“中藥一哥”云南白藥，正式進軍醫(yī)美賽道了。

前幾日，云南白藥發(fā)布公告稱，擬增資5億元入股下屬醫(yī)美公司，推進醫(yī)美產業(yè)鏈的生態(tài)布局。在發(fā)布公告的第二天，云南白藥早盤漲近6%，反映出了資本市場對于云南白藥入局醫(yī)美的看好。

作為一個耳熟能詳的國民品牌，云南白藥這幾年可謂是動作不斷。自2016年混改以來，在傳統(tǒng)的藥品板塊以外，云南白藥不斷追逐熱點，布局茶品業(yè)務、探索工業(yè)大麻、甚至開始炒股……想要尋找新的增量，拯救陷入瓶頸期的業(yè)績。

然而，一系列嘗試之后，云南白藥的焦慮好像并沒有被緩解。作為中藥板塊龍頭的云南白藥，盡管上市28年來股價漲了近600倍，但是卻在2021年中藥板塊漲勢良好的情況下，逆市大跌超過15%。

截至發(fā)稿前，云南白藥市值1276億，同樣是擁有國家保密配方的片仔癀市值為2452億，正在蠶食云南白藥“中藥一哥”的地位。如今，火熱的醫(yī)美賽道成為企業(yè)跨界的首選，云南白藥入局也是大勢所趨。加碼醫(yī)美市場，能成為云南白藥的一劑良藥嗎？

以皮膚科為切口，意在大健康

云南白藥表示，全資入股云臻公司后，公司將穩(wěn)步推進醫(yī)美相關業(yè)務。

云臻公司將作為云南白藥皮膚綜合解決方案醫(yī)學中心的設置單位，計劃于2022年12月前，在北京、上海開設8家醫(yī)療門診部機構，主營為醫(yī)美皮膚科，此后以此為切口逐漸布局大健康全生態(tài)鏈。

“容貌焦慮”掀起了醫(yī)美熱，在2021年，整個醫(yī)美行業(yè)逆勢飛速增長，前來掘金的跨界布局者比比皆是，云南白藥做醫(yī)美的野心也早有跡象。

早2021年上半年，云南白藥在昆明開設“云南白藥精準定制肌膚管理中心”“采之汲AI私定肌膚管理中心”門店，還上線了一款“采之汲”APP。該款APP主要有兩個功能，一是線上檢測皮膚，二是銷售云南白藥的美容類產品，如面膜、防曬霜等。

2021年9月1日的投資機構調研會上，云南白藥披露，布局醫(yī)美賽道是公司經營層結合公司業(yè)務特點及行業(yè)發(fā)展趨勢，審慎做出的戰(zhàn)略判斷與定位。

2021年11月，云南白藥采之汲與IBM和歐姆龍合作，在醫(yī)學護膚方面發(fā)力，發(fā)布了云南白藥首款AI 肌膚個性化定制系統(tǒng)“MIS-UNIQ”，將AI智能應用在肌膚管理中心。

云南白藥CEO董明曾公開表示，在戰(zhàn)略層面，云南白藥結合業(yè)務構架和時代背景，確立了“守護生命與健康”的企業(yè)使命。“今后云南白藥會從預防、檢測、治療、康復等方面，圍繞中藥、骨傷科、口腔護理、醫(yī)學護膚、女性關懷等業(yè)務賽道，在擅長的領域提供觸手可及的全方位健康服務?！?/p>

在2021年半年報中，云南白藥也提到：以制藥為發(fā)展基石，以健康為新的增長。從醫(yī)學護膚入手，云南白藥的野心遠不止于此。

實際上，醫(yī)藥公司入局醫(yī)美行業(yè)并不鮮見。消費升級的大趨勢下，顏值經濟站上風口，華東醫(yī)藥、昊海生科、特一藥業(yè)等醫(yī)藥公司均涉足醫(yī)美領域。

華東醫(yī)藥曾在2013年拿下了伊婉玻尿酸中國區(qū)代理權，正式進軍醫(yī)美賽道。2021年的半年報顯示，華東醫(yī)藥的醫(yī)美業(yè)務營收同比增長了46.25%，醫(yī)美營收達到了5.65億，不過對比上半年總營收172億的規(guī)模，醫(yī)美的占比仍然比較小。

頂著玻尿酸巨頭光環(huán)的昊海生物，主營業(yè)務是眼科產品和骨科產品，醫(yī)美相關板塊占比不到20%。四大業(yè)務毛利率均在65%以上，其中醫(yī)美業(yè)務毛利率最高，2020年約占88%，遠超骨科業(yè)務、防粘連與止血業(yè)務、以及眼科業(yè)務。

醫(yī)美行業(yè)火熱的背后，是巨大的毛利率。對資本市場而言，醫(yī)療美容行業(yè)的高成長性和巨大市場潛力有著無窮吸引力，也吸引著包括云南白藥在內的玩家紛紛跨界入局。

拓展多元化業(yè)務，尋找新的增長點

云南白藥在起家之時，業(yè)務非常單一，在過去幾年，作為云南白藥起家的核心板塊，藥品業(yè)務一直在萎縮，數據顯示，云南白藥的藥品業(yè)務占整體營收比例從2015年的24%下降到2020年的14%。

隨著藥物產品逐漸觸及天花板，云南白藥早早開始了多元化的布局，向日化行業(yè)發(fā)起沖擊。其中，牙膏業(yè)務就是一個典型的代表。

云南白藥2021年的半年報顯示，公司的牙膏業(yè)務2021年上半年累計份額穩(wěn)居行業(yè)第一位。報告期內，公司實現營業(yè)收入190.83億元，實現利潤總額22.22億元。上半年以牙膏為核心的健康產品事業(yè)部凈利潤為15.10億元。

除了傳統(tǒng)的醫(yī)藥板塊，云南白藥的營收和利潤來源主要依賴牙膏。云南白藥的2021年中報中提到，云南白藥牙膏、云南白藥氣霧劑、云南白藥膏貼劑依舊是公司工業(yè)產品收入和利潤的主要貢獻。

快速變化的政策、技術、需求，加之越來越多競爭者的加入，不斷對云南白藥固有市場地位發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，云南白藥第二曲線的打造已成為共識。如何復制云南白藥牙膏的成功，創(chuàng)造出第二個爆款？成為了云南白藥當下亟需解決的難題。

近年來，為了推進業(yè)務的多元化布局，云南白藥頻頻推出新產品線，是一個名副其實的“跨界”玩家，在茶品業(yè)務、面膜、洗發(fā)水、減肥產品、甚至炒股上發(fā)力，不過這些并沒有掀起太多的水花，也未給云南白藥帶來較多的業(yè)績幫助。

2021年前三季度財報顯示，云南白藥前三季度公允價值變動損益為-15.55億元，較上年同期下降了396.58%，主要為交易性金融資產持有期間公允價值變動。這意味著云南白藥僅僅因“炒股”，就巨虧了15.55億元。

云南白藥在2021年上半年實現營收190.83億元，同比增長23.17%；歸母凈利潤為18.02億元，同比下降26.57%，上半年業(yè)績的增收不增利，其中就有炒股虧損的原因。

投資是一把雙刃劍，2020年在云南白藥55億元的凈利潤中，有接近一半的利潤都來自股權投資。在云南白藥的證券投資列表中，小米、伊利以及騰訊控股是其重倉股，此外還持有恒瑞醫(yī)藥及中國生物。

如今，被眾多投資者和媒體吐槽“不務正業(yè)”的云南白藥在二級市場投資虧損后，終于回歸實業(yè)，開始在火熱的醫(yī)美賽道拓展，繼續(xù)尋找新的增長曲線，“緩解”主營業(yè)務的增長乏力。

被片仔癀追趕，云南白藥的焦慮

一直以來，由于體量較大，有著“絕密配方”云南白藥穩(wěn)坐中藥一哥的位置，片仔癀只能坐第二把交椅。

但在2020年8月，云南白藥的市值被片仔癀趕超。2021年以來，片仔癀線上售價一度由590元/粒漲至1500元/粒，成為名副其實的“藥茅”，市值更是一路飆升，并拉開了與云南白藥的差距。

在2021年中藥板塊持續(xù)走強的背景下，云南白藥卻逆市大跌。2021年最后一個交易日里，云南白藥收盤價104.65元/股。距離今年2月的超160元/股的高位下跌幅度超31%，全年跌幅4.6%。

資本市場更看好片仔癀，截至發(fā)稿前，云南白藥市值1276億，同樣是擁有國家保密配方的片仔癀市值為2452億，片仔癀在二級市場的表現著實亮眼，云南白藥“中藥一哥”的地位已然不保。

除了醫(yī)藥業(yè)務之外，片仔癀也在積極拓展其他業(yè)務線，進軍健康產業(yè)，在日用品、化妝品業(yè)務上不斷擴張，積極求變。

目前，云南白藥的業(yè)務主要分為兩大板塊：自制工業(yè)產品和藥品批發(fā)零售。2020年的年報顯示，公司的藥品工業(yè)營收57.25億元，同比減少2.17%；大健康板塊營收53.87億元，同比增加15.38%。商業(yè)收入214.63億元，同比增加12.81%。對此云南白藥表示，健康板塊穩(wěn)中有進，公司將繼續(xù)探索打造新的亮點。

對于醫(yī)藥企業(yè)而言，研發(fā)實力是企業(yè)核心競爭力的體現。值得注意的是，多年來云南白藥的研發(fā)投入并不大。2018年至2020年其研發(fā)費用分別為1.12億、1.74億和1.81億，占當期營業(yè)收入比例為0.35%、0.41%、0.59%和0.55%。同期，片仔癀的研發(fā)費用分別為1.01億元、1.19億元、0.93億元，從研發(fā)費用占比來說好于云南白藥，但也依然微不足道。

一方面是內部主營業(yè)務增長乏力以及“炒股”透支了業(yè)績，另一方面還要面對外圍的競爭者的趕超，云南白藥的壓力顯然不小，此刻布局醫(yī)美賽道，繼續(xù)深耕大健康板塊，會是云南白藥緩解焦慮的好途徑嗎？

新氧發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國醫(yī)美產業(yè)規(guī)模估計將達到1846億，同比增長21.6%。隨著醫(yī)美行業(yè)成了無數企業(yè)跨界的首選，在這條擁擠的賽道上云南白藥能否續(xù)寫曾經的“牙膏神話”，只能等待時間的驗證了。

本文來自微信公眾號“獵云網”（ID:ilieyun），作者：韓文靜，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 云南白藥 賽道 玩跨界