統(tǒng)稱為小黃鴨。

唯一一個(gè)在大眾心中還擁有本名的，或許只有一只可達(dá)鴨了。

本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID:ifanr），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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