白駒過隙，日光荏苒。

又到了一年一度的盤點(diǎn)系列選題，娛樂產(chǎn)業(yè)編輯部（ID：yulechanye）年度盤點(diǎn)第一篇章聚焦“網(wǎng)絡(luò)電影”。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)概述截至12月27日，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的整體情況：全網(wǎng)上新473部網(wǎng)絡(luò)電影，62部破千萬；16部破兩千萬，累計(jì)票房4.58億?！杜d安嶺獵人傳說》憑借4449萬票房位列分賬top1，《無間風(fēng)暴》《浴血無名川》《硬漢槍神》《黃皮子墳》分別以3363.1萬、3355.8萬、3319.5萬、3190.2萬緊隨其后。

這個(gè)成績(jī)與去年相比較，略有所下降。但有一說一，放在整個(gè)影視大環(huán)境下來看，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展還算平穩(wěn)。拋開數(shù)據(jù)，影片在類型與口碑兩個(gè)維度的利好變化值得考究。網(wǎng)絡(luò)電影誕生的第八個(gè)年頭，昔日金字塔上出品公司們的地位，是否（正在）產(chǎn)生變革亦是本文盤點(diǎn)的核心。

網(wǎng)絡(luò)電影這一年：分賬平穩(wěn)、題材多元、品質(zhì)說話

先來看一組具像化的數(shù)據(jù)：

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。數(shù)字自然是最先映入大眾視野闡明這一年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的參考。從表格不難看出，2021年超60部影片破千萬，再往上，兩千萬、三千萬數(shù)量分別對(duì)應(yīng)16部、7部；截至目前，今年的票房第一花落《興安嶺獵人傳說》（票房4449萬、豆瓣評(píng)分5.9，開分6.3）。綜合商業(yè)與口碑來講，《興安嶺獵人傳說》算是歷屆票房冠軍的佼佼者了。

時(shí)間閃回今年四月，《興安嶺獵人傳說》上線首日票房557.4萬，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影歷史上首日票房最高記錄。兩天破千萬，八天破三千萬，最終斬獲超四千萬票房，票房激增，口碑穩(wěn)定。彼時(shí)，《興安嶺獵人傳說》的出現(xiàn)，成功給行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

次月上線的《無間風(fēng)暴》，由陳小春、湯鎮(zhèn)業(yè)等人主演，票房3363.1萬，再續(xù)佳績(jī)，位列榜單第二；同系上半年上線的《浴血無名川》以3355.8萬位列榜單第三；再往后，《硬漢槍神》《黃皮子墳》《白蛇：情劫》《重啟只蛇骨佛蛻》《四平警事之尖峰時(shí)刻》《新逃學(xué)威龍》《贅婿之吉興高照》《掃黑英雄》《重啟地球》等影片紛紛加入2021年網(wǎng)絡(luò)電影千萬票房俱樂部。

從類型上看，更加多元化的同時(shí)又聚焦垂類創(chuàng)作。62部分賬破千萬的影片中，除了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)常見的奇幻（10部）、動(dòng)作（26部）、冒險(xiǎn)（12部），今年喜劇（12部）、懸疑（11部）、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)（4部）、犯罪（6部）等類型片破千萬占比有所上揚(yáng)；像《四平警事之尖峰時(shí)刻》《贅婿之吉興高照》等IP衍生而來的影片也取得不俗表現(xiàn)。

基于口碑維度，對(duì)比出近三年年榜TOP10項(xiàng)目，2021年有2部豆瓣超6.0影片，2020年和2019年均僅有1部超6.0分影片。其中，商業(yè)與口碑融合頗好的《興安嶺獵人傳說》、2021年度華語電影豆瓣第一開分8.3分的《硬漢槍神》一度掀起網(wǎng)絡(luò)電影口碑浪潮。嗯，不難看出，“口碑驅(qū)動(dòng)票房”正在網(wǎng)絡(luò)電影踐行。

誠(chéng)然，“提質(zhì)減量”仍是2021年網(wǎng)絡(luò)電影的重要課題。這一年，以愛優(yōu)騰為主，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬、評(píng)級(jí)等定期不定期作平臺(tái)升級(jí)，同樣在升級(jí)的還有網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷水平；這一年，平臺(tái)依舊鼓勵(lì)小而美故事的創(chuàng)作，另一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象是平臺(tái)拼播的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量變多。

可以明確的是，發(fā)展七年余載，網(wǎng)絡(luò)電影徹底步入用品質(zhì)說話的時(shí)代。

頭部出品公司戰(zhàn)事：誰跑贏了誰？

歷經(jīng)從無到有，從野蠻生長(zhǎng)到有序成長(zhǎng)到當(dāng)下中國(guó)電影不可缺少的一部分，在數(shù)字與口碑相互利好的情況之下，娛sir認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影仍有想象空間。

數(shù)量減少并不可怕，很大程度上來講，這是任何一個(gè)新型行業(yè)發(fā)展的必要過程。有發(fā)展就有變化，有人退場(chǎng)就有人爭(zhēng)先。娛sir也好奇，當(dāng)年叱咤網(wǎng)絡(luò)電影的頭部公司們（淘夢(mèng)、映美、新片場(chǎng)、奇樹有魚等）還一如既往地站在金字塔尖嗎？兔子洞文化、吾道南來等后來者有反超嗎？

以2018年為一個(gè)分水嶺。在此之前，淘夢(mèng)、映美、新片場(chǎng)、奇樹有魚堪稱四足鼎立。彼時(shí)，淘夢(mèng)早年一部《道士出山》近兩億的播放量所帶來的熱度和爭(zhēng)議，將網(wǎng)大、淘夢(mèng)一起推至行業(yè)的風(fēng)口浪尖；之后《斗戰(zhàn)勝佛》成為網(wǎng)大首個(gè)破2000萬分賬的影片，更進(jìn)一步夯實(shí)淘夢(mèng)在網(wǎng)大的頭部地位。而作為稍晚一些進(jìn)駐網(wǎng)大的奇樹、新片場(chǎng)、映美等也同樣以不錯(cuò)的成績(jī)同隸屬于行業(yè)的第一梯隊(duì)。

之后的幾年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)歷經(jīng)政策、平臺(tái)規(guī)范，新老出品公司也隨之開啟一輪輪洗牌。像兔子洞文化、吾道南來等就屬于后來者居上。后者吾道南來說新也不算新，其創(chuàng)始人劉朝暉（小黃瓜）最早是奇樹有魚聯(lián)合創(chuàng)始人、VP劉朝暉，先后助力《筆仙大戰(zhàn)貞子》《神筆馬良》等網(wǎng)大取得不俗分賬。去年，吾道南來主出品的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》以1:1的成本、營(yíng)銷投入，再次為網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷打開新局面，最終影片斬獲票房5076.6萬。

2018、2019年，兔子洞文化緊隨市場(chǎng)推出《怪獸》《伏狐記》《小鎮(zhèn)車神之五菱漂移》等網(wǎng)絡(luò)電影，低調(diào)進(jìn)入行業(yè)。兩年市場(chǎng)摸索過后，兔子洞文化開始發(fā)力并快速?zèng)_出重圍。2020年，《樹上有個(gè)好地方》《奇襲·地道戰(zhàn)》等影片上線，題材多元，制作有品，鮮明的原創(chuàng)風(fēng)格隨之凸顯；2021年破千萬網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP5中，兔子洞文化占據(jù)2席：一部主出品影片《興安嶺獵人傳說》（4449萬），一部聯(lián)合出品影片《硬漢槍神》（3319.5萬）。

商業(yè)與口碑并行。其中，票房第一的《興安嶺獵人傳說》豆瓣開分6.3，《硬漢槍神》更是高分喜提2021年度網(wǎng)絡(luò)電影口碑第一的榮譽(yù)。值得一提的是，2021年網(wǎng)絡(luò)電影破千萬總票房占比中，兔子洞文化占比7%，與頭部片方占比接近一致；2021年網(wǎng)絡(luò)電影票房top10中，兔子洞文化憑借兩部上榜影片累計(jì)票房7765萬，擠進(jìn)2021網(wǎng)絡(luò)電影年度出品公司票房top5?？梢悦鞔_的是，后來者兔子洞文化在網(wǎng)絡(luò)電影賽道闖關(guān)成功。

進(jìn)一步看，年度分賬top10累計(jì)票房3.217億。其中，兔子洞文化2部，累計(jì)票房7768.5億，占比top10總票房的24.15%；映美1部，累計(jì)票房3355.8萬，占比10.43%；新片場(chǎng)3部，累計(jì)票房8683.8萬，占比26.99%；奇樹有魚1部，累計(jì)票房3092.7萬，占比9.61%。遺憾的是，今年的分賬top10中未見淘夢(mèng)身影；另外，多了像影行天下、萬達(dá)影視、南派互娛等傳統(tǒng)影視公司的名字。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，亮眼成績(jī)的背后使得兔子洞文化選品上商業(yè)與創(chuàng)新兩手抓、“制宣發(fā)”一體化賦能的內(nèi)容生態(tài)架構(gòu)慢慢浮出水面。據(jù)了解，如今，兔子洞文化已然形成了一套完備、可持續(xù)使用的制宣發(fā)流程。

即：開發(fā)期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便同步規(guī)劃整體的制宣發(fā)路徑，多方團(tuán)隊(duì)通過全周期持續(xù)的市場(chǎng)分析與理性判斷給予項(xiàng)目科學(xué)的生產(chǎn)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略參考；檔期選擇上盡可能貼合影片類型、內(nèi)容、同檔期影片等多維判斷?；乜?021年分賬top1的《興安嶺獵人傳說》（截至12月27日），其在題材選擇、內(nèi)容制作、檔期、營(yíng)銷推廣等多維度的評(píng)判可謂缺一不可。

內(nèi)容和人是兔子洞文化成為新晉頭部網(wǎng)絡(luò)電影玩家的底氣。作為耐飛旗下聚焦網(wǎng)絡(luò)電影的青年廠牌，不僅極具拓展與創(chuàng)新能力，同時(shí)也延承了“讓好故事成為好作品”的內(nèi)容初衷。

在團(tuán)隊(duì)合作方面，兔子洞文化敢于發(fā)現(xiàn)和信任，廣泛與行業(yè)頭部制作團(tuán)隊(duì)和人才建立良好的深度合作關(guān)系。譬如項(xiàng)氏兄弟（《奇襲·地道戰(zhàn)》）、劉軒狄（《興安嶺獵人傳說》）胡國(guó)瀚（《硬漢槍神》）等，既針對(duì)常見的古裝、奇幻等題材進(jìn)行深耕，又積極嘗試新類型影片，獨(dú)特的選材眼光搭配專業(yè)有才華的團(tuán)隊(duì)，兔子洞文化與合作方、與平臺(tái)、與觀眾形成雙贏、多贏局面。

以上。在娛sir看來，這正是兔子洞文化躋身網(wǎng)絡(luò)電影賽道一線團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是歷經(jīng)時(shí)間和成績(jī)檢驗(yàn)過后的正確結(jié)果。

總結(jié)

流水爭(zhēng)先，靠的是滔滔不絕。先行者也好、后來者也罷，他們既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也是同行者。值得欣喜的是，他們都在共同為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展變化做好注腳。

換個(gè)思路看，新片場(chǎng)、兔子洞文化、映美、奇樹有魚、淘夢(mèng)、吾道南來（排名不分先后）等頭部公司的增多恰恰說明這個(gè)行業(yè)依然向前。此前，我們整理了2022年網(wǎng)絡(luò)電影片單：《奇門遁甲2》《美術(shù)老師的放羊班》《夏天的骨頭》《依蘭愛情故事》《狼牙山五壯士》《小站警察》等多部影片值得期待。2021年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，萬象更新，娛樂產(chǎn)業(yè)編輯部在此恭祝大家，恭祝網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，都有一個(gè)光明的未來。

本文來自微信公眾號(hào) “娛樂產(chǎn)業(yè)”（ID：yulechanye），作者：阿筆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 戰(zhàn)事 贏了 頭部