近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，在這份報告中，我們可以看到今年這個游戲業(yè)界發(fā)展的全新趨勢和走向，雖然因為疫情的原因，很多游戲企業(yè)都受到了不小的影響，但總體發(fā)展趨勢仍是比較樂觀的。

在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，隨著多種技術的融合創(chuàng)新，游戲產(chǎn)業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了終端、平臺、場景、應用等多個層面的跨界合作，游戲產(chǎn)業(yè)的自身建設也迎來了新的發(fā)展契機。

機遇總是會與危機相伴，雖然游戲業(yè)總體發(fā)展情況樂觀，但本次的報告中還是呈現(xiàn)出了一些新的問題，無論是游戲產(chǎn)品還是游戲的周邊活動出現(xiàn)了一些變化，在收入增長之外，游戲市場還迎來了新的挑戰(zhàn)，海外市場的開拓和電競行業(yè)的發(fā)展都相繼遇上的各自的困難。

那么今年的游戲業(yè)又到底都迎來了怎么樣的問題？未來又應該如何面對這一系列的挑戰(zhàn)？這一次，就隨著小雷的視角，去看一下這份產(chǎn)業(yè)報告的透露的各種信息吧！

三端市場差異明顯

2021年，中國移動游戲和客戶端游戲市場實際銷售收入均有上升，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。

數(shù)據(jù)表明，當前移動游戲依然占據(jù)主導地位。2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，占比為76.06%；客戶端游戲市場實際收入588億元，占比為19.83%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，占比為2.03%。

2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%，增幅較去年同比縮減約25%。今年中國移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增長0.23%，移動游戲用戶規(guī)模持續(xù)上升，但也受到人口結構變化影響規(guī)模容量趨于飽和，要開拓新的用戶市場，就要尋求新的用戶需求。

在各類手游蓬勃的發(fā)展的趨勢下，游戲市場的發(fā)展重心以開始產(chǎn)生明顯的偏移，傳統(tǒng)的客戶端與網(wǎng)頁端游戲已經(jīng)逐漸位居二線。以手游為基準的全平臺發(fā)展方式已經(jīng)成為了流行的趨向，《原神》的成功讓更多游戲找到了更為全面的發(fā)展的方式，平臺獨占發(fā)行的概念已經(jīng)開始在逐漸被消解和取代。

在這樣的大風向下，客戶端游戲也成為了新的受益者，2021年中國客戶端游戲市場實際銷售收入588億元，比2020年增加了28.80億元，同比增長5.15%，為近三年內(nèi)首次出現(xiàn)增長的趨勢。

而網(wǎng)頁游戲則在今年呈現(xiàn)出發(fā)展的頹勢，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入僅為60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

在移動端和客戶端游戲的兩面夾擊之下，游玩便利性不足的網(wǎng)頁端游戲很明顯沒有跟上時代的步伐，如今網(wǎng)頁端游戲的定位和發(fā)展趨向都相當模糊，是要提高技術擺脫網(wǎng)頁端的束縛，還是豐富網(wǎng)頁端游戲玩法和簡化玩家的游玩成本，目前大多網(wǎng)頁端游戲都對此缺乏清晰的認識。

移動端、客戶端和網(wǎng)頁端游戲，三端之間的競爭讓在繼續(xù)，但平臺的邊界已經(jīng)不像以前那般清晰，互通的全平臺趨勢讓更多玩家能夠擁有更相同的游玩環(huán)境，移動端游戲質(zhì)量也隨著全平臺的趨勢而逐步提升，客戶端版本的游戲也在進一步讓游戲的后期研發(fā)趨于更完善的發(fā)展，但網(wǎng)頁端的游戲仍需要更加明白清晰自身的發(fā)展方向，在各類新產(chǎn)品的夾擊下，仍需要明白自身的定位才能更好地走向未來。

各游戲品類發(fā)展趨勢

2021年仍是二次元品類游戲發(fā)展最為迅速的一年，不僅保持著穩(wěn)健的產(chǎn)品輸出，還出產(chǎn)了不少極具新意的作品，可以說，目前游戲市場的二次元品類游戲已經(jīng)到了極度泛濫的程度。

在《原神》、《明日方舟》等二次元頭部產(chǎn)品的帶領下，中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達284.25億元，同比增長27.43%，相比2020年，今年的收入增長率提升了22.96個百分比，整體增長有了飛躍式的進步。

另一邊，出海方面，2021年我國游戲產(chǎn)業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為多元。越來越多的游戲公司開始涉及出海的游戲業(yè)務，先前小雷曾提及過的廣州天游就是最好的例子，要在眾多游戲公司中脫穎而出，就必須發(fā)現(xiàn)新的需求和新的市場，不能只局限于競爭激烈的國內(nèi)市場，對于尚未開發(fā)的海外市場也必須有著足夠的重視。

美國、日本、韓國依然是游戲出海主要市場，但從近3年數(shù)據(jù)看，其合計占比呈逐年下降之勢，其他地區(qū)占比則逐年上升，說明我國自研游戲在不斷拓展新興市場。

而在出口海外的自研手游中，營收狀況最為穩(wěn)定的仍是策略、角色扮演、射擊三類游戲，近3年營收占比穩(wěn)定在60%以上，其他類型排名則經(jīng)常變化。2021年表現(xiàn)突出的是消除類、多人在線戰(zhàn)術競技類和模擬經(jīng)營類。說明自研游戲出海呈現(xiàn)出多類型并行發(fā)展態(tài)勢，競爭力也持續(xù)提升。

國內(nèi)玩家的移動游戲偏好則有著些許不同，據(jù)統(tǒng)計，2021年，國內(nèi)移動游戲收入排名前100位產(chǎn)品中，角色扮演、卡牌、策略三類游戲占據(jù)半壁江山，卡牌類游戲會比射擊類游戲更能吸引玩家的興趣，這樣的偏好方向同時讓游戲大廠有了更明確研發(fā)方向。

此外，角色扮演、多人在線戰(zhàn)術競技和射擊三類游戲占總收入50%以上，反映了這三類游戲用戶基數(shù)較大的客觀現(xiàn)實。值得關注的是，角色扮演類無論在游戲類型還是在市場收入方面均居于首位。

先前在出海手游分析文章中提及過的休閑游戲品類，如今也到了發(fā)展的瓶頸期，因為休閑游戲生命周期偏短以及變現(xiàn)難的問題，現(xiàn)如今各大游戲廠商都在嘗試著強化休閑類游戲的產(chǎn)品設計，為了延長游戲產(chǎn)品的壽命，將會采取更加多樣化的游戲機制設計，讓游戲變現(xiàn)有著更多的新途徑。

總體來說，國內(nèi)外的各游戲品類發(fā)展趨勢都相當明顯，角色扮演游戲是當之無愧的大熱門，成為了手游端營收的絕對大頭，而休閑類游戲雖然也有著相當不錯游戲素質(zhì)，但卻因為變現(xiàn)能力的欠缺，使游戲始終沒能趕上第一梯隊的營收成績。游戲產(chǎn)品要補足自身的產(chǎn)能不足，可能還是需要做出一定的結構調(diào)整，以及發(fā)行運營工作上的完善，只有這樣才能將更好更合適的作品呈現(xiàn)的給玩家。

新的一年的發(fā)展方向

根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，我國今年游戲用戶規(guī)模達6.66億，同比增長0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規(guī)落地和未成年人保護工作逐漸深化，用戶結構將進一步趨于健康合理。

用戶群體的合理化某種程度上也預示著未來游戲市場的發(fā)展方向，更多有著充分消費能力的玩家加入游戲當中，對游戲的要求也會逐步提升，成年人的游戲市場會對游戲品質(zhì)有著更高的要求，同時也能更加合理化游戲的充值消費結構。

據(jù)騰訊2021年第二季的財報當中顯示，16歲下玩家在騰訊中國游戲流水的占比僅為2.6%，其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。三七互娛也在8月31日的調(diào)研中表示，從近一年的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計中可以得知，他們國內(nèi)的未成年人（18 歲以下）充值流水占比低于萬分之五，未成年人的平均消費水平遠達不到主力地位。

未成年人的充值消費占比其實并沒有想象中的高，很難真正影響到游戲業(yè)的的發(fā)展，反倒是因為未成年人沉迷游戲帶來的社會負面影響，才會真正影響當游戲發(fā)展。所以防沉迷系統(tǒng)的逐步嚴封也讓很多過度充值不理性消費現(xiàn)象和未成年人隔絕了開來，未成年人在各家公司的重重監(jiān)管和保護下，已經(jīng)開始脫離了游戲充值消費的主力行列。

另一方面，2021年電競行業(yè)重新回暖，今年以電競入亞、《英雄聯(lián)盟》總決賽奪冠等事件為契機，電子競技產(chǎn)業(yè)的社會影響持續(xù)擴大，國內(nèi)電子競技市場銷售收入1401.81億元，較去年增收36.24億元，同比增長2.65%，同比增幅縮減42%，增速有所放緩。用戶規(guī)模4.89億，同比增長0.27%。

未來的一年可能會看到更加蓬勃發(fā)展的電競行業(yè)，以《英雄聯(lián)盟》為基礎，電競直播行業(yè)也能被順勢帶動起來，電競賽事的全球化擴大也能使電競行業(yè)更加規(guī)范化，讓游戲這項競技得到更多人的認可。

但并不能過于樂觀地看待電競未來的發(fā)展，畢竟電競游戲銷售收入是電競市場主要收入來源，受線下活動減少、線上營銷變現(xiàn)困難、防沉迷政策落地以及整體游戲市場收入收窄的影響，電競市場收入和用戶規(guī)模增幅均有一定下降。

不過未來游戲仍是充滿希望的，除了電競與更加合理規(guī)范化的游戲受眾，角色扮演類游戲、策略類游戲以及卡牌類游戲仍在持續(xù)發(fā)力，為營造更好的游戲市場而努力。但還是未來能出產(chǎn)高質(zhì)量的端游產(chǎn)品，如今國內(nèi)的手游已經(jīng)能在全球范圍保持領先的水準，如果能在這一領域也能和國外的游戲大廠并駕齊驅(qū)，那么如今國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)才能真的算得上是頂尖水準。

本文來自微信公眾號 “鋒見”（ID：feng_keji），作者：鋒見，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 狂飆 發(fā)力 營收