“瘦臉+20，磨皮+30，最重要的一步，要選擇冷白濾鏡，直接拉滿……”

一整套美顏操作下來(lái)，自拍里的自己最好白到發(fā)光，白成一道月光。

人類想要變白的歷史可以往前追溯千年，但是現(xiàn)在光是白都不夠了，“冷白皮”越來(lái)越成為顯學(xué)。

01 女明星的冷白皮內(nèi)卷

冷白皮這股風(fēng)大概是從美貌內(nèi)卷最嚴(yán)重的女明星中興起的。

比如每年大大小小的紅毯活動(dòng)上的“神仙打架”，女明星們都卯足了勁兒營(yíng)銷美貌，點(diǎn)開(kāi)宣傳圖，個(gè)個(gè)都是冷白皮。

2019年底愛(ài)奇藝尖叫之夜紅毯，鞠婧祎憑借令人驚艷的造型和妝容出圈，先是定妝照上了熱搜，后來(lái)又在紅毯生圖中白出眾。

直到今天都還有很多美妝博主在研究鞠婧祎的這套妝容，當(dāng)時(shí)被評(píng)價(jià)為“仿佛單獨(dú)開(kāi)了美白磨皮濾鏡”，出圈的靈魂就在于白到發(fā)光的膚色。

2020年星光大賞，迪麗熱巴身著設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的亮片吊帶裙出場(chǎng)，在好身材和冷白皮的襯托下，這一造型也成功出圈。

上個(gè)月的GQ紅毯，何穗一襲人魚(yú)姬造型驚艷出場(chǎng)，在冷白皮的襯托下，連路人都在感嘆，簡(jiǎn)直就是真的人魚(yú)公主，不愧是超模。

流水的紅毯造型，鐵打的冷白皮。紅毯照片中人均冷白皮的女明星看起來(lái)仙氣飄飄、賞心悅目。

但大家心照不宣，想要達(dá)到冷白皮的效果，要么全身涂粉，要么努力醫(yī)美，要么就靠修圖。

內(nèi)娛這么多年，雖然女明星看上去一個(gè)比一個(gè)白，美貌更是直擊靈魂，但大多都稱不上天生冷白皮。

一般來(lái)說(shuō)，膚色按冷、暖、中性分，具體識(shí)別方式有兩種。

一種可以根據(jù)手腕血管顏色來(lái)區(qū)分，例如冷膚和暖膚的區(qū)別在于，冷膚色血管呈現(xiàn)藍(lán)色或紫色，而暖膚色的血管則更多呈現(xiàn)綠色。

另一種則是跟白紙對(duì)比，顯黃即是暖膚，顯粉則是冷膚。

亞洲人的膚色大都偏黃，冷白皮的比例非常小。冷白和暖白之外，亞洲人更常見(jiàn)的是黃白皮、黃黑皮、橄欖皮等。

冷白皮膚質(zhì)的更多是歐美白種人，比如妮可基德曼，一張雪膚神圖經(jīng)典永流傳；冷白皮的安妮·海瑟薇就是天生的白皇后。

只是歐洲人的冷白皮，角質(zhì)層薄，容易泛紅，而且容易顯露瑕疵。

不過(guò)，內(nèi)娛也有天生冷白皮，以江疏影和李小冉為代表，她們被稱作合影殺手，放在女明星堆中也能白得突出。

其他女明星也很白，但是真·冷白皮的李小冉在合照里還是更出眾

當(dāng)然，自家女明星自然是不能被比下去的，粉絲們擅長(zhǎng)用“冷白皮”營(yíng)銷自家愛(ài)豆。

修圖的時(shí)候使勁磨皮套濾鏡，男女愛(ài)豆統(tǒng)一修成大紅唇+慘白慘白的標(biāo)準(zhǔn)臉，再打上“絕美生圖”、“港風(fēng)大美人”等標(biāo)簽，總能將一些不明所以的路人騙進(jìn)來(lái)夸兩句“小x冪”、“小x洋”。

評(píng)論區(qū)也會(huì)出現(xiàn)路人視角圖，這些真·生圖瞬間將濾鏡下的小愛(ài)豆拉下神壇。路人一邊驚呼上當(dāng)，一邊油然而生對(duì)“亞洲邪術(shù)”之p圖術(shù)的崇敬之情。

當(dāng)然了，利老師是大帥哥我沒(méi)有意見(jiàn)

這種日復(fù)一日、年復(fù)一年的冷白皮營(yíng)銷，潛移默化中影響了普通人的審美。

攝影師張星星告訴我，找他約拍寫真的客人中，至少一半的女孩會(huì)要求“修成李小冉/鞠婧祎那種真實(shí)自然的冷白皮”；即便是拍那種本就是泛黃的膠片風(fēng)格照片，也要單獨(dú)把皮膚修白。

作為黃黑皮直男，以前張星星不太能理解客人的這種行為。直到有一次，一個(gè)拍24歲生日紀(jì)念寫真的女生告訴他：

“我們普通女孩上鏡頭的機(jī)會(huì)不多，拍寫真是一個(gè)普通女孩最接近‘明星狀態(tài)’的時(shí)刻了。我想要在照片里呈現(xiàn)出完美的形象，也體驗(yàn)一把當(dāng)女明星的感覺(jué)，也算是圓夢(mèng)了?！?/p>

聽(tīng)完后，張星星瞬間理解了，也更坦然地接受了客人的要求。畢竟修圖并不復(fù)雜，具體操作中，只需要打開(kāi)PS，可選黃色里減黃色，再把臉圈出來(lái)加一丟丟藍(lán)和洋紅，冷白皮的效果就出來(lái)了。

02 中國(guó)女孩的“冷白皮狂熱”

俗話說(shuō)“一白遮百丑”，中國(guó)傳統(tǒng)一直以白為美。在古代，膚色也是區(qū)分階級(jí)的標(biāo)志。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)民要下地干活、風(fēng)吹日曬，皮膚會(huì)變黃變黑且粗糙。

而官員、貴族等富裕階級(jí)既不用干活，又有大把的時(shí)間和銀子研究化妝品，所以大都很白。

《詩(shī)經(jīng)·衛(wèi)風(fēng)》中就曾用“手如柔荑，膚若凝脂”來(lái)贊美衛(wèi)莊公妻子莊姜；白居易的《長(zhǎng)恨歌》中也用“溫泉水滑洗凝脂”來(lái)形容楊貴婦的雪白肌膚。

其實(shí)“凝脂”原意凝固了的油脂，在古代，這也是只有富人可以享有的奢侈品。在這一切潛移默化中使得白皮膚成為了尊貴的象征，白到極致也就是尊貴到極致。

隨著時(shí)間的推移，皮膚白皙逐漸沉淀為傳統(tǒng)審美觀念的一部分。

時(shí)至今日，提到美女，不少人會(huì)將“膚白貌美大長(zhǎng)腿”作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在這三個(gè)關(guān)鍵詞中，膚白穩(wěn)居首位。

然而最新流行的審美趨勢(shì)中，膚白只是顏值入場(chǎng)券。白已經(jīng)不夠了，冷白皮面前“暖白”都顯得自卑，冷白皮=絕世美貌，早就占領(lǐng)了膚色鄙視鏈的最頂端。

黃黑皮的小魚(yú)兒從小到大沒(méi)少被嘲笑過(guò)膚色，主流審美中對(duì)白的極致追求，讓她愈發(fā)焦慮。

上高中的時(shí)候，黃黑皮的小魚(yú)兒，每天上學(xué)前都要偷偷抹媽媽的BB霜，拍照也要加上美白濾鏡才敢發(fā)出來(lái)。

《來(lái)自星星的你》經(jīng)典臺(tái)詞：“漂亮就行”

2013年，現(xiàn)象級(jí)韓劇《來(lái)自星星的你》大火，帶火了“星你色”口紅色號(hào)。

女主角千頌伊的亮珊瑚粉色嘟嘟唇，在韓劇的冷白皮濾鏡下顯得嫵媚多姿；但普通女孩涂上后，卻是一股濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)，根本沒(méi)有內(nèi)味兒，問(wèn)題出在膚色上。

只有冷白皮才可以駕馭任何口紅色號(hào)，包括“死亡芭比粉”，而黃皮、黃黑皮仿佛是是一種“原罪”。

這進(jìn)一步影響了中國(guó)女孩的審美，不僅要白，而且要白得透亮、發(fā)光、冷淡。

幾乎每個(gè)護(hù)膚品牌都有自己的美白系列產(chǎn)品或美白功能突出的產(chǎn)品線，針對(duì)那些想把自己的皮膚變成真冷白的人，比如當(dāng)年的SKII“小燈泡”、赫蓮娜美白精華等。

鋪天蓋地的廣告，由明星引領(lǐng)的醫(yī)美風(fēng)，也在普通人中刮了起來(lái)，打美白針、水光針成為平常，醫(yī)美規(guī)模逐年增大。

在小紅書、知乎、微博等社交軟件上，則會(huì)看到人均冷白皮的盛況。

小紅書搜索冷白皮，有10w+篇筆記，有人分享“作為難得的經(jīng)典冷白皮”挑粉底液的經(jīng)驗(yàn)，有人看了一番科普后驚呼“原來(lái)我是冷白皮”，隨便翻翻評(píng)論，也能看到很多自稱同樣冷白皮的人。

圖源小紅書

但占比最多的還是冷白皮修圖法和“28天從黃黑皮逆襲到冷白皮”一類的攻略。方法無(wú)非是多喝水、補(bǔ)充維生素C、美白丸抗氧化等內(nèi)服療法，以及防曬、涂美白產(chǎn)品等外用療法。

只要有人提出質(zhì)疑“前后對(duì)比只是加了濾鏡吧”，就會(huì)被噴是“酸了”、不允許冷白皮存在的“冷白皮小警察”。

圖源小紅書

雖然大家在虛擬世界里都不愿意承認(rèn)自己不是冷白皮；但現(xiàn)實(shí)中，還是很誠(chéng)實(shí)的。

前幾天去做美甲，美甲師阿菲說(shuō)：“很多人都會(huì)夸我白，然后我看網(wǎng)上各種測(cè)膚色的教程，測(cè)出來(lái)都是暖白皮，但我就是不想承認(rèn)?！?/p>

至于原因，阿菲說(shuō)，不知道為什么就覺(jué)得冷白皮更高級(jí)，“不然為什么偶像劇里面，男一總是高冷霸總，男二總是暖男。冷就比暖聽(tīng)起來(lái)高級(jí)一點(diǎn)。”

但比起真正改變膚色，用美妝產(chǎn)品讓皮膚看起來(lái)白就簡(jiǎn)單很多，BB霜、粉底液、粉餅等底妝產(chǎn)品也賣得火熱，涂在臉上一秒變白不是夢(mèng)；而冷白皮修圖法，則是另一種變冷白皮的思路。

搜“顯白”，有308萬(wàn)+篇筆記，#超顯白口紅#有10.6億閱讀

再結(jié)合各個(gè)平臺(tái)上其余內(nèi)容來(lái)看，這番“人均冷白皮”的盛況，很可能只是幸存者偏差，或是內(nèi)容創(chuàng)作者的流量密碼。

在美妝護(hù)膚品的相關(guān)內(nèi)容中，只要帶上“黃皮適用”、“顯白”等關(guān)鍵詞，關(guān)注度都不會(huì)太低。

03 “賽博冷白皮”有多香？

除了女明星的冷白皮美貌營(yíng)銷和膚色鄙視鏈的問(wèn)題，冷白皮還有一個(gè)好處就是百搭，任何顏色的衣服、口紅、美甲隨便挑，可以省去很多煩惱。

拿今年大火的克萊因藍(lán)來(lái)說(shuō)，傳說(shuō)中穿上克萊因藍(lán)就能化身冷白皮，“顯白密碼”就是它大受歡迎的最重要原因。

克萊因藍(lán)的創(chuàng)作者藝術(shù)家伊夫·克萊因（1928-1962）

但事實(shí)并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。黃黑皮的小魚(yú)兒在網(wǎng)上下單了一件克萊因藍(lán)色的毛衣，拿到手后迫不及待地穿上，然后默默地脫下。“以前我只是黑，穿上它又平添一絲土?！?/p>

現(xiàn)實(shí)中，對(duì)于黃皮、黃黑皮的人，克萊因藍(lán)是顯色利器，變得更黃更黑。不少人拿到心心念念的“顯白密碼”后，才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)。

只有黃黑皮才懂的痛（圖源小紅書）

但也有人穿上克萊因藍(lán)確實(shí)顯得更白了。

有人對(duì)比各種顏色下的皮膚，克萊因藍(lán)的顯白力度輕松登頂；有人染了克萊因藍(lán)頭發(fā)后拍照臉直接白到曝光過(guò)度。

克萊因藍(lán)iPhone12重新翻紅，被評(píng)價(jià)“這一波蘋果站在大氣層”；各個(gè)秀場(chǎng)上也出現(xiàn)了克萊因藍(lán)的身影，進(jìn)一步賦予它高級(jí)感。

圖源小紅書

我問(wèn)攝影師張星星克萊因藍(lán)顯白是什么原理，他說(shuō)：

“首先，燈光要是冷光；然后，當(dāng)一個(gè)畫面里冷色調(diào)的顏色占比較大，相機(jī)會(huì)將畫面白平衡自動(dòng)調(diào)成冷色調(diào)，就會(huì)看起來(lái)更白了?！?/p>

也就是說(shuō)，拍照的時(shí)候，白皮膚的人會(huì)被克萊因藍(lán)襯得變冷白皮；而黃皮、黃黑皮，會(huì)在克萊因藍(lán)對(duì)白平衡的調(diào)節(jié)下變得白一點(diǎn)，但也達(dá)不到冷白。

鬧了半天，克萊因藍(lán)顯白的作用，是拍照限定啊。

圖源小紅書

冷白皮濾鏡忠實(shí)愛(ài)好者看開(kāi)了，“反正自己平時(shí)也看不見(jiàn)自己，照片好看就行。” 也許這就是傳說(shuō)中的，賽博冷白皮。

賽博空間也就是網(wǎng)絡(luò)世界，它擴(kuò)展了生活的維度。自從智能手機(jī)和美顏技術(shù)推廣，在社交軟件上曬美照就成為了一股勁頭很盛的風(fēng)氣。

賽博空間給人類提供了可以任意馳騁的空間，在這個(gè)空間里，每個(gè)人都可以利用工具，建構(gòu)一套自己心目中的完美形象。

“裝備齊全”（圖源@你肆）

每天上課上班沒(méi)時(shí)間打扮，灰頭土臉，沒(méi)關(guān)系，只要在自拍的時(shí)候，套上美顏濾鏡，白得發(fā)光，就能心滿意足。

對(duì)冷白皮狂熱追求的背后，更多是容貌焦慮。為了追求美白，一些時(shí)髦女孩會(huì)不惜一切代價(jià)。

歐美中世紀(jì)，美白產(chǎn)品含鉛，無(wú)數(shù)人鉛中毒死亡；中國(guó)近兩年，也常常聽(tīng)到因醫(yī)美而毀容甚至喪命的新聞。

伊麗莎白一世也是美白愛(ài)好者

這樣看來(lái)，只用動(dòng)動(dòng)手指，就能為照片里的自己增白幾個(gè)度，安全又可靠。

賽博冷白皮，從某種程度上緩解了人們的容貌焦慮，讓大家在現(xiàn)實(shí)生活中過(guò)得更輕松一點(diǎn)，更自信。

很魔幻現(xiàn)實(shí)的是，當(dāng)中國(guó)女孩們?cè)谝浴袄浒灼ぁ睘橹髁髅赖臅r(shí)候，在盛產(chǎn)冷白皮的歐美國(guó)家，人們反而更崇尚健康膚色，甚至專門去“美黑”。

“旅日黑人歌手”A妹就是美黑愛(ài)好者

因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，有錢人能經(jīng)常去海灘旅游、戶外活動(dòng)鍛煉而被曬黑，黑皮膚就成了有錢且健康的標(biāo)志，而白皮膚顯得不健康，他們稱作pale。

小魚(yú)兒在德國(guó)留學(xué)期間就常被夸膚色健康，外貌焦慮和身材焦慮都減輕了不少。

但拍照的時(shí)候，她還是會(huì)不由自主地打開(kāi)自帶美白磨皮功能的美顏相機(jī)。

如何逆襲成冷白皮美女？還是修圖吧。

圖源小紅書

（文中張星星、小魚(yú)兒、阿菲均為化名）

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Vista氫商業(yè)”（ID：Qingshangye666），作者：夏夢(mèng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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