12月28日晚8點(diǎn)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音開(kāi)啟了新東方的首場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，直播中，他介紹了新東方推出的直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”，并稱(chēng)自己會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)。首場(chǎng)直播，俞敏洪帶來(lái)了幾十款農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)悉，作為新東方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)，東方甄選所屬公司為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)：東方優(yōu)選），新東方在線則是東方優(yōu)選背后100%控股股東，新東方在線CEO孫東旭擔(dān)任東方優(yōu)選的法人代表。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至12月28日晚23時(shí)10分俞敏洪離開(kāi)直播間，其直播帶貨成交額（GMV）為380.65萬(wàn)元，預(yù)估銷(xiāo)量4.53萬(wàn)件，累計(jì)觀看人數(shù)為147.76萬(wàn)人。直播過(guò)程中，其直播間觀看量一度沖進(jìn)抖音帶貨榜前三。

不過(guò)比較來(lái)看，俞敏洪帶貨成績(jī)稍顯遜色。羅永浩首秀，最高同時(shí)有270萬(wàn)人在線，整場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)，總交易額超過(guò)1.1億元。

俞敏洪首秀失利，新東方在線股價(jià)應(yīng)聲暴跌。12月29日，新東方在線（01797.HK）開(kāi)盤(pán)迅速跳水，一度跌超22%，截至午間收盤(pán)大跌20.11%。

消費(fèi)者方面，普遍反映俞敏洪帶貨的產(chǎn)品單價(jià)過(guò)高，例如8顆裝平石頭高山蘋(píng)果賣(mài)68元，以及售價(jià)428元的腌臘禮盒。對(duì)此，俞敏洪昨天在直播表示，“我們帶的不見(jiàn)得是最便宜的農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)，卻一定是最好的農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品是綠色無(wú)污染的，因此種植成本也較高。”

隨著教培監(jiān)管環(huán)境變化，《2021胡潤(rùn)百富榜》顯示，俞敏洪個(gè)人財(cái)富從去年的 260 億元縮水至75億元。無(wú)論是對(duì)于新東方還是俞敏洪，轉(zhuǎn)型都勢(shì)在必行，但“擁擠”的直播是否是條通途還要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

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